L'état des médias sociaux: Instagram et Facebook toujours au top malgré Rise of Tiktok

Le réseau social dirigé par Meta PDG Mark Zuckerberg compte 2,11 milliards d'utilisateurs actifs mensuels

Facebook est peut-être la cible des blagues clichées comme un lieu pour que l'oncle de quelqu'un partage ses prises politiques et ses photos de famille, mais elle reste la plate-forme de médias sociaux dominante. Et bien que Tiktok soit l'enfant cool avec beaucoup de jeunes adoptants, il n'a toujours que la moitié de la base d'utilisateurs de son rival moins cool.

Le réseau social dirigé par Meta PDG Mark Zuckerberg, compte 2,11 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, selon de nouvelles données partagées par Sensor Tower. Les données, couvrant l'état des médias sociaux, comme le milieu de 2025 approche, examine les plateformes qui sont devenues des noms familiers ces dernières années, ainsi que la façon dont les nouveaux arrivants comme Letterboxd et Lemon8 se produisent; Plus sur ceux dans un instant.

En revanche, Tiktok compte 1,16 milliard d'utilisateurs actifs, selon Sensor Tower.

Au-delà de Facebook, Meta a également des droits de vantardise en tant que société mère de la deuxième plus grande application de la planète, Instagram dépassant 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels d'ici la fin mai.

Les gains de META T1 2025 ont rapporté des mesures agrégées, couvrant Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger.

La domination combinée de Facebook et d'Instagram sur le marché des publicités en ligne a conduit Meta à 42,3 milliards de dollars de ventes au premier trimestre – en hausse de 35% plus tôt par an avant – et a aidé l'entreprise à financer d'autres entreprises, comme sa division de l'intelligence artificielle, qui perd toujours des milliards de dollars par trimestre.

Selon les données de Statista, Instagram et Facebook de META ont augmenté de 5,5% et 4,3% respectivement d'une année à l'autre depuis février 2024. Tiktok a augmenté de 2% – à un rythme moindre que ses concurrents. Parmi les principales plateformes, LinkedIn a connu la croissance la plus substantielle d'une année sur l'autre de 17,1% depuis février dernier. X, cependant, a connu une baisse des utilisateurs actifs mensuels de 5,3% au cours de la dernière année alors que les applications concurrentes tentent de voler des affaires à Elon Musk pour devenir la nouvelle place de la ville de médias sociaux.

La domination des médias sociaux de Meta fait face à sa concurrence la plus rigide de Tiktok. ByTedance, la société mère basée à Pékin de l'application populaire, a été réticent à partager son nombre mondial d'utilisateurs, mais les données de la tour de capteurs montrent que Tiktok a frappé 1,16 milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

ByTedance a été plus à paraître avec ses performances aux États-Unis, signalant que Tiktok compte 170 millions d'utilisateurs mensuels, car il fait valoir que l'application reste aux États-Unis. La plate-forme se trouve dans un état perpétuel des limbes depuis la mi-janvier, lorsque l'application devait être interdite à moins que Bytedance ne soit cédé par son entreprise américaine.

Cela ne s'est pas encore produit, et le président Trump a signalé qu'il accordera à l'application encore une autre prolongation de 75 jours pour conclure un accord. La principale préoccupation que les législateurs américains ont eu avec l'application est qu'elle pourrait doubler en tant qu'outil de logiciel espion pour le gouvernement communiste chinois, car la loi chinoise exige que la byédance partage des informations avec les autorités si elles sont invitées à le faire.

Selon les données de DemandSage, Tiktok a tenu stable au cours de cette période incertaine, augmentant d'environ 2% contre 1,56 milliard de MAU au premier trimestre de 2024 à 1,59 milliard au premier trimestre de 2025. L'application a connu une forte augmentation de 33% en MAUS en 2023, selon la demande,, passant de 1,05 milliard à 1,56 milliard en seulement une année.

