« Wicked » espère transformer sa campagne marketing massive en une aubaine au box-office

Universal s’est lancé à fond dans la comédie musicale Oz de Jon M. Chu. Est-ce que cela sera payant ?

Il y a sept mois, au CinemaCon de Las Vegas, Universal a clôturé sa présentation aux propriétaires de salles de cinéma avec un spectacle de lumières LED colorées mettant en vedette des milliers de fleurs distribuées aux membres du public et rythmé par une version instrumentale de « Defying Gravity », le numéro musical du film. premier volet de l’adaptation en deux parties de Jon M. Chu du classique de Broadway « Wicked ».

Cette projection a donné le coup d’envoi d’une campagne marketing mondiale à neuf chiffres, sans aucune dépense, qui, espère Universal, fera de « Wicked » l’un des plus grands succès au box-office de l’année – et peut-être, ce faisant, inversera la tendance des comédies musicales. s’enflammer dans les théâtres ou devoir cacher leurs numéros musicaux pour conquérir un public plus large.