Netflix lance des fonctionnalités publicitaires ciblées via des partenariats Amazon et Yahoo
Les annonceurs pourront toucher les abonnés américains avec des campagnes adaptées à leur style de vie, leurs intérêts et les produits qu'ils recherchent activement à partir du deuxième trimestre.
Netflix étend ses capacités de ciblage d'audience pour les annonceurs grâce à des partenariats avec Amazon et Yahoo.
À partir du deuxième trimestre, les annonceurs américains pourront désormais utiliser Amazon Audiences pour éclairer leurs achats programmatiques sur le service de streaming et pourront toucher les abonnés Netflix pertinents en fonction de leur style de vie, de leurs intérêts et des produits qu'ils recherchent activement.
Grâce au fournisseur de services numériques (DSP) de Yahoo, les annonceurs peuvent également accéder à des audiences « déterministes » sur les offres Netflix, ce qui permet à l'entreprise d'exploiter « des centaines de millions de signaux d'intérêt, de comportement, d'achat et d'étape de vie de Yahoo dans le monde » pour rendre leurs campagnes publicitaires plus opportunes et plus pertinentes pour les téléspectateurs.
Les nouvelles fonctionnalités de ciblage publicitaire seront déployées auprès des annonceurs des autres pays bénéficiant du soutien publicitaire de Netflix plus tard cette année.
Netflix lance également une nouvelle interface de programmation d'applications (API) de planification pour aider les agences partenaires à comprendre comment trouver facilement les bonnes audiences pour leurs clients. L'offre comprend des outils de planification internes et des prévisions en temps réel pour fournir aux spécialistes du marketing des informations leur permettant de planifier dans des données démographiques et géographiques clés.
Netflix s'est associé à Tinuiti pour tester l'API plus tôt cette année aux États-Unis et a constaté que les campagnes publicitaires surpassaient les références de plus de 75 % dans les services financiers, les technologies éducatives et les clients de détail.
« Nous sommes encouragés par les premiers résultats et nous nous engageons à étendre encore plus nos solutions propriétaires, avec d'autres mises à jour à venir dans les mois à venir », a déclaré le streamer. « Ces avancées font partie de nos efforts continus pour rendre la publicité sur Netflix plus efficace et plus facile à acheter. Nous offrons à nos marques partenaires des moyens plus clairs d'atteindre les bonnes audiences, tout en maintenant l'expérience de haute qualité attendue par nos membres. «
Les nouvelles fonctionnalités surviennent alors que Netflix a signalé 190 millions de téléspectateurs actifs mensuels dans le monde – un changement par rapport à sa précédente mesure mensuelle d'utilisateurs actifs.
Un téléspectateur actif mensuel est défini comme les membres qui ont regardé au moins une minute de contenu financé par la publicité sur Netflix par mois, multiplié par le nombre moyen estimé de personnes au sein d'un foyer, que l'entreprise obtient à partir de recherches de première partie.
En plus des capacités de ciblage publicitaire, Netflix déploie des publicités vidéo interactives à l'échelle mondiale au deuxième trimestre, après des tests initiaux aux États-Unis et au Canada. Il a également testé l'insertion dynamique de publicités avec WWE « Raw » et « Smackdown et ses NFL Christmas Day Games, qui seront étendus à davantage de titres en direct en 2026.
