Pourquoi les nouveaux outils d'IA de YouTube changent la donne pour les créateurs

La plate-forme incorpore de nouvelles technologies dans le backend pour sa prochaine ère

En règle générale, les lancements de produits et les événements d'entreprise sont pleins de diaporamas flashy mettant en évidence deux ou trois articles intéressants. Mais la présentation Made on YouTube mardi a déployé plus de 30 mises à jour significatives en pensant à un seul objectif: aider à servir les créateurs.

Effectuez des tests de titre A / B YouTube, une des dizaines d'outils alimentés par l'IA que l'entreprise se déroulera d'ici la fin de l'année.

« Si vous parlez à un créateur, ils diront qu'ils passent des heures à obséder plus de six ou sept mots. Nous pouvons éliminer cette conjecture et leur faire gagner du temps », a déclaré à Jolie Bobine Amjad Hanif, vice-président du produit Creator pour YouTube. « Vous pouvez vraiment remettre cette énergie dans la création. »

La présentation de deux heures a été l'assaut de mises à jour pour la version principale de YouTube, shorts, streaming en direct, podcasting et commerce électronique. Ce fut une expérience qui était limite écrasante, même pour un journaliste qui avait toutes les mises à jour sous embargo. Mais si vous regardez entre les lignes, les nouveaux outils de YouTube racontent une histoire sur l'endroit où l'entreprise voit l'avenir du divertissement. Cet avenir implique le streaming en direct, une mondialisation accrue et beaucoup d'IA. C'est aussi un avenir que YouTube espère clairement être motivé par les créateurs qui voient YouTube comme leur plate-forme principale pour développer leur entreprise.

Cet attaque était très probablement intentionnel. Entre Instagram, Facebook, Tiktok, X, Bluesky, Snapchat, Twitch, Sublack et même les plates-formes centrées sur le jeu comme Roblox et Fortnite, les créateurs ont plus d'options que jamais. Nous sommes également à une époque où la diversification des plateformes n'est pas seulement courante mais attendue. Presque chaque créateur à temps plein publie désormais sur plusieurs sites de médias sociaux avec de nombreuses personnes en adoptant intentionnellement les capacités uniques de chacun, comme utiliser Tiktok pour un contenu à court terme qui augmentera la portée d'audience ou l'utilisation d'Instagram pour vendre des produits.

Quant à YouTube, avant ces annonces, de nombreux créateurs Thewrap ont déjà parlé de la plate-forme comme de la maison. Maintenant, il semble probable que la bonne volonté ne fera probablement qu'augmenter.

Mais aussi prometteur que YouTube le voit son avenir, le leadership est également très conscient des dangers autour de ces technologies. La méfiance générale de la population générale autour de l'IA et les horreurs potentielles du streaming en direct à la suite du meurtre de Charlie Kirk sont des problèmes que les têtes YouTube ont abordés dans leur conversation avec Thewrap.

L'ambiance générale de Pier 57 était positive et les créateurs semblaient impressionnés et optimistes. Plus précisément, les nouveaux outils de YouTube pour les achats et les offres de marque ont été salués à plusieurs reprises, tout comme Ask Studio, un chatbot alimenté par l'IA qui permet aux créateurs de s'engager plus facilement avec l'analyse de leur chaîne.

« Ils nous donnent plus d'outils qui permettent aux producteurs de contenu indépendants de faire des choses qui n'ont jamais été faites auparavant avec des équipes de potentiellement une seule personne », a déclaré à Thewrap Colin Rosenblum, l'un des co-hôtes de « Colin et Samir », l'un des podcasts de conseil des créateurs les plus connus et respectés.

Voici comment les dernières mises à jour de YouTube peuvent tourner le jeu de divertissement sur sa tête.

YouTube pourrait faire des créateurs encore plus d'argent

Quelle que soit l'étude que vous regardez, la même réponse émerge: YouTube est la plate-forme de médias sociaux la plus rentable pour les créateurs. Depuis 2021, la société a payé 100 milliards de dollars aux créateurs, aux artistes et aux sociétés de médias (Remarque: YouTube ne divulgue pas la rupture spécifique par catégorie).

La principale raison en est le programme partenaire de YouTube, qui au fil des ans a offert aux créateurs un paiement régulier basé sur les performances de contenu par rapport aux fonds de créateurs qui sont venus et ont disparu dans des endroits comme Tiktok.

