Les influenceurs sont une source d'information clé pour 37 % des jeunes, selon une enquête Pew
Les Américains âgés de 18 à 29 ans sont presque deux fois plus susceptibles que la moyenne de s’informer auprès d’influenceurs.
Alors que l’influence des médias grand public continue de s’éroder, les jeunes se tournent vers les influenceurs comme source d’information privilégiée, selon les données d’une nouvelle enquête publiée lundi par le Pew Research Center.
L’enquête, qui a porté sur 10 658 Américains au cours de l’été, a révélé que 37 % des personnes interrogées âgées de 18 à 29 ans « reçoivent régulièrement des nouvelles » des influenceurs. Cela contraste avec les 21 % de tous les Américains qui reçoivent régulièrement des nouvelles des influenceurs, quel que soit leur âge, et les 26 % des personnes interrogées dans la tranche d’âge de 30 à 49 ans qui déclarent faire de même.
Cette tendance semble être cohérente aussi bien chez les jeunes de droite que de gauche, Pew affirmant qu’« il y a des différences minimes entre les républicains et les démocrates sur cette question ».
Voici un aperçu de la répartition par âge via Pew :
La plupart des personnes interrogées ont déclaré que les informations diffusées par les influenceurs leur avaient été bénéfiques. Pew a constaté que 65 % des personnes interrogées ont déclaré que « les influenceurs de l’information les ont aidés à mieux comprendre l’actualité et les enjeux civiques ». Et 70 % des personnes interrogées ont déclaré que la saveur des nouvelles qu’ils reçoivent des influenceurs est différente de celle qu’ils reçoivent de sources plus traditionnelles. Cependant, seulement 31 % ont déclaré ressentir un « lien personnel » avec leurs influenceurs préférés.
La nouvelle enquête de Pew est publiée après que de nombreux experts des médias ont débattu des stratégies médiatiques du président élu Donald Trump et de la vice-présidente Kamala Harris à l’approche du jour du scrutin. Le commentateur de MSNBC, Anand Giridharadas, a par exemple déploré que les conservateurs disposent d’un « écosystème médiatique » dirigé par Joe Rogan et Jordan Peterson qui agit comme un « moteur de radicalisation » pour les jeunes hommes.
Dans le même temps, YouTube est devenu une plateforme dominante pour des millions d’Américains qui cherchent à obtenir des informations politiques, qu’elles soient de gauche ou de droite.
Pew a découvert que les influenceurs d’actualité étaient les plus susceptibles d’être sur X, avec 85 % déclarant avoir des comptes X, contre 50 % qui avaient des comptes Instagram et 44 % qui étaient sur YouTube.
Les nouvelles données de l’enquête Pew sont publiées un mois après que Gallup a publié un sondage montrant que la confiance dans les médias grand public était à son plus bas niveau. Selon le sondage Gallup, seuls 31 % des Américains avaient « beaucoup » ou « assez » confiance dans les médias pour rapporter des histoires avec précision.
