Penske Media poursuit Google pour accusation de manipulation du marché de la publicité numérique
L'éditeur de Billboard, Rolling Stone, THR et d'autres affirme que le géant du numérique les prive injustement de milliards de revenus publicitaires.
Penske Media Corp., l'éditeur de marques de divertissement et de culture telles que Rolling Stone, Variety et The Hollywood Reporter, a poursuivi Google lundi, accusant le géant de la technologie de monopoliser illégalement le marché de la publicité numérique et de priver les éditeurs de milliards de dollars de revenus.
Déposée devant un tribunal fédéral de Manhattan et obtenue par Jolie Bobine, la plainte allègue que Google a utilisé sa position dominante pour truquer les enchères publicitaires numériques, supprimer les prix payés aux éditeurs et exclure les concurrents. Penske Media et sa filiale SheMedia demandent des dommages-intérêts et des modifications ordonnées par le tribunal des activités de technologie publicitaire de Google lors d'un procès devant jury.
Penske Media affirme que Google crée un conflit d'intérêts en contrôlant à la fois le serveur publicitaire de l'éditeur dominant et le principal échange publicitaire utilisé pour acheter et vendre de la publicité display en ligne. Selon la plainte, Google a donné à sa propre bourse des avantages injustes en lui permettant de consulter les offres de ses concurrents avant de soumettre les siennes, permettant ainsi à Google de remporter les enchères tout en maintenant les prix artificiellement bas.
La poursuite s'appuie sur une décision d'un tribunal fédéral de Virginie rendue en 2025, selon laquelle Google avait illégalement monopolisé des éléments clés du marché de la technologie publicitaire et s'était livré à un comportement anticoncurrentiel. Cette affaire, intentée par le ministère américain de la Justice et les procureurs généraux des États, est toujours en phase de réparation.
Penske Media affirme que la conduite de Google a eu des effets considérables sur l'ensemble de l'industrie des médias, réduisant les revenus qui soutiennent le journalisme, la couverture médiatique et le contenu du divertissement. SheMedia, qui exploite un réseau publicitaire pour environ 1 800 sites Web, a déclaré que ses éditeurs sont particulièrement vulnérables car ils dépendent fortement de la publicité numérique pour survivre.
Google a nié des allégations similaires dans d'autres cas, arguant que ses outils publicitaires augmentent l'efficacité et la concurrence pour les annonceurs et les éditeurs.
Le procès accuse Google d'avoir violé la loi antitrust fédérale, de s'être engagé dans des accords illégaux de vente liée et d'avoir commis des pratiques trompeuses en vertu de la loi de New York.
