Max est probablement le nom du service HBO Max/Discovery+ fusionné
Un nouveau rapport suggère que le nouveau service de streaming combinant les services HBO Max et Discovery + sera probablement intitulé « Max ». Selon CNBC, des personnes proches du dossier ont déclaré que les avocats de Warner Bros. Discovery examinaient le nom proposé. Bien que ce soit le choix probable, les dirigeants n’ont pas encore finalisé la décision et cela pourrait encore changer.
Ces informations proviennent de sources qui ont demandé à ne pas être nommées car les discussions étaient privées. Deux des personnes interrogées ont déclaré que certains dirigeants débattaient toujours d’un nom définitif, et Warner Bros. Discovery a donné au nouveau service un nom de code « BEAM » tandis qu’un nom définitif est en cours de débat. Outre Max, les avocats vérifient également d’autres noms.
Quel que soit son nom éventuel, l’application elle-même sera similaire à la plate-forme de Disney +, le site de streaming lancé le 12 novembre 2019. Cela inclurait «les marques de Warner Bros. Discovery en tant que tuiles individuelles, ont déclaré les gens. Les gens ont également ajouté que HBO, Discovery, DC Comics et Warner Bros. feraient partie des hubs d’atterrissage sur la plate-forme.
L’année dernière, CNBC a rapporté que les dirigeants de WarnerMedia souhaitaient un nouveau nom pour le service de streaming combiné. La marque HBO Max avec HBO aurait peut-être cristallisé l’image de prestige du produit, mais plusieurs dirigeants ont estimé que le nom pourrait éventuellement diluer la marque HBO car les consommateurs l’ont confondu avec tout ce qui se trouve sur le service de streaming.
D’autres choses qui sont discutées
Warner Bros.
Quelque chose qui a aidé à réformer l’image de marque de HBO est le directeur général David Zaslav qui a réduit les dépenses de la série originale de HBO Max. Cependant, HBO a toujours un public limité qui est principalement basé aux États-Unis, le service de streaming offrant plus que HBO. Comme la télé-réalité de Discovery, les documentaires d’actualité de CNN, les films de Warner Bros., les émissions pour enfants et peut-être même les sports, éventuellement.
Selon des personnes familières avec la pensée du groupe, Zaslav et son équipe voient l’intérêt de faire de HBO une sous-marque au sein de l’offre de streaming plus large. Cependant, la suppression du nom mettra également fin à une série de services de streaming de marque HBO qui ont dérouté les consommateurs, HBO Go et HBO Now précédant HBO Max.
Le lancement du service combiné a été repoussé au printemps 2023, ce que la direction de Warner Bros. Discovery a annoncé lors de son dernier appel aux résultats en novembre. Zaslav a également déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats qu’une équipe se préparait au lancement de l’offre combinée tout en expérimentant des changements « en grande partie pour remédier à certaines des lacunes de la plate-forme existante ».
« Ces premières pousses vertes renforcent notre thèse stratégique selon laquelle les deux offres de contenu fonctionnent bien ensemble et, lorsqu’elles sont combinées, devraient générer un plus grand engagement, un taux de désabonnement plus faible et une valeur à vie client plus élevée », a déclaré Zaslav lors de l’appel.
Un porte-parole de Warner Bros. Discovery a déclaré qu’un nom était toujours en discussion. La tarification du service de streaming combiné est également en cours de discussion. Actuellement, les abonnements mensuels sans publicité à HBO Max et Discovery + coûtent respectivement 14,99 $ et 6,99 $. Les deux services de streaming proposent également des niveaux moins chers financés par la publicité.
