«  The Bad Guys 2 '' marque une nouvelle ère de construction de franchise pour Dreamworks

Alors que les familles optent pour le familier dans les salles, la première suite d'un film d'animation sorti après l'arrêt de l'arrêt Covid est arrivé

Avec «The Bad Guys 2», Universal espère un peu de succès à mi-budget avec les familles avant que les enfants ne retournent à l'école. Mais pour les producteurs Dreamworks Animation, cela marque une étape clé dans les efforts de l'entreprise pour construire de nouvelles franchises à partir de zéro dans un paysage de divertissement jonché d'alternatives bruyantes et brillantes.

« The Bad Guys » a frappé les salles au printemps 2022 à une époque où il n'était pas encore clair à quel point les familles étaient disposées à retourner dans les salles après l'arrêt Covid-19. Contre un budget de 70 millions de dollars, le film a réalisé un respectable 250 millions de dollars dans le monde et deux ans plus tard, une suite a été annoncée.

Cette suite, qui arrive ce week-end et devrait correspondre ou dépasser légèrement l'ouverture intérieure de ses 24,9 millions de dollars de son prédécesseur, est le premier suivi d'un film d'animation publié après l'arrêt. Il y a eu des suites d'autres films publiées au cours des quatre dernières années, à savoir des titres d'horreur comme « Smile » et « M3gan », mais c'est le premier destiné aux familles qui ont montré que s'ils dépensent plus de 60 $ sur quatre billets de cinéma avant les concessions, ce sera pour un film sur quelque chose sur quelque chose.

« Le public est définitivement plus fragmenté, en particulier avec la quantité d'options qu'ils ont à la maison, et cela change comment et quand ils découvrent de nouveaux films », a déclaré le président de Dreamworks Animation, Margie Cohn, à Jolie Bobine.

Pour Dreamworks, «Bad Guys 2» représente une opportunité de prouver qu'il est toujours dans le secteur de la construction de la franchise. C'est le studio, après tout, qui a frappé de l'argent avec des franchises animées populaires telles que «Shrek» et «How to Train Your Dragon». Mais l'original «How to Train Your Dragon», qui vient de recevoir un remake à succès en direct, est sorti il y a 15 ans; Et «Shrek» a presque un quart de siècle maintenant. Les films d'animation originaux sont beaucoup plus difficiles à éclater maintenant.

Cohn fait régulièrement référence aux films d'animation DreamWorks comme «Bad Guys» et au «Robot Wild» nominé aux Oscars en tant que films originaux. Techniquement, ce n'est pas le cas, car ils sont basés sur les romans YA d'Aaron Blabey et Peter Brown, respectivement.

Mais en termes de commercialisation de ces films au public, les «méchants» et le «robot sauvage» ne sont pas exactement «The Hunger Games» En ce qui concerne la sensibilisation à la masse du matériel source, ce qui signifie qu'ils ont fait face aux mêmes défis que les nombreux véritables originaux que Disney et Pixar ont publiés ces dernières années, principalement pour des résultats décevants.

«Elemental» de Pixar a conduit à 496,4 millions de dollars en 2023, mais «Elio» a bombardé le mois dernier avec 138 millions de dollars tandis que le buste de Thanksgiving de Disney «Strange World» (73,6 millions de dollars) et «Wish» (255 millions de dollars) combinés pour moins d'un tiers des 1,05 milliard de dollars que «Moana 2» réalisé à partir de sa version de novembre 2024 en novembre. Aux côtés de films comme «The Super Mario Bros. Movie» d'Illumination et «Minions: The Rise of Gru», «Spider-Man: About the Spider-Verse», et «Inside Out 2» de Pixar, le message du public est clair: ils achèteront des billets de cinéma pour une propriété intellectuelle et un coût inférieur connues, mais les originaux sont en grande partie le domaine du ruisseau, avec sa conclusion et son entraînement inférieur.

Le dossier du box-office de DreamWorks reflète cela. « Les méchants » et « The Wild Robot » ont fait moins au box-office, avant même l'ajustement de l'inflation, que les lanceurs de franchise pré-pandemiques comme « Shrek », « Comment former votre dragon » et « The Boss Baby ». Certes, ces deux nouveaux films, contrairement à «Boss Baby» ou «Dragon», ont été produits sur des budgets inférieurs à 100 millions de dollars, une tendance qui devrait se poursuivre en tant que DreamWorks pour augmenter leur utilisation de fournisseurs d'animation à l'étranger en production.

