Spotify étend son programme de partenariat alors que la consommation de podcasts vidéo double presque

Plusieurs podcasteurs, dont Chris Williamson et Bella Fiori, affirment gagner deux à trois fois plus de revenus sur Spotify que via la monétisation de YouTube.

Spotify mise gros sur les podcasts vidéo en 2026.

La plate-forme développe les outils de monétisation pour les créateurs et élargit la distribution tout en tentant de rivaliser avec les principaux concurrents dans le domaine vidéo, comme YouTube. La plate-forme autrefois uniquement audio s'est positionnée comme une alternative à grande échelle pour les créateurs cherchant à créer des entreprises de podcast durables.

Depuis le lancement de son programme de partenariat Spotify l'année dernière, la consommation mensuelle de podcasts vidéo sur Spotify a presque doublé, a indiqué la société. Plus révélateur encore, l'utilisateur moyen de podcasts Spotify diffuse désormais deux fois plus d'émissions vidéo par mois qu'avant le lancement du programme, signe que le public s'intéresse de plus en plus aux podcasts dans un format privilégiant la vidéo.

Au cours des cinq dernières années, Spotify a estimé que ses investissements dans les podcasts ont contribué à plus de 10 milliards de dollars à l'industrie du podcast grâce à la monétisation des créateurs, à l'échelle d'audience et à l'infrastructure de la plateforme.

« Nous investissons pour devenir la meilleure plateforme permettant aux consommateurs de consommer des podcasts sur Spotify », a déclaré Roman Wasenmüller, responsable mondial des podcasts de Spotify, lors d'un événement à Los Angeles lundi, vantant les victoires du programme de partenariat. « Nous investissons dans des solutions d'hébergement. Nous investissons dans différentes solutions de monétisation. La contribution de 10 milliards de dollars que nous partageons est en réalité une combinaison de tous ces éléments. »

La société a annoncé qu'elle avait abaissé la barrière d'entrée au programme de partenariat Spotify, permettant ainsi aux nouveaux talents de monétiser leur contenu même auprès d'une audience plus restreinte. De plus, Spotify s'associera aux plateformes d'hébergement Acast, Audioboom, Libsyn, Omny et Podigee pour permettre aux créateurs de ces sociétés de participer à la monétisation de Spotify sans changer de distributeur.

Spotify a déclaré que l'engagement est particulièrement fort parmi les fans fidèles. Aux États-Unis, les superfans diffusent près de 20 fois plus d'émissions que les auditeurs occasionnels et sont 2,5 fois plus susceptibles de s'en tenir à un podcast après six mois – des mesures qui, selon la société, lui donnent un levier pour rivaliser avec l'économie des créateurs de YouTube.

La stratégie de l'entreprise marque une nette évolution par rapport à son approche antérieure axée sur l'exclusivité vers une approche centrée sur la flexibilité et le choix du créateur – une position qui place Spotify en concurrence plus directe avec YouTube, qui domine la consommation de vidéos de podcast.

L'abandon de l'exclusivité par Spotify se manifeste également au-delà de sa propre plateforme. Ce mois-ci, 34 podcasts arriveront sur Netflix. The Ringer de Spotify représente la moitié du premier lot d'émissions à faire ses débuts sur la plateforme.

« Même si nous venons d'un monde où de nombreuses émissions sous licence et produites par Spotify étaient exclusives, nous avons adopté la distribution sur toutes les plateformes depuis quelques années maintenant », a ajouté Wasenmüller. « Avec l'entrée de Netflix dans le jeu, ce n'est qu'une autre option dans le mix à laquelle les créateurs peuvent choisir de participer. »

Au centre du défi YouTube de Spotify se trouve l'expansion de son programme de partenariat. La société abaisse les seuils d'éligibilité afin que les créateurs puissent monétiser plus tôt, en n'exigeant que 1 000 membres d'audience engagés, 2 000 heures consommées au cours des 30 derniers jours et trois épisodes publiés. Les créateurs éligibles peuvent gagner grâce à une combinaison de revenus vidéo Premium et de publicité.

Spotify déploiera de nouveaux outils de parrainage pour les créateurs de vidéos en avril sur Spotify for Creators et Megaphone, donnant aux hôtes plus de contrôle sur les publicités lues par l'hôte – un domaine dans lequel YouTube détient depuis longtemps un avantage.

« Il s'agit d'élargir les opportunités et de garantir que les créateurs qui prennent un réel élan sur Spotify puissent en bénéficier », a déclaré Maya Prohovnik, vice-présidente des produits podcast de Spotify. « Il s'agit de soutenir un écosystème dans lequel encore plus de voix peuvent s'exprimer. »

« Nous voyons l'avenir du podcasting sur Spotify comme construit autour de la flexibilité et du choix du créateur », a déclaré Prohovnik. « Que vous soyez axé sur l'audio ou la vidéo, Spotify est le meilleur endroit pour développer votre base de fans et bâtir une entreprise durable. »

Plusieurs créateurs de renom ont déclaré que les outils de monétisation de Spotify surpassaient déjà YouTube sur des marchés clés. Chris Williamson, animateur du podcast « Modern Wisdom », a félicité Spotify pour ses revenus grâce au programme des créateurs.

« YouTube doit améliorer son jeu s'il veut être compétitif, car le RPM (Revenue Par Mille ou Mille) sur Spotify se situe entre le double et le triple », a déclaré Williamson.

La YouTubeuse et podcasteuse Bella Fiori a déclaré qu'elle avait obtenu des résultats similaires avec son propre contenu. Williamson et Fiori comptent respectivement environ 4 millions et 2,6 millions d'abonnés YouTube.

« En Allemagne, le marché publicitaire n'est pas aussi développé qu'aux États-Unis », a déclaré Tim Gabel, animateur du podcast Tim Gabel. « Le programme de partenariat de Spotify rapporte beaucoup plus d'argent que YouTube en Allemagne. »

Pour élever davantage la production vidéo sur la plate-forme, Spotify a ouvert Spotify Sycamore Studios, un nouveau hub de podcast et de vidéo à West Hollywood qui servira de foyer aux podcasts de The Ringer et sera disponible pour certains créateurs du programme de partenariat. The Rewatchables, RingerVerse et The Hottest Take de Bill Simmons y seront notamment tournés.