Netflix avec publicités est l’option la moins populaire de Streamer jusqu’à présent, selon un rapport
- Domicile
- Chaîne infos
Netflix avec publicités est l’option la moins populaire des streamers, selon un rapport, plus d’un mois après le lancement par la plateforme de streaming de son plan financé par la publicité.
La société d’analyse des abonnements Antenna rapporte que le nouveau plan financé par la publicité de Netflix est l’option la moins populaire de la plateforme de streaming. Le nouveau niveau a été introduit début novembre; avec un coût de 6,99 $/mois, le forfait est désormais l’option la plus abordable de la plateforme, à côté du forfait de base de 9,99 $/mois. Le niveau financé par la publicité fait partie de l’initiative de Netflix visant à diversifier les revenus et à développer sa base d’abonnés.
Selon le Wall Street Journal, Antenna rapporte que le plan financé par la publicité de Netflix est l’option la moins populaire parmi les abonnés au cours de son premier mois. Environ 9 % des nouvelles inscriptions à Netflix aux États-Unis pourraient être attribuées au plan, par rapport au moment où HBO Max a lancé un niveau similaire financé par la publicité en 2021, qui représentait 15 % des nouveaux abonnements. À la fin du mois, les abonnements Netflix avec publicités représentaient 0,2 % de la clientèle globale. Une porte-parole du service de streaming a repoussé ces chiffres et a donné une tournure plus positive :
Il est encore très tôt pour notre niveau financé par la publicité et nous sommes satisfaits de son lancement et de son engagement, ainsi que de l’empressement des annonceurs à s’associer à Netflix.
Le Rough 2022 de Netflix expliqué
Divers facteurs ont joué dans les performances médiocres de Netflix cette année – et peut-être le manque d’intérêt pour le nouveau plan, en particulier lors de l’examen de quelques événements clés. En janvier, chaque formule d’abonnement a connu une augmentation de prix : la formule de base est passée de 8,99 $ à 9,99 $/mois, la formule standard de 13,99 $ à 15,49 $/mois et la formule premium de 17,99 $ à 19,99 $/mois. Netflix a perdu d’autres abonnés – environ 700 000 utilisateurs – lorsqu’il a débranché la Russie en réponse au conflit russo-ukrainien. Enfin, alors que des succès comme Choses étranges saison 4 ont contribué à une augmentation du nombre de téléspectateurs et d’abonnés au cours de l’été, les cotes d’écoute plus élevées et l’augmentation des abonnements ont pris du retard peu de temps après la fin du battage médiatique.
D’autres tendances générales peuvent illustrer la diminution de la croissance de la clientèle du service de streaming. Les utilisateurs de Netflix partagent depuis des années des comptes et des mots de passe, ce qui a incité Netflix à commencer à sévir avec un plan visant à restreindre l’accès aux comptes aux ménages individuels. De plus, la plate-forme a perdu des titres sous licence – y compris des favoris comme Friends, The Office et Criminal Minds, ce qui rend son catalogue de streaming peut-être moins attrayant. Enfin, Netflix a, depuis un certain temps maintenant, une forte concurrence, avec des plateformes établies comme Prime Video, HBO Max, Hulu et Disney+ et des services en hausse comme Peacock et Paramount+. Netflix n’a plus le monopole qu’il avait au début des guerres de streaming.
Jusqu’à présent, le plan financé par la publicité n’a pas augmenté les revenus moyens ou l’audience de Netflix. Cela pourrait s’expliquer par le fait que le plan n’offre pas beaucoup d’incitations aux débutants et aux utilisateurs récurrents : les abonnés ne peuvent diffuser que sur un seul appareil à la fois et les téléchargements sont également désactivés. Ou, comme l’a déclaré la porte-parole de Netflix, il est encore trop tôt pour le dire. Les progrès d’un mois ne sont pas très révélateurs de ce à quoi un rapport annuel peut ressembler. Les prochains mois seront cruciaux pour déterminer si la dernière stratégie de Netflix a fonctionné ou non.
