Nous vivons dans le temps, ce qui pourrait être endommagé involontairement par un mème viral

Il fut un temps où le marketing créatif des films semblait avoir disparu du grand public, pour ne se retrouver que pour les films à petit budget. C’est logique. Les films destinés à un large public ne peuvent pas avoir de campagne marketing trop spécifique ; ils doivent cibler le grand public. Mais ces dernières années, le public a assisté à un retour notable au marketing d’une manière que nous n’avions pas vue depuis longtemps. L’utilisation des médias sociaux, et plus particulièrement leur nature imprévisible, a changé la façon dont les films sont commercialisés.

Il n’existe pas de règle sur ce qui peut toucher les gens sur les réseaux sociaux. La plupart du temps, si un film a la chance d’avoir un mème viral ou un moment sur les réseaux sociaux, comme le drame romantique à venir We Live in Time, c’est entièrement par accident. À première vue, cela ne semble pas être un problème. Ce qui pose problème aux studios, c’est qu’ils n’ont aucun contrôle sur ces films. Ils ont été créés par quelqu’un qu’ils ne connaissent pas, popularisés par hasard.

Cela conduit les studios à poursuivre le mème, mais ce faisant, ils contredisent le ton de leurs prochaines sorties. Quelqu'un qui ne connaît pas We Live in Time mais qui a vu les mèmes amusants à ce sujet finit par se lancer dans un drame sur le cancer et part mécontent parce qu'il se sent trompé. Comment cela nuit-il à une sortie à venir ? Comment le marketing et les médias sociaux influencent-ils la perception du public ? Est-ce une mauvaise chose ? Voici ce que vous devez savoir.

It Ends With Us de Blake Lively et les erreurs marketing

Ceux qui se souviennent de la controverse autour de It Ends With Us savent à quel point une campagne marketing mal adaptée au ton réel d'un film peut être accablante. Blake Lively a été critiquée pour ne pas avoir traité les thèmes de la violence domestique dans It Ends With Us avec le même ton que le réalisateur Justin Baldoni. Le marketing cinématographique n'a jamais été aussi imprévisible. Alors que les relations parasociales des médias sociaux évoluent avec les acteurs populaires que les studios veulent dans leurs films, il est difficile d'aligner votre message marketing sur le film que vous vendez.

La présence de Justin Bladoni sur les réseaux sociaux pendant la conférence de presse était en grande partie séparée de celle de Blake Lively, ce qui donnait l'impression que les acteurs faisaient la promotion de films différents. Le studio n'avait aucun contrôle sur ces spéculations sur les querelles sur le tournage, car elles se sont répandues comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux.

On peut trouver un exemple de cette harmonie dans le récent film Twisters. Le studio a fait preuve d'intelligence en utilisant TikTok et en plaçant ses acteurs dans des supports promotionnels qui leur ont permis de créer le genre de plaisanteries et d'alchimie qui correspondaient au ton amusant du film. Heureusement pour eux, l'alchimie était évidente pour tout le monde. Les studios ne peuvent pas garantir que leurs stars auront une campagne marketing réussie, et avec les réseaux sociaux agissant comme un détective qui détecte les fausses gentillesses, il est impossible de faire semblant.

Les studios veulent que leurs acteurs apparaissent comme des amis, même s'ils ne le sont pas. Lorsqu'ils jouent à des jeux sur la connaissance qu'ils ont de leurs partenaires, cela peut être gênant lorsqu'il est clair qu'ils ne sont que de simples collègues. Une atmosphère gênante pour la presse ne permettra pas au public de s'asseoir. Choisir où placer vos acteurs est essentiel, les vouloir tous les deux dans un environnement sans filtre où ils peuvent être eux-mêmes, mais les contrôler suffisamment pour éviter les accidents.

Nous vivons dans le temps et le mème viral du cheval

Le nouveau film d'Andrew Garfield et Florence Pugh, We Live in Time, vient d'être présenté en avant-première au TIFF. Il est déjà connu pour autre chose que l'histoire d'une personne qui a survécu à un cancer. Lorsque l'affiche est sortie, les réseaux sociaux n'ont pas pu s'empêcher de se moquer d'un drôle de cheval de carrousel, et en un instant, la direction marketing a dû changer. Ce serait une mauvaise idée commerciale de ne pas capitaliser sur un mème qui attire l'attention sur votre film. Soudain, Garfield et Pugh ont passé plus de temps à plaisanter sur un cheval.

Le fait que deux acteurs plaisantent dans la presse n’est pas une mauvaise chose en soi. En revanche, cela repose sur un mème qui, sur Internet, a le potentiel de disparaître du jour au lendemain dès que le mouvement s’accélère. Les studios dépensent des sommes colossales en campagnes marketing et embauchent les acteurs les plus en vue qu’ils savent être populaires auprès de leur public. Une campagne marketing s’accompagne d’une direction planifiée, mais un mème sur les réseaux sociaux peut détourner cette direction vers un territoire imprévu.

Cela signifie que certains spectateurs peuvent aller voir We Live in Time en s'attendant à une comédie, ou au moins à quelque chose de plus léger qu'une histoire sur la lutte d'une famille contre le cancer. Beaucoup de gens vont au cinéma sans rien savoir du film qu'ils voient. Tout ce qu'ils ont vu, c'est le cheval rigolo sur leur fil d'actualité sur les réseaux sociaux. Cela peut nuire à un film, car les attentes du public sont l'une des devises les plus précieuses.

Quelle est la prochaine étape pour le marketing cinématographique ?

Andrew Garfield et Florence Pugh ne seront probablement pas éclipsés par un cheval jaune. Ils font déjà parler d'eux sur les réseaux sociaux, en plaisantant et en utilisant leur alchimie naturelle qui, au-delà des objectifs marketing, est tout simplement agréable à voir. Nous aimons voir les gens que nous aimons s'amuser avec d'autres personnes que nous aimons.

Il reste à voir où ira le marketing de We Live in Time. Lorsque le studio lancera sa grande campagne marketing et que Garfield et Pugh auront du mal à se lancer dans Hot Ones, le studio voudra-t-il se pencher sur le mème du cheval ou l'abandonner et jouer sur l'alchimie ? Comme tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux, les mèmes sont impossibles à intellectualiser, ce qui rend une campagne marketing planifiée presque impossible. Quelle que soit la voie choisie, si elle ne se passe pas bien, un film de plusieurs millions de dollars sera déraillé par un cheval de carrousel jaune. En toute honnêteté, ce ne serait pas le jour le plus étrange pour les mèmes. We Live in Time sortira en salles le 11 octobre 2024.