Ted Sarandos déclare que les films Netflix « n’ont pas tendance à être plus gros » avec les sorties en salles et défend la stratégie de streaming
Le co-PDG du géant du streaming explique donner la priorité aux premières en streaming sans salles de cinéma à Bloomberg Screentime
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a de nouveau expliqué la position de sa société consistant à donner la priorité aux sorties en streaming plutôt qu’aux fenêtres de cinéma conventionnelles. « Les gens n’arrêtent pas de me demander : ‘Pourquoi ne faites-vous pas les choses comme tout le monde ?' », a-t-il déclaré jeudi lors de la conférence Bloomberg Screentime à Los Angeles. « Ensuite, je regarde les résultats financiers et je me dis : « Oh, ce n’est peut-être pas ce que les autres veulent. »
Ce n’est pas du tout la première fois que Netflix est interrogé sur ce sujet. Ce n’est pas non plus la première fois que Sarandos défend un point de vue qui devient rapidement minoritaire au sein de l’industrie.
Amazon et Apple prévoient d’investir chacun 1 milliard de dollars par an dans des longs métrages destinés aux salles de cinéma. Les studios traditionnels comme Disney et Universal ont pour la plupart (mais pas entièrement) cessé les sorties jour et date ou l’envoi de films destinés aux salles de cinéma vers les plateformes de streaming. Netflix est désormais largement seul en termes de sortie de films importants, soit sans sortie en salles, soit avec un engagement minimal avant la diffusion en continu.
« Les films n’ont pas tendance à être plus gros parce qu’ils ont été gros au box-office », a-t-il poursuivi. « Vous venez de créer une fenêtre différente de génération de demande. Nous répondons à cette demande, à cette demande que nous générons sur Netflix, et c’est notre cœur de métier.
Cela fait écho aux commentaires faits par Sarandos en avril lors d’un appel aux résultats trimestriels. « N’oubliez pas qu’il existe de nombreuses façons de créer et de recueillir la demande pour le cinéma », avait-il déclaré à l’époque, ajoutant : « Conduire les gens au cinéma n’est tout simplement pas notre affaire. »
Il a noté jeudi que « The Irishman » de Martin Scorsese était sorti dans 900 salles fin 2019 et avait finalement reçu 10 nominations aux Oscars, tout en devenant (à l’époque) l’un des titres les plus regardés de Netflix.
La réticence de Netflix à adopter la théâtralité pour ses longs métrages menace de devenir un point de discorde. C’est déjà devenu un sujet de discussion en termes de génération de revenus et de poursuite de la gloire de la saison des récompenses. Cependant, s’adresser directement au consommateur a au moins un certain sens lorsque vous disposez d’une base d’adhésion aussi importante que celle de Netflix.
La base d’utilisateurs importante et très active de Netflix regarde souvent tout ce qui fait l’objet d’une forte promotion (via les vignettes de la première page) sur le service. Des rivaux comme Max, Disney+ et Paramount+ parient principalement sur la propriété intellectuelle et les franchises établies pour obtenir de gros chiffres de streaming. Pendant ce temps, Netflix peut prendre une star de cinéma comme Ryan Reynolds ou Sandra Bullock et la mettre dans une image originale de haut niveau, comme « The Adam Project » ou « The Unforgivable », et attirer un public relativement massif.
Sarandos a fait valoir que les films payants, comme les sorties en salles de Sony, « ne sont pas nécessairement plus performants que nos films originaux ». Il a expliqué : « La théorie (est que) vous devez mettre les films dans les salles pendant un certain temps avant de les donner à vos abonnés qui ont payé pour faire le film correctement avec leurs frais d’abonnement. Je ne pense pas que le véritable gain soit en faveur du consommateur.»
Il a noté que les sorties mondiales en streaming donnent à la base d’abonnés de Netflix un accès instantané, dès le premier jour, au type de films qui, dans un système traditionnel, auraient pu être diffusés en salles ou, dans certains cas, n’ont jamais dépassé le stade des films d’art et d’essai avant d’arriver en VOD, DVD. et en streaming.
« Cela ouvre cette empreinte de distribution dans le monde entier. » Cependant, il comprend certainement le « lien romantique que les gens entretiennent avec le cinéma ». Il a noté que Netflix partage ce sentiment avec le Paris Theatre de New York.
« Nous avons sauvé le dernier cinéma à écran unique de Manhattan », a déclaré le co-PDG. De plus, « nous venons d’installer un tout nouveau système audio Atmos incroyable. Nous l’utilisons pour la première de nos films, mais nous l’utilisons également comme maison de renaissance. Un public à guichets fermés (voir) de superbes films qui n’ont jamais été vus dans Atmos auparavant.
