Netflix et Prime Video dominent le streaming sportif, selon une étude

Les streamers se tournent de plus en plus vers les contenus sportifs « d'épaule » comme « Receiver » de Netflix pour que les abonnés continuent de regarder.

La montée en puissance des séries télévisées basées sur le sport a permis aux poids lourds du streaming comme Netflix et Prime Video d'Amazon de se lancer davantage dans le sport en direct, selon une nouvelle étude de la société d'analyse du divertissement Luminate Data.

Le rapport de mardi montre que les services de streaming susmentionnés ont été « dominants » lorsqu’il s’agit de fournir du contenu sportif « d’épaule » – que Luminate a défini comme « une programmation portant sur des sports spécifiques, des équipes, des athlètes bien connus et des programmes adjacents au sport ». Les exemples incluent « Receiver » et « Formula 1 : Drive to Survive » sur Netflix, « FC Barcelona : A New Era » sur Prime Video et « WWE Evil » sur Peacock, entre autres.

Ce genre est devenu remarquablement populaire au cours des cinq dernières années, a déclaré Luminate, avec 263 émissions d'épaule diffusées en streaming depuis 2020. Netflix est en tête du peloton avec 26 % de toutes les émissions d'épaule produites, tandis que Prime Video remporte la médaille d'argent avec 19 % de toutes les émissions d'épaule. programmation.

« L'un des thèmes majeurs que nous avons observés en 2024 a été les investissements importants et le déplacement ultérieur du contenu sportif vers le streaming des réseaux traditionnels vers les réseaux linéaires. Nous prévoyons que cette tendance poursuivra sa croissance en 2025 », a déclaré Carolyn Finger, vice-présidente directrice de Luminate, dans le rapport.

Elle a poursuivi : « Le contenu sportif a ouvert la voie à cette transition et continue de compléter les stratégies de programmation sur les plateformes de streaming qui ont bouleversé la façon dont les Américains regardent le sport à la télévision. »

L'augmentation du contenu d'épaule s'est produite au même moment où les principaux services de streaming sont devenus de véritables acteurs dans le secteur du sport en direct. Prime Video a diffusé son premier match « Thursday Night Football » en 2022, la même année où Apple TV+ a commencé à diffuser les matchs de la Major League Baseball le vendredi soir. Et Netflix – qui vient de signaler que 108 millions de personnes ont regardé le combat Mike Tyson-Jake Paul, selon ses statistiques – est sur le point de diffuser deux matchs de la NFL le jour de Noël. Netflix a payé un total de 150 millions de dollars pour les deux jeux (et l'anticipation du combat Tyson-Paul a été renforcée par le documentaire « Countdown » de Netflix précédant l'événement de novembre, a noté Luminate).

Le nombre total d'émissions secondaires en 2024 devrait dépasser le nombre record atteint en streaming l'année dernière, lorsque plus de 60 programmes étaient disponibles, selon les recherches de Luminate.

Et vers quel genre de sports les streamers se sont-ils tournés ? Le football est le sport le plus populaire à programmer, a découvert Luminate, en grande partie grâce à son attrait en dehors des États-Unis. « Bienvenue à Wrexham », qui raconte le club de football anglais de Ryan Reynolds et Rob McElhenney et est disponible sur Hulu via FX, en est un exemple clair (la série est diffusée sur Disney+ en dehors des États-Unis).

« Les sports les plus populaires suscitent un intérêt international ou un large public aux États-Unis », écrit Finger dans son rapport. « Par exemple, le golf et le baseball ont généré beaucoup de revenus mais n'ont pas généré un volume élevé de contenu d'épaule. De même, le contenu sur les sports olympiques (par exemple, la course à pied, le ski, la natation) ne faisait pas l'objet d'un volume de commissions élevé.

À l'avenir, les principaux services de streaming continueront d'être des acteurs majeurs lorsqu'il s'agira d'acquérir des sports en direct, même lorsque les audiences évoluent dans la mauvaise direction, comme le montre le nouvel accord télévisé de 76 milliards de dollars de la NBA. Les sports en direct, contrairement au contenu épaule, comportent une prime parce que ils sont en direct, ce qui oblige les téléspectateurs à regarder les événements au fur et à mesure qu'ils se produisent, plutôt que de les reporter à plus tard.

« L'accès exclusif aux jeux, aux sports et aux ligues est de plus en plus un différenciateur pour les services de streaming et est considéré comme un moyen de réduire le taux de désabonnement des abonnés », a expliqué Finger en conclusion.