Les abonnements au streaming financés par la publicité atteignent un niveau record à la fin de 2024

43 % de tous les abonnements au streaming sont financés par la publicité, selon de nouvelles données

Les abonnements au streaming financés par la publicité continuent de gagner du terrain auprès des téléspectateurs américains à la fin de 2024, selon un nouveau rapport d'Antenna, une société de données de marché, publié vendredi.

Selon Antenna, un nombre record de 43 % des abonnements au streaming étaient financés par la publicité à la fin du troisième trimestre, ce qui marque le cinquième trimestre consécutif de croissance du secteur. Et à titre de comparaison, il y a deux ans, seulement 28 % des abonnements au streaming étaient financés par la publicité.

Bien sûr, beaucoup de choses se sont passées dans le domaine de l'AVOD depuis lors, comme Netflix a introduit son service de streaming financé par la publicité en 2022. La société a déclaré en novembre qu'elle disposait de 70 millions de comptes mondiaux financés par la publicité ; Au total, Netflix comptait 282,7 millions de clients dans le monde à la fin du troisième trimestre.

Et l’essor du streaming financé par la publicité semble être une priorité pour de nombreux dirigeants. Cela inclut le PDG de Disney, Bob Iger, qui a eu un moment brûlant lors de l'appel aux résultats de la société le mois dernier lorsqu'il a révélé qu'environ 60 % des nouveaux abonnés au streaming avaient opté pour son plan financé par la publicité.

« Je ne sais pas si j'étais censé divulguer ces numéros AVOD », a avoué Iger lors de l'appel.

Mais cet aveu ne semble pas trop en décalage avec le reste de l’industrie. Au cours du troisième trimestre, selon Antenna, 56 % des nouveaux abonnements au streaming étaient financés par la publicité. C'était le quatrième trimestre consécutif où la majorité des nouveaux inscrits optaient pour des niveaux financés par la publicité, ce qui indique que les clients préfèrent désormais regarder quelques publicités si cela leur permet d'économiser quelques dollars.