Longlegs est-il un succès au box-office ?

Résumé

• La brillante campagne marketing de Longlegs a éclipsé les blockbusters hollywoodiens comme Moi, moche et méchant 4, établissant de nouvelles tendances pour la promotion des films d'horreur.

• Le film d'horreur indépendant à succès Longlegs, utilisant une campagne numérique, a dépassé les 20 millions de dollars au box-office lors de son premier week-end et change l'avenir du genre.

• Le succès de Longlegs prouve que les films d'horreur à bas prix peuvent surpasser les sorties à gros budget, révolutionnant ainsi la manière dont les films sont réalisés et commercialisés.

Malgré avoir terminé à la deuxième place du box-office national lors de son premier week-end de sortie, le thriller d'horreur indépendant Longlegs a généré plus de publicité que le meilleur film du week-end, le blockbuster d'animation Moi, moche et méchant 4. Alimenté par une campagne marketing numérique créative, qui a progressivement créé de l'anticipation et de l'élan pour Longlegs au cours de six mois, le film, dont le coût combiné de marketing et de production était inférieur à 20 millions de dollars, a pris Hollywood complètement par surprise.

Réalisé et écrit par Osgood Perkins, le fils d'Anthony Perkins, la star de Psycho, Longlegs met en scène Maika Monroe dans le rôle de Lee Harker, une agente du FBI clairvoyante chargée de traquer un tueur en série occultiste, connu sous le nom de Longlegs, qui a assassiné plusieurs familles à travers les États-Unis sans avoir été physiquement présente sur les scènes de crime. Lee découvre qu'elle a un lien personnel sinistre avec le tueur, joué par Nicolas Cage.

Avec un week-end de lancement de près de 22,4 millions de dollars, Longlegs, qui a connu le meilleur lancement de tous les films d'horreur originaux de l'année passée, est devenu l'un des 15 seuls films indépendants de la dernière décennie à avoir enregistré un lancement supérieur à 20 millions de dollars. Ce lancement a également établi un record pour le distributeur du film, Neon, qui avait enregistré son plus gros lancement précédent, avec 5,3 millions de dollars, avec le film d'horreur Immaculate de Sydney Sweeney.

De plus, alors que Longlegs, qui a rapporté environ 11,7 millions de dollars lors de son deuxième week-end de sortie et réalise actuellement un chiffre d'affaires mondial de près de 47 millions de dollars, est sur le point de devenir l'un des films les plus rentables de 2024, il est également sur le point de devenir l'un des films d'horreur les plus influents de l'histoire récente, en termes de changement de la façon dont les films d'horreur sont réalisés et commercialisés à l'avenir.

Longlegs a eu une campagne marketing brillante

Longues jambes

4.5/5

Longlegs est un thriller d'horreur du scénariste et réalisateur Osgood Perkins. Lorsque l'agent du FBI Lee Harker est affecté à une affaire de tueur en série non résolue, son enquête le mène dans un terrier de lapin criblé de découvertes troublantes et d'occultisme au centre de tout cela. Lorsque la piste de preuves révèle un lien personnel, cela devient une course contre la montre pour empêcher un autre meurtre.

Date de sortie 12 juillet 2024

Durée 1h41min

La campagne marketing totalement inventive et non conventionnelle de Longlegs a été lancée par le distributeur Neon en janvier 2024, lorsque Neon a publié la première d'une série de bandes-annonces effrayantes, notamment celle qui met en évidence le rythme cardiaque croissant de la star Maika Monroe alors qu'elle assiste à la transformation horrible de Nicolas Cage en tueur titulaire du film. Les bandes-annonces ont fait paraître Longlegs dangereux, réel, dérangeant et, surtout, unique sans mentionner le film par son nom.

L'aspect le plus innovant de la campagne marketing a peut-être été la façon dont Neon a géré la présence de Cage dans le film. Alors que toute campagne marketing conventionnelle aurait presque certainement tourné autour de l'apparition d'une star oscarisée comme Cage, Neon a pris la décision audacieuse d'accroître l'attente du film en cachant Cage de la campagne marketing du film, en ne montrant pas d'images claires de son méchant cauchemardesque.