Malgré les défis, Cohn dit que Dreamworks ne recule pas et se penche plutôt sur des suites comme « Kung Fu Panda 4 » – la version post-shutdown la plus rentable du studio avec 547,9 millions de dollars – ou le prochain « Shrek 5. ».

« Nous nous engageons à faire un film original et un film de franchise chaque année. Nous ne voulons pas arrêter de chercher de nouveaux personnages et de nouvelles histoires à raconter », a-t-elle déclaré, pointant vers « Forgotten Island », une véritable comédie d'aventure originale que Dwa publiera en septembre 2026 avant « Shrek 5. »

Pourtant, il faut du bouche à oreille extrêmement fort pour les films d'animation sans crochet IP pour convaincre les familles de leur donner une chance théâtrale plutôt que d'attendre le streaming. «The Wild Robot», qui était l'un des films les mieux évalués de l'année dernière, a ouvert ses portes à un modeste de 35,7 millions de dollars national en septembre dernier, mais a fait une jambe à un multiple de 4,03x et un total national final de 143,9 millions de dollars.

Ces jambes, combinées à l'intérêt post-théâtral soutenu que «The Wild Robot» gagnait de son buzz Oscar, a fait Dreamworks à Greenlight une suite. À l'inverse, «les méchants», bien que bien accueillis par les critiques et la construction de sa propre base de fans dévoués, ne sont pas tout à fait acclamées. Alors, comment la suite pourrait-elle faire?

Les données de la société de suivi de films Greenlight Analytics suggèrent que nous ne verrons pas les grands numéros de rupture que «Moana 2» et «à travers le Spider-Verse» ont gagné après que leurs prédécesseurs ont obtenu des années de jeu en streaming, sauf une augmentation tardive importante après les critiques après les critiques. Bien que la sensibilisation au public soit cohérente avec les premiers «méchants», l'intention de voir la suite dans les salles est restée à plat parmi les cinéphiles interrogés à 34%, similaire à «Elio» avant son ouverture de 20,8 millions de dollars

En comparaison, les premiers «méchants» ont vu l'intention théâtrale passer de 26% à 45% dans sa diffusion à publier, peut-être obtenir un coup de pouce comme «Sonic the Hedgehog 2» de Paramount, des familles qui faisaient leur premier voyage en salles après un an coincé à la maison.

Ceci est un facteur pour pourquoi le suivi pour «Bad Guys 2» est resté dans la fourchette de 20 millions de dollars, mais c'est également à égalité avec l'ouverture de 28 millions de dollars que les «Tenage Mutant Ninja Turtles de Paramount: Mutant Mayhem» gagné à partir d'un créneau de version similaire en août 2023, passant à 118 millions de dollars.

« The Bad Guys 2 » pourrait être en mesure d'avoir une course nationale similaire si le bouche-à-oreille est fort, et s'il correspond aux performances à l'étranger de son prédécesseur, ce sera un autre succès modeste pour Dreamworks contre son budget de 80 millions de dollars.

Mais les données de pré-libération ne suggèrent pas que deux ans de jeu en streaming ont acquis un intérêt accru pour voir M. Wolf et son groupe d'anciens voleurs dans les théâtres pour leur deuxième tour comme « Moana », « Inside Out » et « Spider-Man: Into the Spider-Verse » ont construit le buzz pour leurs séquelles. Alors que ces films des années 2010 avaient l'avantage d'être des choix de streaming populaires tandis que les familles étaient coincées à l'intérieur pendant la pandémie, « The Bad Guys » a réussi à remettre à la maison à un moment où le monde s'ouvrait.

Construire de nouvelles franchises familiales dans les années 2020 sans une icône populaire comme Mario ou Sonic est un défi que Dreamworks, ainsi que le reste d'Hollywood, essaie toujours de comprendre. Mais ils devront bientôt trouver une réponse, car le public ne sera pas satisfait des héritage et des remakes des années 2000 et 2010 pour toujours.

À tout le moins, les théâtres peuvent compter sur Dreamworks pour continuer à essayer.