Natalie Park, un influenceur de style de vie avec plus de 125 000 abonnés sur les plateformes sociales, a déclaré à Thewrap que son contenu n'avait pas décoré jusqu'à ce qu'elle commence à se pencher sur ce que Tiktok poussait organiquement. Après avoir publié depuis la pandémie, le Créateur a vu une forte augmentation de la performance et de la rétention en affinant son propre créneau et en organisant une base de fans dédiée.

«Ils sont vraiment bons pour ajuster et comprendre comment garder les gens accrochés», a-t-elle déclaré, en comparant l'application vidéo à court format pour des jeux addictifs comme Candy Crush. « L'algorithme vous apprend si bien qu'il sait exactement ce que vous voulez voir et quel contenu cliquera dans votre cerveau. C'est pourquoi ils ont été en mesure de garder une rétention et une croissance aussi élevées. »

Il y a quelques autres points intéressants à considérer en regardant les poids lourds des médias sociaux:

• Snapchat A une formidable base d'utilisateurs, avec 900 millions de personnes utilisant l'application pour envoyer des photos, des vidéos et des messages chaque mois; Mais l'application, dirigée par le PDG Evan Spiegel, a eu du mal à monétiser son audience depuis son apparition en public en 2017. Les actions de Snap Inc. sont en baisse de 40% au cours de la dernière année, et l'analyste de Guggenheim, Michael Morris, a donné à la société une note neutre dans une note aux clients la semaine dernière. Il a déclaré qu'il s'attend à une croissance saine au deuxième trimestre, mais la «majorité de la croissance» proviendra de l'extérieur des États-Unis, où elle a plus de mal à vendre des annonces.
• Musque contre Zuckerberg: Les threads, un rival X qui est une émanation d'Instagram, a dépassé la plate-forme de médias sociaux d'Elon Musk en termes d'utilisateurs mensuels, selon Sensor Tower. Threads compte 338 millions d'utilisateurs mondiaux – 44 millions de plus que la plate-forme que Musk a achetée en 2022. En termes de rédaction de nouvelles, X semble toujours être l'endroit où aller, comme l'indique la vague de trafic liée à la querelle Musk-Trump de la semaine dernière.
• Ventes par utilisateur: Il y a une séparation claire dans la quantité de méta par utilisateur par rapport aux autres plates-formes cotées en bourse. Meta – qui a déclaré plus tôt cette année, 3,98 milliards de personnes utilisent au moins une de ses applications entre Facebook, Instagram, Threads et WhatsApp chaque jour – a fait 10,63 $ par utilisateur au premier trimestre. Les autres plateformes travaillent toujours pour se rapprocher de ce niveau. Snap Inc. a déclaré 1,36 milliard de dollars en revenus au premier trimestre, ce qui se traduit par 1,51 $ par utilisateur Snapchat; Les ventes de 855 millions de dollars de Pinterest étaient égales à 1,91 $ par utilisateur; et Reddit, qui a fait ses débuts à Wall Street l'année dernière, a déclaré 392,4 millions de dollars de revenus entre janvier et mars – qui s'élève à environ 5 $ par utilisateur.

Sur ce front, Tiktok est le joker. ByTedance ne déclare pas ses ventes trimestrielles, mais Bloomberg a rapporté le mois dernier que la société prévoit que l'application générera 186 milliards de dollars de revenus cette année.

Cela s'élèverait à 46,5 milliards de dollars par trimestre en moyenne en 2025 – et indiquerait que Tiktok est en rythme pour égaler ou même dépasser les ventes annuelles de Meta. Cela se traduirait également par environ 40 $ par utilisateur Tiktok dans les ventes, ce qui allait facilement parcourir le terrain. Cette projection n'a pas pu être vérifiée indépendamment par Thewrap.

Nouveaux enfants sur le bloc

Alors que des plates-formes comme Meta et Tiktok ont ​​captivé une grande partie de l'audience mondiale, il y a encore de la place sur le marché pour les plates-formes plus récentes.

