Le redémarrage confirmé de Blair Witch par Blumhouse ignore le plus grand défi…

Résumé

• Le succès du projet Blair Witch reposait en grande partie sur sa campagne marketing unique, impossible à reproduire aujourd’hui.
• Le genre des images trouvées a connu un essor avec The Blair Witch Project en 1999, mais les suites ultérieures n’ont pas réussi à recréer sa magie.
• Le nouveau film Blair Witch de Blumhouse et Lionsgate a du mal à réussir sans la stratégie marketing unique du film original.

Un nouveau film Blair Witch a été annoncé avec la collaboration de Blumhouse et Lionsgate pour lui donner vie, mais ils ignorent le plus grand défi créé par le film qui a lancé la franchise Blair Witch. Le genre des images trouvées dans le monde de l’horreur a connu un essor majeur en 1999 avec The Blair Witch Project, réalisé par Daniel Myrick et Eduardo Sánchez. Le projet Blair Witch a présenté aux téléspectateurs Heather Donahue, Michael C. Williams et Joshua Leonard, trois étudiants en cinéma qui se sont rendus dans la forêt des Black Hills pour réaliser un documentaire sur le mythe local de la sorcière Blair.

Dès qu’ils sont entrés dans la forêt, des choses étranges ont commencé à se produire autour d’eux, ils se sont perdus et Josh a soudainement disparu. Le projet Blair Witch a été un succès critique et commercial et, sans surprise, il a fait place à une franchise, avec deux suites, des romans, des jeux vidéo, divers faux documentaires, et bien plus encore. La franchise est maintenant relancée avec un nouveau film Blair Witch de Blumhouse et Lionsgate, et bien que les détails soient inconnus, le projet ignore le plus grand défi auquel il sera confronté, que le film original a créé pour tout le reste.

Le premier film « Found Footage » est sorti 38 ans avant le projet Blair Witch Le projet Blair Witch a joué un rôle clé dans l’histoire de la technique des images trouvées, mais le tout premier film à utiliser ce style est sorti en 1961.

Le nouveau film Blair Witch de Blumhouse ne peut pas répéter la stratégie marketing Genius de l’original

La stratégie marketing du projet Blair With a été la clé de son succès

Même si Blumhouse tentait de recréer une campagne de marketing viral comme celle du Projet Blair Witch, une recherche rapide sur Internet démystifierait rapidement tout ce qu’ils tentent de vendre.

Le concept du Projet Blair Witch était simple, tout comme sa production, avec un budget de 35 000 à 60 000 $ (et un coût final de 200 000 à 750 000 $ après post-production), mais la clé de son succès était sa campagne marketing. Le projet Blair Witch a utilisé Internet en sa faveur et a créé un site Web contenant de faux rapports de police, des interviews de type actualités et des questions sur les étudiants « disparus » pour vendre l’idée que toutes les images du film étaient réelles. Le studio a également distribué des dépliants lors de festivals et réalisé des affiches demandant aux gens de fournir des informations sur les étudiants « disparus ».

Le site Web du Blair Witch Project présentait également des acteurs se faisant passer pour des policiers et des détectives témoignant de leur implication dans « l’affaire », suscitant des discussions sur la question de savoir si le film était une fiction ou un documentaire inquiétant. Pour vendre davantage l’idée que les images étaient réelles, Myrick et Sánchez ont pleinement développé la légende de la sorcière Blair, et tout cela combiné a conduit à croire que Heather, Mike et Josh avaient été attrapés par une sorcière, avec des groupes de téléspectateurs s’aventurant. dans la forêt pour les trouver.

Malheureusement, cela n’aurait pu être fait qu’avec le premier film, car maintenant tout le monde sait que la sorcière Blair n’est pas réelle et que Heather, Mike et Josh étaient des acteurs, pas des étudiants malchanceux. Même si Blumhouse tentait de recréer une campagne de marketing viral comme celle du Blair Witch Project, une recherche rapide sur Internet démystifierait immédiatement tout ce qu’ils tentent de vendre, quel que soit l’investissement du studio dans la campagne.

Les suites de Blair Witch ont déjà prouvé que la magie du film original ne peut pas être répétée

Le projet Blair Witch était un film d’horreur très unique

Le concept du projet Blair Witch fonctionne bien pour un film, car il ne peut pas être reproduit ou développé sans perdre le mysticisme qui a rendu le premier film si génial.

La franchise Blair Witch est la preuve que tous les films à succès ne peuvent pas lancer une franchise à la hauteur du succès du film original. Aucune des suites du projet Blair Witch – Book of Shadows : Blair Witch 2 et Blair Witch – n’a été bien accueillie et n’a donc pas pu reproduire le succès du premier film, et cela dépend en grande partie de l’histoire. Le concept du projet Blair Witch fonctionne bien pour un film, car il ne peut pas être reproduit ou développé sans perdre le mysticisme qui a rendu le premier film si génial.

Le nouveau film Blair Witch de Blumhouse est décrit comme une « nouvelle prise », mais on ne sait pas exactement ce que cela signifie. Il est peu probable que le nouveau film de Blair Witch soit un remake, et ce n’est pas une franchise qui pourrait avoir des suites héritées (Blair Witch a en quelque sorte essayé cela en présentant le frère de Heather, James, joué par James Allen McCune), mais quel que soit le chemin emprunté, il ne pourra pas utiliser les mêmes astuces marketing qui ont fait du premier film une sensation virale.

Le projet Blair Witch

Réalisateur Eduardo Sánchez, Daniel Myrick

Date de sortie 30 juillet 1999

Avec Joshua Leonard, Michael C. Williams, Heather Donahue

Durée 81 minutes

Suite(s) Le Livre des Ombres : Blair Witch 2