Le retour d' »Avatar » apporte la plus grande aubaine de bande-annonce d'Hollywood

« La Voie de l'Eau » a lancé l'engouement pour « Barbenheimer », et maintenant « Fire and Ash » pousse les studios à se précipiter pour vendre leurs plus grands films de 2026 à un public captif

À une époque où le câble est en déclin, où le public est divisé entre une pléthore de services de streaming avec ou sans publicité et où les bloqueurs de publicités font fureur parmi les internautes, Hollywood a du mal à trouver des moyens de faire connaître son marketing cinématographique à un public captif.

Cela fait d’un film comme « Avatar : Fire and Ash », un film qui incitera certainement des milliards de personnes à éteindre leur téléphone et à regarder un grand écran pendant des heures, ce qui vaut son pesant d’or marketing pour les bandes-annonces qui défilent devant lui.

Si vous avez besoin d'une preuve de l'impact que les bandes-annonces d'un film événementiel peuvent avoir sur la culture pop, ne regardez pas plus loin qu'il y a trois ans les deux bandes-annonces clés qui ont été présentées en première devant « Avatar: The Way of Water » : la bande-annonce exclusive Imax d'Universal pour Oppenheimer et Warner Bros. de Christopher Nolan. premier aperçu de « Barbie » de Greta Gerwig qui présentait simplement l'ouverture inspirée du film « 2001 : L'Odyssée de l'espace ».

Bien entendu, cela a conduit à une prise de conscience massive du fait que les deux films sortaient le même jour, conduisant au phénomène « Barbenheimer » qui a défini le cinéma en 2023.

« Les cinémas sont le dernier endroit où vous avez toute l'attention du public, où il est le plus d'humeur à voir un film et à avoir son téléphone éteint », a déclaré Andrew Cripps, directeur de la distribution de Disney. « Et plus une bande-annonce est proche de la présentation du long métrage, plus elle a de chances de laisser une impression durable. »

Désormais, avec « Fire and Ash », le public qui prendra place à l'heure de projection prévue se verra présenter au moins une demi-heure d'avant-premières des plus grands films de 2026, notamment le film OVNI de Steven Spielberg « Discourse Day », le blockbuster DC « Supergirl » et le très attendu « The Odyssey » de Christopher Nolan, qui bénéficiera d'un prologue de six minutes avant les projections Imax de « Fire and Ash ».

Même les distributeurs d'« Avatar », Disney, tentent discrètement de profiter du battage médiatique Na'vi pour susciter l'anticipation de leur prochain mât de vacances, « Avengers : Doomsday », avec un teaser exclusif en salles promettant le retour de Chris Evans dans la franchise de super-héros dans le rôle de Steve Rogers.

Bien sûr, cela représente beaucoup de bande-annonce pour le public, et cela arrive à un moment où certains cinéphiles commencent à se rebeller contre cela. Les responsables marketing du studio qui ont parlé anonymement à Jolie Bobine ont reconnu qu'il est devenu courant pour certains cinéphiles de prendre leur temps pour s'asseoir, sachant qu'avec toutes les bandes-annonces et les publicités à diffuser, leur film ne commencera qu'au moins 25 minutes après l'heure prévue de la séance.

Certaines chaînes comme AMC Theatres ont même tenu compte de cette préférence pour les films en indiquant l'heure de début réelle de la présentation du long métrage sur leurs sites de billetterie.

Alors si vous êtes un studio, comment contourner ce problème et intégrer les bandes-annonces à l'expérience ? La première consiste à faire des bandes-annonces un événement autant que le film lui-même, comme le font Universal et Imax avec un regard approfondi sur « L'Odyssée ». Étant donné que les fans inconditionnels de Nolan ont acheté des billets Imax 70 mm pour la soirée d'ouverture un an à l'avance, il y aura certainement une partie des cinéphiles « Avatar » qui ont hâte de voir un aperçu détaillé du tout premier film entièrement tourné avec des caméras Imax.

L’autre moyen pour qu’une bande-annonce se démarque de la foule est la méthode à l’ancienne : la rendre indéniablement mémorable, comme le teaser de « Barbie ». Universal vise cette voie avec le teaser énigmatique de « Disclosure Day », qui met en scène Emily Blunt mystérieusement possédée par une présence extraterrestre qui est sur le point d'être exposée au monde entier.

Ensuite, il y a le prochain film-concert de Billie Eilish, « Hit Me Hard and Soft », qu'elle a co-réalisé avec James Cameron et qui, comme « Avatar », sera présenté en salles en 3D. Les initiés de Paramount disent qu'ils ont rapidement décidé qu'aucune forme de marketing ne serait plus efficace pour enthousiasmer les fans de la pop star que pour ceux d'entre eux qui achètent un billet pour « Avatar 3 » en voyant une bande-annonce qui démontrerait pleinement comment Cameron utiliserait son expertise en matière de cinéma 3D et l'appliquerait à la plus récente tournée mondiale d'Eilish.

La projection d'une bande-annonce dans un cinéma est toujours importante, même à une époque où la plupart des bandes-annonces sont immédiatement disponibles en ligne, par opposition à une époque pré-YouTube où les cinémas étaient le seul endroit pour les voir, conduisant à des cas où des films comme le film « Spy Kids » de 2001 obtenaient un petit coup de pouce au box-office de la part des adolescents achetant simplement un billet pour voir la bande-annonce de « Harry Potter à l'école des sorciers ».

« Vous pouvez voir une bande-annonce en ligne, mais le cinéma est le seul endroit où le public peut avoir un avant-goût complet de ce que ce sera de voir ce film le week-end d'ouverture », a déclaré Daniel Loria, vice-président principal de la stratégie de contenu pour Boxoffice.

Les bandes-annonces avant les poteaux de tente ne contribueront pas à combler les lacunes restantes du box-office post-COVID, à savoir le secteur spécialisé largement sous-performant ou les lacunes dans la liste de sorties laissées par un volume inférieur de sorties à grande échelle. Mais ils sont essentiels à la machine à succès qui maintient le pic de l’été et de la période des fêtes. Pour les plus grands films de 2026, le temps commence maintenant à attirer les masses dans les sièges.