« Nous l'appelons le programme partenaire parce que nous les considérons comme partenaires. C'est quelque chose sur lequel vous pouvez compter et créer une entreprise », a déclaré Hanif. Grâce à quatre nouveaux outils, les créateurs peuvent être encore plus importants.

Les deux premières mises à jour – les horodatages automobiles (qui ont déjà été publiés) et le marquage automatique (qui se déroulent aux créateurs américains au cours de l'année à venir) – sont particulièrement cruciaux pour les créateurs dans des niches axées sur les produits comme la beauté. En utilisant l'IA, YouTube pourra identifier automatiquement le moment où un créateur parle d'un produit et étiqueter cet élément s'il se trouve être éligible à une affaire de marque. Ces systèmes pourraient potentiellement économiser des heures de travail des créateurs. De même, une mise à jour qui permet d'ajouter des liens de marque aux courts métrages est sur le point d'être important pour les créateurs de formes à court terme de YouTube.

Mais, selon Samir Chaudry, co-animateur de «Colin et Samir», la mise à jour qui est le plus grand changeur de jeu de monétisation pour les créateurs est l'introduction de segments de marque insérés dynamiquement.

La façon dont les segments sponsorisés fonctionnent maintenant est qu'une fois qu'un segment de marque est vendu à une entreprise, c'est pour toujours dans cette vidéo. Ce sont les types de segments où un créateur notera qu'une partie de sa vidéo est parrainée par une entreprise spécifique.

« Souvent, cela ne peut pas être aussi bonne d'expérience pour le public et pour la marque parce que, disons, dans trois ans, tout ce qui a été dit dans l'intégration qui vit dans cet épisode pour toujours n'est plus pertinent », a déclaré Chaudry.

Mais avec l'option Dynamic Brand Segment, qui commencera à tester au début de l'année prochaine avec un déploiement prévu pour 2026, les créateurs pourront revendre ces créneaux. Tout comme la façon dont Hulu et NBC ont une liste rotative de marques prenant en charge divers segments, les créateurs de YouTube en auront aussi.

« Les offres de marque sont la plus grande partie de la façon dont la plupart des créateurs gagnent de l'argent. Nous donnant la possibilité d'échanger les marques et de la faire fonctionner pendant un temps limité, c'est un changement assez important et je pense que reconnaît réellement la maturité de l'espace », a déclaré Chaudry.

Navigation d'une nouvelle ère d'outils d'IA

Plusieurs des outils que YouTube a annoncés lors de sa présentation ont été construits à l'aide du modèle AI Gemini de Google et créés aux côtés de l'équipe DeepMind. Ceux-ci exécutent la gamme entre des outils spécialement conçus pour créer du contenu généré par l'AI, comme l'ajout de VEO 3 aux shorts, aux outils qui aident les tâches, comme modifier avec l'IA, une option de shorts qui transforme les images brutes en un brouillon d'une vidéo à court terme. Bien que le premier puisse être amusant pour certains créateurs avec lesquels jouer, c'est cette dernière fonctionnalité qui s'avérera probablement révolutionnaire.

Prenez le chatbot AI personnalisé, demandez au studio. L'offre, qui sera disponible aux États-Unis dans les prochaines semaines, permet aux utilisateurs de parler à un chatbot qui comprend les nuances de leur canal spécifique. Il est capable de tout décomposer, de la démographie du public et de l'appareil aux types de types de contenu qui peuvent bien fonctionner pour ce créateur.

« Nous sommes entrés dans une nouvelle phase d'Internet où nous pouvons avoir des conversations avec Internet d'une manière que nous ne pouvions pas auparavant », a déclaré Chaudry, notant qu'il est « difficile » de prendre le temps de comprendre l'analyse des canaux.

« L'une des choses merveilleuses concernant le créateur est que vous avez beaucoup d'informations, et vous pouvez reconnaître les préférences et les commentaires du public », a déclaré Rosenblum. «J'ai trouvé dans le temps limité avec lequel nous avons joué avec Ask Studio, nous pouvons comprendre beaucoup mieux notre public.»

