TikTok amène 10 créateurs à Sundance 2026 et organisera un Happy Hour des créateurs avec Charli xcx |

Dawn Yang, directrice de TikTok, et le duo comique derrière Durafest2 expliquent comment #FilmTok aide à créer des fandoms

FilmTok fait à nouveau le voyage jusqu'à Park City. TikTok amènera 10 créateurs au Festival du film de Sundance 2026 et organisera trois événements, a appris Jolie Bobine en exclusivité. Cette décision fait partie d'un effort concentré de la société pour renforcer sa stratégie cinématographique.

Plusieurs critiques et commentateurs de cinéma et de télévision feront partie de la programmation Sundance de TikTok. Il s’agit notamment de la créatrice de films Daniela Manzano, alias dani_apples (174 000 abonnés TikTok) ; l'intervieweuse célèbre en coulisses Shannon Burns, alias itsshannonburns (752 000 abonnés) ; le créateur de culture pop et animateur d'AwesomenessTV Louis Levanti, alias louislevanti (2,4 millions de followers) ; la journaliste de culture pop et de divertissement Mandy Schendel, alias mandykayschendel (121 000 abonnés) ; le créateur de films et de séries télévisées Kit Lazer, alias moviearetherapy (854 000 abonnés) ; et critique culturel, auteur et journaliste Touré Neblett, alias toureshow (691 000 followers). Neblett a déjà écrit pour des publications comme Rolling Stone, The New Yorker et The New York Times.

TikTok élargira également sa couverture de Sundance en faisant venir des créateurs moins attendus. L'expert en horreur Monse Gutierrez, alias @cvnela (2,6 millions de followers), sera présent, tout comme Lauren Ashley Beck (540 000 followers), ancienne candidate de « Survivor : Island of the Idols » surnommée « La reine du Stream ». Dernier point, mais non le moindre, le duo comique Alex Maystrik et Pablo Hernandez, également connu sous le nom de durafest2 (778 000 abonnés), reviendra aux festivités après avoir fait la chronique de Sundance l'année dernière. Les créateurs couvriront les tapis rouges, intervieweront les acteurs et assisteront aux premières mondiales de certains des plus grands films de cette saison.

Ces dernières années, le côté cinématographique de TikTok – également connu sous le nom de #FilmTok ou #MovieTok – est devenu une plaque tournante majeure pour les cinéphiles. Rien qu'en 2025, ces deux hashtags ont été utilisés dans plus de 3 millions de publications combinées, soit une augmentation de 54 % par rapport à l'année précédente. Même sans les hashtags, les films restent massifs sur TikTok. L’année dernière, les publications sur des films ou des émissions de télévision représentaient 6,5 millions de publications chaque jour. Selon TikTok, 47 % des utilisateurs américains ont déclaré avoir entendu parler d'une nouvelle salle de cinéma sur la plateforme et 36 % des utilisateurs ont pris une mesure, comme acheter un billet, après avoir entendu parler d'un film.

« Nous réfléchissons en fait aux moyens d'impliquer nos fans et les utilisateurs de la plateforme tout au long du cycle de vie d'un film », a déclaré à Jolie Bobine Dawn Yang, responsable mondiale des partenariats de divertissement chez TikTok. Pour des événements comme Sundance, où des films acclamés par la critique sont souvent présentés, cela signifie emmener les créateurs de TikTok dans les coulisses d'un événement qui était autrefois largement réservé à la presse.

« Nous avons appris qu'il est très important que les créateurs participent réellement à la conversation. Beaucoup d'entre eux ont commencé comme cinéphiles ou fans de divertissement, mais l'accès que nous leur avons donné leur permet de mieux comprendre le secteur et de mieux comprendre comment ils peuvent devenir la voix d'un fan pour interviewer des cinéastes et des talents et révéler quelque chose de nouveau », a expliqué Yang.

Yang dirigera deux événements TikTok à Sundance cette année. « Storytelling for Fans: The Future of Audience Engagement » sera présenté par Variety et Adobe et aura lieu le 23 janvier à 12h30. Yang sera rejoint par des dirigeants de Focus Features et Adobe pour discuter de la manière dont les plateformes redéfinissent la création d'audience et révolutionnent la tournée de presse traditionnelle.

Cela sera suivi de l'événement de bienvenue de TikTok avec Charli xcx. Organisé le 23 janvier à 15 heures, l'happy hour des créateurs célébrera la dernière année de Sundance à Park City. L'événement comportera également une intégration spéciale avec « The Moment » d'A24, un film décrit comme une « satire vaguement vraie sur l'été viral des gosses de Charli XCX ».

Enfin, Yang de TikTok dirigera « Storytellers Rising : A TikTok x Sundance Conversation » le 24 janvier à 14 heures. Au cours de cette conversation, Yang plongera dans le cinéma sur TikTok en explorant comment les créateurs, les fans et les cinéastes redéfinissent la culture cinématographique. Parmi les autres panélistes figureront un cinéaste du Sundance Institute, un grand créateur de films TikTok et un leader de Sundance Collab, la communauté des créateurs du festival.

