L’évolution des bandes-annonces de films

Il existe deux types de cinéphiles dans ce monde : ceux qui aiment les bandes-annonces de films et ceux qui ne s’y adonnent tout simplement pas. Les bandes-annonces sont comme le groupe d’ouverture d’un concert. Ils vous font rire, chanter ou carrément vous faire peur, selon le film dans lequel ils font leurs débuts auparavant. Aujourd’hui, les bandes-annonces révèlent trop de choses sur le film, qu’il s’agisse des meilleures frayeurs ou des plus grands rires.

Certains films s’en écartent en montrant des teasers qui n’ont pas fait partie du montage final ou qui ne sont tout simplement pas du tout dans le film. Scream IV l’a fait notoirement dans ses différentes variantes menant à la sortie du film. Qu’elles en divulguent trop ou pas assez, les bandes-annonces constituent un élément important de l’industrie du divertissement et une campagne publicitaire peut faire ou défaire le succès d’un film.

Voici un aperçu de l’histoire des bandes-annonces de films.

Plus grand que la vie

Collectionneurs hebdomadaires

À l’aube du cinéma, vers 1895 pour être exact, le cinéma consistait à assembler un montage de courtes images animées. Selon le Musée des Sciences et des Médias, ces courts métrages étaient souvent projetés dans les champs de foire ou dans les music-halls. Une idée fausse répandue dans les débuts du cinéma est que tous les films de cette époque étaient muets. Cela pourrait potentiellement être dû à la popularité du cinéaste muet Charlie Chaplin, dont la carrière a explosé dans les années 1920. Chaplin a même fondé sa propre société de cinéma, lui permettant une liberté créative dans ses projets.

À mesure que l’industrie se développait, les marges bénéficiaires augmentaient également. Dans les années 1920, les images (également appelées films) devenaient de plus en plus populaires. C’est également à cette époque que naîtrait la « star » hollywoodienne, incitant le public à occuper des sièges de théâtre pour une personne en particulier. L’envie croissante d’aller au cinéma pose également la question de la manière dont ces films seront annoncés. Selon l’Université du Michigan, les bandes-annonces de films sont apparues en 1913 et étaient le produit du directeur de la publicité théâtrale Nils Granlund, qui travaillait pour les théâtres de Marcus Loew.

Bien que les cinémas Loew’s rassemblent leur propre contenu de bandes-annonces, les films des années 1920 faisaient l’objet d’une publicité très différente de celle d’aujourd’hui. Les affiches peintes à la main, presque murales, constituaient le principal moyen de faire découvrir les nouveaux films au public. Normalement, ces publicités présentent les acteurs principaux et un titre. Cette tendance se poursuivra jusque vers 1960, lorsque les réalisateurs commenceront à proposer au public quelque chose de beaucoup plus captivant.

Épissé et coupé en dés

Paramount Pictures

Les bandes-annonces d’aujourd’hui sont très différentes de celles des décennies précédentes. Avant le montage numérique, les cinéastes utilisaient une colleuse de films pour couper, fusionner et créer des bandes-annonces pour les films. Il existe de nombreuses méthodes différentes qui seraient utilisées pour monter le film en question, et elles se situent souvent entre une colle de ciment ou du ruban adhésif. Dans les années 60, un communiqué de presse était (et est toujours) une partie importante de la propagande promotionnelle des films à venir. Cela est particulièrement vrai pour les grands réalisateurs comme Alfred Hitchcock. Selon Film Magazine, la bande-annonce de Psycho est l’une des meilleures avant-premières jamais réalisées. Hitchcock a réalisé l’essentiel de la publicité pour le film, mais sa bande-annonce ne présentait presque aucune scène du film lui-même. Ce qui en fait une tactique absolument géniale, c’est l’élément même de surprise qu’Hitchcock a pu présumer sur son public.

Aujourd’hui, les remorques sont assemblées avec beaucoup moins d’efforts qu’avant la technologie moderne. Des programmes comme Final Cut et Adobe Premiere Pro réduisent le processus de création d’une bande-annonce d’un quart de ce qu’il était auparavant. Le plus souvent, les films ont plusieurs bandes-annonces qui circulent en même temps. Les médias sociaux jouent également un rôle important dans le marketing moderne, car de courts clips peuvent également être annoncés sur des plateformes comme Instagram ou TikTok. Dans l’ensemble, les bandes-annonces constituent un élément important du cinéma pour attirer le public vers les sièges du cinéma. Leur évolution au fil des années a été cruciale et monumentale dans la connexion avec les téléspectateurs des temps modernes.