Il y a aussi du désordre automatique avec la synchronisation des lèvres, qui modifie automatiquement les mouvements de la bouche d'un haut-parleur pour mieux s'adapter à son langage non natif – un outil qui aidera les créateurs à augmenter son public mondial. Jusqu'à présent, plus de 60 millions de vidéos ont déjà été automobiles sur 20 langues, selon YouTube. Il existe même un outil d'IA qui détecte si la ressemblance d'un créateur monétisé est utilisée sans leur permission, une option qui n'était disponible que pour les célébrités. Ces deux produits ont mis environ deux ans à se développer.

« Une chose qui m'a surpris (pendant les tests), c'est que les créateurs sont – selon le contenu – en fait, d'accord avec des sketchs ou des croquis qui incluent leur ressemblance, s'il construit leur marque et fait appel à leurs fans », a déclaré Hanif.

Mais tous ces développements ne sont pas venus sans essais et erreurs. Suite à des préoccupations quant à la façon dont l'IA-CONTENT peut confondre les téléspectateurs, la plate-forme a annoncé en 2024 qu'elle étiqueterait tout le contenu générateur de l'IA. YouTube a également récemment été critiqué pour avoir utilisé l'IA pour modifier les vidéos des créateurs de manière mineure sans le dire aux utilisateurs. À l'époque, René Ritchie, la liaison du créateur de YouTube, a noté que la plate-forme travaillait sur une fonctionnalité d'opt-out.

« Nous allons créer ces outils et donner aux créateurs un choix sur la façon dont ils veulent les appliquer à leur contenu », a déclaré Hanif.

L'avenir de la construction communautaire est en direct

Investir dans l'IA et le contenu à shortform peut sembler comme des non-érupteurs, mais l'investissement de YouTube dans la diffusion en direct est un peu surprenant. Selon la société, plus de 30% des utilisateurs quotidiens de YouTube connectés ont regardé du contenu en direct au deuxième trimestre. Et sur les 100 millions d'heures de podcasts, les téléspectateurs YouTube regardent quotidiennement, à partir de juillet, 30% de ces heures provenaient de flux en direct de podcasts ou de premières.

Ce boom est la raison pour laquelle YouTube a investi dans des outils tels que la combinaison du chat pour les flux en direct qui se déroule sur YouTube proprement dit et short et ajoutant des publicités côte à côte pour les flux en direct. Aaron Filner, directeur principal de Live and Community sur YouTube, considère que les créateurs approfondissent leur lien avec leur public.

« La communauté semble l'aimer, et nous voyons de plus en plus de podcasts choisir d'aller en ligne », a déclaré Filner à Jolie Bobine. « C'est pour les mêmes raisons que beaucoup d'autres contenus sont mis en ligne, c'est que le fait d'avoir cette connexion en temps réel, cette authenticité, sachant que cela se produit en une seule fois en temps réel, est significatif pour les gens. »

YouTube a également vu des résultats prometteurs après le jeu des Chargers de Kansas City Chiefs contre Los Angeles, qui a permis à plusieurs streamers de diffuser l'événement en direct et de fournir leur propre commentaire en utilisant une fonctionnalité intitulée «Watch with». Filner a noté que l'entreprise s'intéressait aux événements plus importants comme le jeu de la NFL, mais les outils annoncés lors de la fabrication sur YouTube sont plus conçus pour une utilisation quotidienne de streaming en direct.

« Ce que nous voyons, c'est que les gens sont plus engagés », a déclaré Filner. « Il y a une chance d'obtenir vraiment cette perspective supplémentaire – la perspective de leur choix, – par opposition à une seule perspective, ce que vous voyez actuellement de la diffusion traditionnelle. »

Aussi optimiste qu'il soit à propos de la communauté que le streaming en direct les encourage, Filner est également conscient des risques fournis avec ce type de contenu. Peu de temps après le meurtre de Charlie Kirk, des vidéos de sa fusillade ont été diffusées à travers Tiktok. La plupart d'entre eux ont été téléchargés du contenu, mais il n'est pas difficile d'imaginer ce type de violence graphique apparaissant dans un flux en direct de l'événement.

« En termes de contenu très troublant très rapidement, YouTube a un large éventail de mécanismes de sécurité pour empêcher que ce contenu soit disponible sur YouTube, et ceux-ci sont conçus pour fonctionner très rapidement pour des besoins de modération plus large », a déclaré Filner. «Nous sommes vraiment intéressés à rendre (streaming en direct) plus facile et meilleur pour les créateurs, et c'est quelque chose sur lequel nous continuons à travailler.»