« Marty Supreme » scelle le statut de Timothée Chalamet en tant que tirage au sort au box-office | Analyse

Le candidat probable aux Oscars est désormais le film le plus rentable de tous les temps sur A24, et son personnage principal en est la principale raison.

Jeudi, « Marty Supreme » devrait remporter une pléthore de nominations aux Oscars quelques jours seulement après être devenu le film national le plus rentable de tous les temps. Avec 80,8 millions de dollars et plus, le thriller déchiqueté de Josh Safdie sur un jeune homme autodestructeur qui poursuit ses rêves de grandeur au tennis de table jusqu'à la ruine a touché une corde sensible parmi une nouvelle génération de cinéphiles.

Et même s'il ne s'agit peut-être pas du succès mondial d'une franchise à succès, « Marty Supreme » a consolidé l'ascension de son personnage principal, Timothée Chalamet, pour en faire un véritable succès au box-office – un statut qui est considéré comme en danger même parmi l'élite du cinéma hollywoodien.

Alors que Chalamet devient l'un des favoris pour remporter son premier Oscar, il est indéniable que sa performance en tant que Marty Mauser et son engagement à promouvoir le film avec un zèle qui rappelle son personnage sont les principales raisons pour lesquelles il est devenu partie intégrante de l'air du temps.

« C'est le troisième hiver consécutif où Chalamet a un film à succès. Une vraie star est un acteur qui peut amener le public à voir n'importe quel film dans lequel il est grâce à qui il est », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste chez Comscore. « Avec 'Wonka', 'A Complete Unknown' et maintenant 'Marty Supreme', il est différent dans chaque film, disparaissant dans le rôle, mais à chaque fois que les gens viennent le voir sur grand écran. Il est M. Décembre. »

La popularité croissante de Chalamet n’a cessé de croître au fil du temps. Après s'être fait un nom dans des films comme « Call Me By Your Name » de Luca Guadagnino, « Little Women » de Greta Gerwig et « Dune » de Denis Villeneuve, l'acteur de 30 ans s'est fait un nom au début du box-office. 2024.

C’est à ce moment-là que sa comédie musicale des fêtes de Warner Bros. « Wonka » a fait une longueur d’avance en janvier avec 634 millions de dollars au box-office mondial, un record personnel pour Chalamet qui a été battu quelques mois plus tard avec un autre film de Warner, « Dune : Part Two », qui a rapporté 715 millions de dollars.

Autrefois considéré comme une épopée de science-fiction presque inadaptable, le roman « Dune » de Frank Herbert a été transformé avec succès en un blockbuster grand public, la performance principale de Chalamet aux côtés de sa co-star Zendaya constituant la base du marketing du film.

Puis, fin 2024, Chalamet est entré dans le monde du biopic dans le rôle de Bob Dylan dans « A Complete Unknown », qui a rapporté un total national de 75 millions de dollars, ce qui est le plus élevé pour tous les films sortis par Searchlight Pictures depuis son acquisition par Disney en 2019, doublant presque les 38,5 millions de dollars du film suivant le plus élevé, « The Menu ».

Mais même avec tout ce succès, le plafond de la puissance de Chalamet était encore incertain, car Willy Wonka, Bob Dylan et même Paul Atreides sont tous des personnages connus depuis plus de 60 ans. Depuis qu'il est devenu un homme de premier plan, Chalamet avait suscité des éloges critiques pour des drames plus petits comme « Call Me by Your Name » et « Bones and All », mais n'avait pas encore été le fer de lance d'un véritable succès original.

Entre Marty Mauser.

Bien que basé vaguement sur le vrai arnaqueur de tennis de table Marty Reisman, le personnage de Chalamet est un monstre à lui tout seul. Les critiques ont salué la performance de Chalamet comme un as arrogant et à la langue d'argent qui est obsédé par son rêve de devenir une légende du tennis de table et ne se soucie pas du nombre d'amis et de famille qu'il dépasse pour y arriver.

Pendant ce temps, le réalisateur de « Marty Supreme », Josh Safdie, s'est déjà fait un nom parmi les jeunes cinéphiles qui constituent le public principal d'A24 grâce à son film de 2019 « Uncut Gems », qui a rapporté 50 millions de dollars au niveau national et se classe toujours quatrième parmi tous les films d'A24. Comme ce film, « Marty Supreme » est impitoyable dans son ton et son rythme, entraînant le public alors que Marty se précipite dans et hors d'une situation dangereuse après l'autre alors que sa vie s'effondre en raison de son comportement autodestructeur.