Le génie derrière l'apparition de Nicolas Cage dans Longlegs, expliqué

Découvrez comment la brillante campagne marketing de Longlegs a laissé Nicolas Cage de côté dans le rôle du méchant et comment elle a fonctionné malgré tout.

Si Longlegs a été stimulé par des critiques généralement excellentes, la campagne marketing lente, qui a contourné les publicités télévisées en faveur du contenu numérique, menée par Neon a non seulement intrigué le public, mais a également lancé un mouvement viral autour du film d'horreur. C'est particulièrement impressionnant étant donné que moins de 10 millions de dollars ont été dépensés pour la campagne marketing.

En fin de compte, la campagne marketing du film témoigne de l'importance de nouer des relations et de la confiance avec le public du cinéma d'horreur et de concevoir une campagne marketing qui reflète clairement l'expérience du spectateur. Avec Longlegs, cela signifie une aventure folle qui offre au public quelque chose qu'il n'a jamais vu auparavant.

Longlegs est la contre-programmation ultime des blockbusters de l'été

Dans un été largement dominé par les blockbusters et les films pour enfants, avec en tête Moi, moche et méchant 4 et Vice-versa 2, Longlegs fait office de contre-programme et s'impose comme la plus grosse surprise de l'été. C'est le premier film indépendant depuis longtemps à connaître le succès au cours de la saison estivale des blockbusters.

Le succès de Longlegs a eu un effet revitalisant sur le cinéma indépendant et en particulier sur le genre de l'horreur, qui, à l'exception de la sortie récente de A Quiet Place: Day One, avait connu une période de marasme prolongé, comme en témoignent les accueils mitigés réservés aux films d'horreur de 2024 Abigail, The First Omen, Imaginary et Night Swim.

Longlegs a beaucoup en commun avec ce favori culte de la télévision

Oubliez Le Silence des agneaux. Longlegs rappelle l'une des meilleures séries policières de tous les temps.

Bien que Longlegs ait déjà surpassé ces films au box-office, il a également prouvé qu'en gardant les coûts de marketing et de production bas et en exécutant avec succès une stratégie de marketing ciblée, les films d'horreur, plus que tout autre genre, peuvent générer des marges bénéficiaires qui éclipsent de loin celles de leurs homologues à gros budget.

Longlegs a fait ses débuts en même temps que la comédie romantique Fly Me to the Moon, dont le coût de production a dépassé les 100 millions de dollars. Cependant, malgré le duo apparemment attrayant sur le plan commercial composé de Channing Tatum et Scarlett Johansson, Fly Me to the Moon a rapporté moins de 10 millions de dollars au box-office lors de son premier week-end de sortie, bien en dessous de Longlegs, et est devenu un énorme flop, notamment en termes de coût.

Longlegs a été comparé au projet Blair Witch

Avec son succès surprenant au box-office et sa campagne marketing virale, Longlegs a été comparé au film d'horreur surnaturel révolutionnaire de 1999, Le Projet Blair Witch, sorti presque exactement 25 ans avant Longlegs. Bien qu'il soit probablement loin d'égaler le succès commercial du Projet Blair Witch, qui a rapporté près de 250 millions de dollars au box-office mondial, Longlegs est l'un des rares films d'horreur indépendants depuis Le Projet Blair Witch à dépasser les attentes à tel point que Hollywood en est resté perplexe, comme si le film était sorti de nulle part.

Si le Projet Blair Witch a fait connaître le monde de l’horreur en found footage au grand public, l’impact de Longlegs ne sera pas seulement testé par une éventuelle suite ou un spin-off, mais aussi par la capacité d’autres films d’horreur à imiter le film en employant une campagne marketing tout aussi peu conventionnelle. Pour le réalisateur de Longlegs, Osgood Perkins, et le distributeur Neon, cela sera prouvé avec la sortie de leur prochaine collaboration, le film d’horreur surnaturel The Monkey, dont la sortie est actuellement prévue par Neon le 21 février 2025. Longlegs est actuellement dans les salles.