Les grands théâtres dépensent plus de 2 milliards de dollars en améliorations pour attirer le public

Ce n'est un secret pour personne qu'il a été difficile de faire revenir les gens dans les salles de cinéma après la COVID. Même avant cela, les ventes de billets étaient en baisse, mais la pandémie n'a certainement pas aidé à améliorer les choses. Peut-être que le pickleball y parviendra, car selon un nouveau rapport d'IndieWire, les principales chaînes de cinéma du pays se sont engagées à participer à une initiative qui verra 2,2 milliards de dollars investis dans des améliorations destinées à offrir aux cinéphiles une expérience de divertissement sans pareille.

Dans une annonce faite par la National Association of Theater Owners (NATO), il a été révélé que l'argent servirait à améliorer des choses comme les écrans, le son, les sièges et la climatisation, tout en ajoutant en même temps des extras comme des arcades, des bars, des restaurants et dans certains endroits (nous n'arrivons pas à croire que cela existe vraiment), des terrains de pickleball. Des chaînes comme AMC, Regal Cinemas, Cinemark et Cineplex sont toutes à bord et, au cours des trois prochaines années, elles effectueront des rénovations dans certains de leurs établissements qui ont désespérément besoin d'une rénovation.

Michael O'Leary, président et directeur général de l'OTAN, explique que tout cela fait partie d'un plan plus vaste visant à offrir aux cinéphiles une « expérience élargie », une réponse, selon lui, à ce que le public attend d'une soirée.

« Je n'aurais jamais pensé, lorsque j'ai accepté ce poste, que je parlerais autant des terrains de pickleball. Tout cela fait partie, franchement, d'un effort plus vaste de la part de certains de nos membres pour offrir aux cinéphiles une expérience plus vaste, qui va au-delà du simple fait d'aller au cinéma. Tout cela fait partie de notre réponse à ce que les consommateurs veulent quand ils sortent le soir. »

Le problème ne vient pas des salles, mais des prix

Dimension Films

Écoutez, nous avons compris. Les chaînes de cinéma doivent faire tout ce qu'elles peuvent pour gagner de l'argent et ramener les gens au cinéma, sinon elles vont se retrouver en faillite, ce que personne ne souhaite. Cependant, ajouter des équipements comme des bars, des restaurants et des terrains de pickleball n'est pas la solution. Ce n'est pas que les cinémas n'ont pas assez à offrir, c'est que les prix sont tout simplement trop élevés dans le contexte économique actuel.

Un billet de base coûte environ 12 $ pour les adultes et 9 $ pour les enfants de 12 ans et moins. Et ce chiffre ne tient pas compte de l'expérience IMAX, qui peut coûter plus de 20 $ pour un seul billet adulte. Ainsi, pour qu'une famille de quatre personnes puisse profiter d'un film sur grand écran, cela va leur coûter près de 50 $. Ajoutez à cela le prix exorbitant des concessions et vous obtenez 100 $ (ou plus) pour une expérience de deux heures. Qui peut se le permettre régulièrement ? Bien sûr, il existe des moyens d'économiser grâce aux prix matinée et aux cartes de réduction, mais en fin de compte, aller au cinéma de nos jours est un luxe que beaucoup de gens ne peuvent tout simplement pas justifier. S'il est compréhensible que les chaînes de cinéma veuillent faire tout ce qu'elles peuvent pour lutter contre le modèle croissant du streaming, donner aux familles la possibilité de dépenser encore plus d'argent pour des choses comme un repas avant leur film ou une heure dans une salle de jeux n'est pas la solution. Et louer un terrain de pickleball ? D'où vient cette idée ?

Franchement, nous ne sommes même pas sûrs qu'il y ait une réponse à ce stade. Même si nous détestons le dire, le streaming est devenu une partie intégrante de nos vies à tel point qu'il est peut-être trop tard pour sauver les salles de cinéma, en particulier dans les zones rurales qui ont été les plus durement touchées par l'inflation, laissant de nombreux cinémas indépendants sans autre choix que de fermer. C'est un fait triste que nous puissions, en effet, assister à la chute d'une institution autrefois sacrée qu'aucun terrain de pickleball ne pourra malheureusement faire revivre.