Maystrik et Hernandez sont d'excellents exemples des nouvelles voix que TikTok a ajoutées à Sundance. Si vous aimez les films, il y a de fortes chances que vous ayez vu une de leurs vidéos même si vous ne reconnaissez pas le nom durafest2. Les deux sont connus pour leur passage récurrent où quelqu'un leur demande s'ils ont vu une émission ou un film pendant qu'ils jouent à un jeu vidéo. Après avoir fait comme s'ils ne l'avaient pas vu, ils se lancent alors dans un monologue parfaitement synchronisé du projet. Le duo a tout abordé de manière ludique, de « The Summer I Turned Pretty » à « The Social Network ».

Les deux hommes ont parodié plusieurs monologues célèbres et ont même utilisé des clips TikTok populaires pour déterminer quels monologues spécifiques ils devraient parodier. Mais c'est l'engagement qu'ils ont constaté autour de films et d'émissions de niche qui témoignent vraiment de la puissance de FilmTok.

« Parfois, vous réalisez que peu de gens sont de ce côté-là (d'un fandom), mais il y a ensuite des tonnes de commentaires », a déclaré Hernandez. « Les gens diront : « D'où ça vient ? Ou du genre : « Je veux voir la vidéo originale après que vous ayez fait ça. » C'est toujours agréable à entendre.

@durafest2 Heureux d'annoncer le nouveau trailer de NHISTWWTRB ! #filmtok #sundance #tiktokpartner @tiktok créateurs ♬ son original – Alex et Pablo

Hernandez a souligné le monologue de la « classe moyenne supérieure » que Rachel Sennott prononce lors d'une scène charnière dans « Bodies Bodies Bodies » de 2022. Lorsque Maystrik et Hernandez ont publié pour la première fois leur version du monologue en 2024, la vidéo n'a été vue qu'environ 20 000 fois au cours de ses premières 24 heures. Quelques mois plus tard, la vidéo a commencé à exploser. Il compte désormais plus de 1,4 million de vues, preuve que l'algorithme et les tendances de TikTok peuvent contribuer à renforcer la pertinence culturelle d'un film des années après sa sortie.

« Les bonnes personnes trouvent (nos vidéos). Mais ensuite, une fois qu'elles les ont trouvées, tout le monde dit : 'Attendez, je veux faire partie de ça' », a déclaré Hernandez.

Cela marque un retour à Sundance pour Maystrik et Hernandez. L'année dernière, ils ont publié une bande-annonce de leur faux spectacle, « Je n'ai jamais passé l'hiver avec les frères Romano », à Sundance. « Cela a documenté tout ce que nous avons vécu », a déclaré Maystrik. « Peut-être que (nos vidéos de Sundance) ne concernent pas encore des films spécifiques, mais nous documentons ce qui se passe lors de ce festival. Nous le montrons à nos abonnés et aux gens en ligne. »

« Il y a quelques années, je pense que les créateurs étaient considérés comme un moteur de marketing », a déclaré Yang. « Maintenant, les studios constatent la profondeur de la compréhension que ces créateurs ont lorsqu'il s'agit de parler de leurs films, ce qui est vraiment inspirant… Ils encouragent les créateurs à apporter les critiques les plus authentiques de leurs films. »

Yang a souligné les réactions des créateurs à « Moana 2 » et « Sinners ». Les vidéos de réaction à ces films les ont tous deux aidés à dominer leurs cycles médiatiques respectifs et ont permis à davantage de personnes d'y être exposées.

Un outil important pour ces moments viraux est TikTok Spotlight, une offre qui donne aux projets populaires leurs propres pages de destination dédiées. Sur ces pages, des informations officielles – telles que la liste des acteurs, le synopsis et les comptes de films – sont publiées aux côtés de vidéos créées par les créateurs sur ces films ou émissions. Ainsi, si vous voyiez une vidéo convaincante sur, par exemple, « Buddy » de Casper Kelly, vous pourriez en apprendre davantage sur le film à venir et regarder davantage de versions du film d'horreur, le tout sans quitter TikTok.

« Comme notre produit est d'abord mondial, nous avons plus d'un milliard d'utilisateurs sur la plate-forme. Peu importe donc d'où vient le contenu ou où la vidéo est produite sur Tiktok », a déclaré Yang. « Tant qu'il y a un angle vraiment intéressant, il est découvert et il connecte les gens qui ont vu le film et qui veulent en parler ensemble. »

Spotlight n'est pas le seul outil que TikTok présentera lors de Sundance. Streaming Ads, un produit conçu pour convertir les téléspectateurs de TikTok en abonnés au streaming, sera également mis en avant lors du festival. L'offre diffuse des publicités personnalisées à partir d'un catalogue d'annonceurs aux utilisateurs ayant manifesté un intérêt pour le divertissement. Par exemple, si un utilisateur de TikTok aime le contenu de téléréalité, il est plus susceptible de voir des publicités pour le catalogue non scénarisé d'un streamer. Les utilisateurs sont 167 % plus susceptibles de maintenir un abonnement au streaming afin de pouvoir participer à des conversations en ligne, a rapporté une enquête marketing TikTok de 2024 menée par AYTM (Ask Your Target Market).

La plateforme mettra également en avant les New Title Launch Ads, une solution qui permet aux annonceurs de streaming et de cinéma de cibler plus facilement les utilisateurs à forte intention. L'outil utilise des informations telles que le genre de film préféré des utilisateurs pour déterminer quelles sorties de films ou d'émissions majeures les intéresseraient le plus.