L'application sœur de Tiktok Lemon8 a rapidement gagné du terrain après son lancement en février 2023, en provenance de 8,6 millions de MAU au quatrième trimestre de 2024 à 11 millions en mai 2025. Le Pinterest-Meet-Short-Form-Video Réseau social se concentre sur le contenu de style de vie, mais certains utilisateurs ont déclaré que l'application se sentait redondante avec le contenu initialement publié sur l'autre plateforme de bydance. Cependant, si l'interdiction de Tiktok entre en vigueur, Bytedance peut s'appuyer sur ce plan de sauvegarde plus qu'ils ne l'avaient prévu.

Une autre plate-forme montante est le bluesky de Jay Graber. Depuis l'acquisition de Twitter par Musk en 2022, sa plate-forme renommée X a perdu un cinquième de ses utilisateurs actifs mensuels, passant de 368 millions en 2022 à 294 millions à mi-chemin jusqu'en 2025. Bien que les threads aient obtenu un coup de pouce d'être dans la méta-famille (gagnant plus de 30 millions d'utilisateurs dans ses 24 premières heures), Bluesky est devenu un nouveau paradis pour une conversation politique en ligne. Mais malgré une vague après les élections de Trump, Bluesky est toujours éclipsé par X et Threads – avec seulement 11 millions d'utilisateurs.

Truth Social, l'application lancée par le président Trump en 2022 comme alternative à Twitter, reste une plate-forme de niche de sous-échelle. L'application a juste apprécié sa meilleure journée de trafic la semaine dernière, au milieu de la guerre numérique des mots entre Musk et le président, mais sa base d'utilisateurs reste minuscule par rapport à X et à des plateformes similaires – seulement 780 000 utilisateurs d'ici la fin mai, selon les données de la tour des capteurs, qui reflète une augmentation de 95% des utilisateurs sur l'année. L'application ne génère pas beaucoup d'argent, du moins pour l'instant; Trump Media & Technology Group, la société mère de l'application, a déclaré un maigre 821 000 $ dans les ventes au premier trimestre.

D'autres applications comme LetterBoxD, VSCO et Beli comptent sur leurs niches pour construire un public dédié. L'application pour les amateurs de films, LetterBoxD, s'est fait un nom en tirant parti de sa fonctionnalité principale sur chaque profil, où les utilisateurs partagent leurs quatre films préférés. Un journal quotidien permet aux cinéphiles de enregistrer et d'évaluer chaque film qu'ils regardent, et pour que d'autres utilisateurs commentent ces critiques.

L'application a gagné un public substantiel dans l'industrie du divertissement. Le talent supérieur d'aujourd'hui voit le logo à trois cercle sur le tapis rouge et sait exactement à quelle question ils seront posés. Et l'application a ses propres médias sociaux, avec plus de 3 millions de followers sur toutes les plateformes.

Beli s'est également appuyé sur sa niche de gourmets. L'application a une petite mais puissante suivante parmi les utilisateurs de la génération Z, mangeant à travers leurs villes respectives.

« Je m'en fiche si c'est un influenceur ou un étranger », a déclaré à Jolie Bobine l'utilisateur de Beli, 23 ans, Maggie Torstrick. «Je suis également susceptible d'écouter leur critique. Il n'y a pas de popularité.»

Park dit que la clé du succès de cette plate-forme est sa promotion croisée organique sur les plateformes de médias sociaux concurrentes.

«Leur application est une question de classement. Ils classent les restaurants, comme le meilleur spot de pâtes, le meilleur endroit ramen, au sein de leurs tiktoks», a-t-elle expliqué. «Ils ne parlent pas vraiment de l'application elle-même et de ce qu'elle fait sur leurs médias sociaux. Ils se concentrent simplement sur les recommandations de restaurants.»

Alors que les plateformes de médias sociaux grand public comme Instagram et Tiktok récompensent la spécialisation des créateurs et capitalisent sur les marchés de niche, il y a plus de place pour les applications qui capturent un public plus étroit.