Mais si Adam Sandler, le leader de « Uncut Gems », n'a certainement pas été en reste dans la promotion d'un film désormais considéré comme le meilleur de sa carrière, Chalamet ne s'est pas contenté de se lancer dans une campagne marketing qui rivalisait avec celle de « Wicked », « Barbie » ou tout autre blockbuster majeur. Il a fait de « Marty Supreme » synonyme de sa propre marque personnelle en tant qu'acteur.

« La capacité d'attention des gens est si courte de nos jours… Comment les convaincre d'aller au cinéma, de dépenser de l'argent pour voir un film, plutôt que d'attendre qu'il soit diffusé illégalement ou qu'il soit disponible sur Netflix ? Chalamet a déclaré au Guardian. « J'ai un public, donc je m'engage avec lui et je m'y donne à 150 %. »

Peu de temps après la première surprise du NYFF, A24 et Chalamet ont mis leurs plans à exécution. Il a envoyé un message à ses abonnés Instagram invitant toute personne à New York qui pourrait se rendre à Times Square pour voir une avant-première du film avec lui.

Il a ensuite envoyé des vestes portant le nom du film à des célébrités connues dans leur domaine pour être ce que Marty voulait être dans le tennis de table : le plus grand de tous les temps. De Tom Brady à Misty Copeland, les vestes ont été vues lors de tournages sur le tapis rouge et d'événements publics et sont instantanément devenues une déclaration de mode que des milliers de cinéphiles faisaient la queue pour se procurer dans les magasins éphémères de plusieurs grandes villes.

En plus de cela et de tous les partenariats de marque habituels, qui allaient de Wheaties et Airbnb à l'émission NBA du jour de Noël d'ESPN, Chalamet a brouillé la frontière entre le personnage et l'acteur, canalisant l'arrogance du personnage dans ses interviews faisant la promotion du film et suscitant des conversations sur la question de savoir si l'acteur était vraiment comme Marty dans la vraie vie.

Cela n'a été renforcé que lorsque A24 a publié une vidéo virale d'une fausse réunion marketing dans laquelle Chalamet pousse l'équipe du studio à mettre en œuvre des idées marketing farfelues, notamment en faisant voler un dirigeable orange « Marty Supreme » au-dessus des grandes villes.

« C'est dans l'esprit de Marty, et j'ai l'impression que c'est finalement un film original à une époque où les films originaux ne sont pas vraiment diffusés », a déclaré Chalamet à IndieWire. « C'est un film sur la poursuite d'un rêve. Je le laisse sur le terrain. Qu'il s'agisse des produits dérivés, de Zoom ou des apparitions dans les médias, j'essaie de faire connaître cela de la manière la plus large possible : dans l'esprit de Marty Mauser. »

Et avec un film original comme « Marty Supreme », Chalamet a remonté le temps avec son attrait principal. Nous avons vu certains acteurs prendre des personnages et une propriété intellectuelle établis et en faire un synonyme de leur marque, comme Ryan Reynolds avec Deadpool. Mais Chalamet adopte cette approche avec un personnage que personne n'a vu auparavant, et par conséquent, la principale raison pour laquelle le public est venu voir « Marty » au cours du mois dernier est à cause de son homme principal, comme Hollywood l'était jusqu'au tournant du siècle.

Parmi les films originaux de 2025, seuls deux ont dépassé « Marty Supreme » au niveau national : « Sinners » de Ryan Coogler avec 279,6 millions de dollars et « Weapons » de Zach Cregger avec 151,5 millions de dollars. Dans le cas du premier, la notoriété de Coogler en tant que réalisateur de « Black Panther » était un argument de vente majeur, tout comme le rôle principal de Michael B. Jordan, tandis que « Weapons » s'appuyait sur une prémisse facile à transmettre, comme de nombreux films d'horreur originaux à succès dans un passé récent et lointain.

