Paramount Advertising touchée par des licenciements dans un contexte de réduction de 15 % des effectifs aux États-Unis

La division est la dernière victime des efforts du géant des médias pour générer des économies annuelles de coûts d'exploitation de 500 millions de dollars

Paramount Advertising est devenue la dernière victime des réductions de 15 % des effectifs du géant des médias aux États-Unis, conçues pour aider à générer des économies annuelles de 500 millions de dollars dans l'ensemble de l'entreprise.

L'équipe est en charge de la gestion des ventes publicitaires multiplateformes nationales pour CBS, BET, Comedy Central, MTV, Nickelodeon, Paramount+, Pluto TV et d'autres chaînes. On ne sait pas combien d'employés de la division ont été touchés.

« Aujourd’hui va être une journée difficile car ce processus va affecter notre organisation et nous allons nous séparer de coéquipiers et d’amis talentueux et précieux », a déclaré mardi le président de Paramount Advertising, John Halley, dans une note adressée au personnel. « Je tiens à reconnaître à quel point cela peut être déstabilisant, car ce n’est pas la première fois que notre organisation subit des répercussions. Rien de tout cela n’est facile et aucune décision n’a été prise à la légère. »

Les licenciements, qui font partie du plan stratégique à long terme du co-PDG Chris McCarthy, de George Cheeks et de Brian Robbins, ont commencé le mois dernier et devraient être achevés à environ 90 % d'ici la fin septembre et affecter entre 2 000 et 3 000 emplois au total.

Dans le cadre des réductions d'effectifs, qui visent à « supprimer les fonctions redondantes et à rationaliser les équipes d'entreprise », la société avait précédemment fermé les studios de télévision Paramount, ce qui a eu un impact sur 20 à 30 emplois.

Les autres domaines concernés sont le marketing et les communications, les finances, le juridique, la technologie et d’autres fonctions de soutien.

Cette décision intervient alors que Skydance Media de David Ellison devrait fusionner avec le studio au cours du premier semestre 2025 après avoir acquis National Amusements, l'actionnaire majoritaire Shari Redstone.

Une fois l'accord de 8 milliards de dollars conclu, Larry Ellison, cofondateur d'Oracle et père de David, détiendra 77,5 % de National Amusements par le biais d'un trust et d'une série de sociétés. Le reste de NAI sera détenu par RB Tentpole LP, le fondateur de RedBird Capital Partners, Gerry Cardinale, qui en contrôlera 22,5 % si l'accord se concrétise. David Ellison occupera alors les fonctions de président-directeur général de Paramount.

En lien avec les 500 millions de dollars susmentionnés, Paramount prévoit de supporter une charge de restructuration de 300 à 400 millions de dollars au troisième trimestre, avec un impact sur la trésorerie qui se produira au cours des prochains trimestres.

En plus de ces coupes budgétaires, Paramount a engagé des banquiers pour aider l'entreprise à vendre ses actifs. Jolie Bobine a rapporté en exclusivité que Paramount a vendu les sites Web ComicBook et PopCulture à Savage Ventures, basé à Nashville, pour un montant non divulgué. Quatre personnes au courant des projets des co-PDG ont précédemment déclaré à Jolie Bobine que d'autres actifs possibles pourraient être mis en vente, notamment Pluto TV, BET, VH1 et le terrain de Paramount, qui serait loué pour l'utilisation du studio. La société est également en « discussions actives » sur d'éventuels partenariats stratégiques ou coentreprises avec d'autres streamers.

L'action Paramount, qui a clôturé à 10,44 dollars l'unité à la fin de la séance de négociation de mardi, a chuté de 23 % au cours de l'année écoulée et de 27 % depuis le début de l'année. La nouvelle des licenciements a été rapportée en premier par Deadline.