Pourquoi Disney parie 1 milliard de dollars sur OpenAI alors que les guerres technologiques s'intensifient | Analyse

L'accord de Disney lui donne un allié contre son rival commun Google, même s'il expose l'entreprise aux risques liés à l'imprévisible application Sora.

Nous savons où se situe Walt Disney Co. dans la guerre de l’IA.

Dans un double coup dur jeudi matin, Disney a dévoilé un investissement d'un milliard de dollars dans OpenAI, qui comprend l'apport de sa vaste collection de personnages et de propriété intellectuelle à sa plate-forme vidéo générative Sora. Le même matin, Disney a également envoyé une lettre de cessation à Google, accusant ses efforts d'IA générative de violation du droit d'auteur à « échelle massive ».

Ce contraste frappant souligne à quel point les rivalités profondément ancrées entre les entreprises forgent des alliances autour de l’IA. Disney, qui vient tout juste de résoudre un conflit de distribution avec YouTube TV de Google qui a entraîné une panne temporaire, s'associe à OpenAI, qui voit sa propre domination dans l'IA contestée par le géant de la recherche.

Pour Disney, dont les efforts en matière d’IA sont au point mort, l’alliance s’investit largement dans la technologie. Mais ce faisant, le géant des médias s’engage volontairement dans un champ de mines qui inclut l’exploitation possible de ses personnages et les réactions négatives des acteurs et des écrivains.

« C'est vraiment un signal assez fort que Disney prend l'IA au sérieux », a déclaré à Jolie Bobine une personne familière avec les efforts de l'entreprise en matière d'IA.

Disney légitime en fait OpenAI malgré des questions persistantes à son sujet et d'autres sociétés d'IA utilisant du contenu protégé par le droit d'auteur pour former leurs modèles. Mais étant donné les risques, ne présumez pas que d’autres sociétés de médias emboîteront le pas immédiatement.

Pour OpenAI, l'investissement de Disney lui donne un coup de pouce alors qu'il tente de suivre le rythme de Google dans la course aux armements plus large en matière d'IA. Alors que ChatGPT a démarré fin 2022, il a vu son leadership s'éroder à mesure que Google a continuellement amélioré ses modèles, obligeant la startup à déclarer « code rouge » la semaine dernière dans le but d'améliorer la qualité de son modèle d'IA. Sora lui-même pourrait bénéficier d'un coup de pouce, après avoir chuté du classement de l'App Store d'Apple après l'avoir dominé pendant les premières semaines de sa disponibilité.

Lorsqu’il s’agit d’IA, les choses sont toujours un peu plus compliquées. Voici un aperçu de ce que les deux parties retirent de cet accord et des inconvénients potentiels.

Les représentants de Disney et d'OpenAI n'ont pas répondu à une demande d'informations supplémentaires sur la nature du partenariat.

Ce que cela signifie pour Disney

Le PDG de Disney, Bob Iger, a télégraphié ce partenariat le mois dernier lors de la conférence téléphonique avec les investisseurs de la société, taquinant « des conversations intéressantes avec certaines sociétés d'IA » et le concept de contenu généré par les utilisateurs arrivant sur Disney+.

Jeudi, nous avons reçu la récompense : « Réunir les histoires et les personnages emblématiques de Disney avec la technologie révolutionnaire d'OpenAI met l'imagination et la créativité directement entre les mains des fans de Disney d'une manière que nous n'avons jamais vue auparavant, leur offrant des moyens plus riches et plus personnels de se connecter avec les personnages et les histoires Disney qu'ils aiment », a déclaré Iger dans l'annonce du partenariat avec OpenAI par la société.

En plus de prendre une participation dans l'une des startups les plus en vogue au monde, Disney permettra aux utilisateurs de Sora d'utiliser plus de 200 personnages Disney, Marvel, Pixar et Star Wars dans ses vidéos générées par l'IA. Auparavant, si vous faisiez référence à des caractères spécifiques dans vos invites pour les vidéos IA, Sora bloquait la tentative.

Disney a déclaré qu'il hébergerait une série de vidéos générées par Sora sur Disney+. La société aura également accès à la technologie OpenAI pour proposer de nouvelles expériences sur le service de streaming, ChatGPT étant susceptible d'être plus profondément intégré dans des flux de travail d'entreprise plus réguliers, similaires à ceux d'autres entreprises.

