Un nouveau modèle d'IA sera formé sur John Wick, Hunger Games et plus encore
Alors qu'Hollywood continue de faire face à l'émergence de l'IA, un grand studio a décidé de se lancer dans les eaux troubles de la créativité. Lionsgate, le studio qui a connu des difficultés au box-office fin 2024, vient de signer un accord pour introduire l'IA dans ses processus internes de réalisation de films. Le nouveau modèle d'IA de Runway est destiné à aider à maximiser leur efficacité et à réduire les coûts, et il utilisera certaines des plus grandes franchises du studio pour y parvenir, notamment John Wick.
Selon The Hollywood Reporter, Lionsgate a signé un accord avec la société d'intelligence artificielle Runway pour mettre en œuvre l'IA dans le processus créatif de l'entreprise, dans l'espoir de tirer parti de la technologie émergente comme moyen de rendre les films plus faciles et moins chers. L'IA sera « adaptée au portefeuille exclusif de contenus cinématographiques et télévisuels de Lionsgate », collectant des données de films comme John Wick et The Hunger Games, entre autres, pour trouver les meilleurs moyens de maximiser leur processus. Le vice-président de Lionsgate, Michael Burns, a publié une déclaration concernant l'IA de Runway, laissant entendre de manière peu subtile que l'accord avait été conclu pour réduire les coûts et augmenter les profits du studio.
« Runway est un partenaire visionnaire et de premier ordre qui nous aidera à utiliser l’IA pour développer des opportunités de création de contenu de pointe et efficaces en termes de capital. Plusieurs de nos cinéastes sont déjà enthousiasmés par ses applications potentielles à leur processus de préproduction et de postproduction. Nous considérons l’IA comme un excellent outil pour augmenter, améliorer et compléter nos opérations actuelles. »
Cristóbal Valenzuela, cofondateur et PDG de Runway, a discuté de l'accord avec Lionsgate, déclarant que l'IA aidera le studio et ses cinéastes à donner vie à leurs histoires.
« Nous nous engageons à offrir aux artistes, aux créateurs et aux studios les meilleurs et les plus puissants outils pour améliorer leurs flux de travail et leur permettre de donner vie à leurs histoires de nouvelles façons. L'histoire de l'art est l'histoire de la technologie et ces nouveaux modèles font partie de nos efforts continus pour créer des supports transformateurs pour l'expression artistique et créative. Les plus belles histoires restent à raconter. Lionsgate dispose d'une équipe créative incroyable et d'une vision claire de la manière dont l'IA peut les aider dans leur travail. Nous sommes ravis de les aider à donner vie à leurs idées. »
L'intelligence artificielle fait lentement son chemin à Hollywood
Même si les acteurs, les scénaristes et tous les talents se sont mis en grève il n’y a pas si longtemps, il semble que l’IA fera inévitablement partie du monde du cinéma. On ne sait pas encore exactement comment elle sera utilisée ou si elle se manifestera à l’écran, mais des projets récents ont déjà utilisé l’IA comme outil créatif. Le film Secret Invasion des studios Marvel a utilisé l’IA pour générer son générique d’ouverture, un choix thématique qui a irrité beaucoup de gens (et d’artistes). Le film d’horreur Late Night with the Devil, acclamé par la critique, a suscité la controverse avec son utilisation de l’art de l’IA dans une brève séquence. Pour beaucoup, les petites utilisations de l’IA dans les films pendant le processus créatif ne sont peut-être pas un gros problème, mais elles pourraient se transformer en quelque chose de dangereux sans les garde-fous standard de l’industrie en place.
Guillermo del Toro, l'un des réalisateurs les plus légendaires encore en activité aujourd'hui, a récemment parlé de l'IA et n'y est pas allé à la légère, affirmant qu'elle « peut créer des économiseurs d'écran semi-convaincants ». Il n'a pas tort, car l'état actuel de l'art de l'IA n'est pas excellent et peut être repéré une fois observé de près. Les vidéos générées par l'IA sont particulièrement horribles à regarder, un signe clair que la technologie est loin d'être proche de la réalisation et de l'artisanat réels. Les fans aiment créer des œuvres d'art de leurs personnages préférés, ce qui peut parfois être intéressant, mais le fait que l'IA devienne un élément vital de l'industrie est une source d'inquiétude pour beaucoup.