Ainsi, ce que Chalamet accomplit est rare sur le marché théâtral d'aujourd'hui, et qu'il finisse par remporter l'Oscar ou non, il a prouvé que le pouvoir de star qu'il a construit avec « Wonka » et « A Complete Unknown » peut se répercuter sur d'autres rôles. Et cela ne peut signifier que de bonnes choses pour le prochain grand film qu'il va sortir : « Dune : Part Three ».

« Dunedi » est proche

Après que le deuxième volet de la trilogie prévue par Villeneuve ait rapporté 700 millions de dollars au box-office, Warner Bros. a fixé la sortie du dernier chapitre en décembre 2026, le plaçant ainsi en première position en termes de succès commercial et de récompenses. Mais l'année dernière, un tournant s'est produit lorsque Marvel Studios est entré dans le calendrier des fêtes, retirant « Avengers: Doomsday » du créneau traditionnel du coup d'envoi estival du MCU et le plaçant en décembre.

Mais plutôt que de déplacer « Dune : Partie 3 » pour éviter d'avoir à partager des écrans Imax et d'autres formats premium, Warner Bros. n'a pas bougé, gardant le film à la même date de sortie, le 18 décembre, que « Avengers ». Non seulement cela, Chalamet s’est penché sur cette date de sortie partagée.

Au cours d'une séance de questions-réponses en tête-à-tête avec le père fondateur de Marvel, Robert Downey Jr., le couple a reconnu que « Doomsday » et « Dune 3 » sortiraient côte à côte et ont convenu d'appeler l'événement partagé « Dunesday », dans l'espoir peut-être de retrouver le phénomène « Barbenheimer » de 2023 dans lequel des millions de personnes à travers le monde ont prévu de regarder « Barbie » et « Oppenheimer » comme un double long métrage.

Peut-être qu'un double long métrage de « Dune : Part Three » et « Avengers : Doomsday » est un peu trop demander. « Dune : Part Two » a duré 166 minutes, tandis que trois des films « Avengers » ont duré environ 145 minutes, et « Avengers : Endgame » a duré trois heures. Ajoutez au moins 25 minutes de bandes-annonces avant chaque film, ce qui représente environ six heures au cinéma pour voir ces superproductions à venir consécutivement.

Pourtant, le fait que Downey Jr. et Chalamet utilisent leur immense influence auprès du public pour encourager les fans à regarder les deux augmente les chances de coexistence de « Dune » et « Avengers ». Même si la tendance aux doubles longs métrages ne se produit pas, peut-être que les cinéphiles qui voient l'un lors de la soirée d'ouverture finiront peut-être par voir l'autre pendant la période de Noël, comme cela a été le cas même en cette période des fêtes où les cinéphiles fréquents qui ont vu « Avatar: Fire and Ash » lors de la soirée d'ouverture ont doublé après le jour de Noël pour voir des films comme « The Housemaid », « Zootopia 2 » et oui, « Marty Supreme ».

Si Paul Atreides était joué par un autre acteur, Warner Bros. envisagerait peut-être de déplacer « Dune 3 » en octobre ou novembre ou de le repousser à l'été 2027. Mais la performance de Chalamet en tant qu'antihéros d'Arrakis aux côtés de Zendaya, la superstar de la génération Z, a déjà permis à « Dune » d'inverser la tendance à la lenteur des performances au box-office pour les films de science-fiction. Après avoir gagné encore plus de notoriété et peut-être un Oscar de « Marty Supreme », son pouvoir d'attraction est suffisamment fort pour résister même à la concurrence de ce qui était autrefois le roi incontesté des franchises à succès.

Et après « Dunesday », Chalamet retrouvera le réalisateur de « A Complete Unknown » James Mangold pour un autre film original : le thriller de braquage de moto de Paramount « High Side ». Alors que « Marty Supreme » s’adresse au public cinéphile, ce film se veut un thriller populiste. Mais comme « Marty », attendez-vous à ce que Paramount vende le film autour de son homme principal et ait la chance de le voir conduire des superbikes alors qu'un ancien pilote de MotoGP est entraîné dans une vie de crime.

En d'autres termes, Paramount, le studio qui a gagné des milliards grâce au pouvoir de Tom Cruise dans « Mission : Impossible » et « Top Gun : Maverick », se tournera vers Chalamet pour perpétuer cet héritage. Si ce n’est pas un signe de ce que l’homme maintenant connu dans la ville sous le nom de « Timmy » a construit, qu’est-ce que c’est ?