Jolie Bobine Prendre : Le partenariat de Disney représente une démarche audacieuse visant à relâcher les rênes d'une propriété intellectuelle précieuse dans le bac à sable relativement infini fourni par Sora. L’avantage est que vous verrez beaucoup plus de contenu mettant en vedette ses personnages bien connus, ce qui pourrait engendrer davantage de connexion à long terme.

Mais les risques sont considérables. Les premiers jours de Sora ont vu des Bob l'éponge nazis et des Pikachus criminels apparaître en vidéo. Les médias sociaux ont toujours eu une part d’utilisateurs disposés à appuyer sur des boutons avec leurs publications, et l’IA générative leur donne une liberté quasi totale de faire ce qu’ils souhaitent.

Iger a défendu l'accord sur CNBC, arguant que la société mettait en place des garde-fous sur la manière dont sa propriété intellectuelle serait utilisée. « Ce sera un environnement sûr et un moyen sûr pour les consommateurs d'interagir d'une nouvelle manière avec nos personnages », a-t-il déclaré.

Mais les experts préviennent que ce n’est qu’une question de temps avant que les utilisateurs avertis ne contournent ces garde-fous.

« Je serais extrêmement préoccupé par les limites que Sora impose à l'utilisation de la propriété intellectuelle de Disney et par l'impact négatif potentiel sur la marque Disney », a déclaré Avi Greengart, analyste au cabinet de recherche Techsponential.

Alors qu'Iger a noté que ces courts métrages ne duraient que 30 secondes et ne constituaient pas une menace pour les acteurs ou les doubleurs, la Writers Guild of America et la SAG-AFTRA ont répondu à l'accord avec un œil plus critique.

« L'accord de Disney avec OpenAI semble sanctionner le vol de notre travail et céder la valeur de ce que nous créons à une entreprise technologique qui a bâti son activité sur notre dos », peut-on lire dans le communiqué de WGA.

Ce que cela signifie pour OpenAI

OpenAI est engagé dans une course aux armements contre Google, Meta et, à l’échelle mondiale, les sociétés d’IA soutenues par la Chine. Alors que Google prend les devants avec Gemini 3, certains disent que la startup est en difficulté.

Mais déclarer « code rouge » et réellement améliorer le modèle nécessite d’énormes ressources pour construire les centres de données et autres infrastructures nécessaires à la formation de ses algorithmes. L'entreprise a déclaré qu'elle s'attend à ce que ses dépenses atteignent 115 milliards de dollars d'ici 2019.

C’est là que l’investissement de Disney entre en scène.

OpenAI a récemment conclu un certain nombre d'accords spectaculaires, dont un dans lequel il utiliserait les unités de traitement graphique d'AMD en échange du droit d'acquérir des actions d'AMD, et un autre accord de cloud computing de 300 milliards de dollars avec Oracle. Toutes ces transactions ont soulevé des questions sur sa capacité à supporter les coûts, avec des dépenses dépassant la croissance de ses revenus.

Avoir Disney comme partenaire donne également à OpenAI un cadre pour conclure des accords similaires avec d'autres sociétés de médias.

« Cet accord montre comment les entreprises d'IA et les leaders créatifs peuvent travailler ensemble de manière responsable pour promouvoir l'innovation qui profite à la société, respecter l'importance de la créativité et aider les œuvres à atteindre de nouveaux publics », a déclaré Sam Altman, PDG d'OpenAI, dans un communiqué.

Jolie Bobine Prendre : Même si Disney et OpenAI sont désormais à égalité, ne vous attendez pas à ce qu'une cascade d'autres accords soient bientôt conclus. La cessation et l'abstention de Disney contre Google sont la preuve qu'il existe encore beaucoup de tensions entre Hollywood et les entreprises technologiques.

« Nous avons été agressifs dans la protection de notre propriété intellectuelle et nous nous sommes attaqués à d'autres entreprises qui n'ont pas honoré notre propriété intellectuelle, ne l'ont pas respectée, ne l'ont pas valorisée, et ceci est un autre exemple de notre action », a déclaré Iger.

On ne sait pas non plus si l’accès à Disney IP sera un coup de pouce pour Sora. Les utilisateurs de Disney+ voudront-ils même regarder ces courts clips ?

« Je dirais que c'est une expérience, pas un gadget », a déclaré Greengart. « Je m'attends à ce que l'expérience échoue : les vidéos courtes d'IA ont probablement leur place dans les applications vidéo mobiles courtes, mais Disney+ n'est pas l'endroit où les gens vont les trouver. »