Le plan électoral de Mark Zuckerberg pour 2024 : rendre Facebook et Instagram moins politiques

Les actualités sportives et les actualités sur les célébrités sont désormais prioritaires sur la couverture des élections sur les plateformes de médias sociaux de Meta

Vous avez peut-être remarqué que vos flux Instagram et Facebook ont ​​moins de contenu politique cette année, et c'est voulu. Plus précisément, c'est le souhait du PDG de Meta, Mark Zuckerberg, qui, selon le New York Times de mardi, souhaite que ses plateformes soient moins chargées politiquement à l'approche des élections de 2024.

« Sur Facebook, Instagram et Threads, le contenu politique est moins présent », a rapporté le Times. « Les paramètres des applications ont été automatiquement réglés pour mettre moins en valeur les publications que les utilisateurs voient sur les campagnes et les candidats. »

Plutôt que de couvrir la politique, les applications de Meta sont désormais plus susceptibles de recommander des actualités sportives, culinaires et sur les célébrités.

Il s’agit d’un changement radical par rapport à il y a quatre ans, lorsque Meta – alors toujours sous son nom d’origine Facebook – diffusait plus fréquemment des informations politiques aux utilisateurs. L’entreprise, dans le même temps, surveillait activement les contenus liés à l’élection de Trump-Biden, ainsi qu’au COVID-19. À la mi-2020, Facebook a commencé à apposer des étiquettes d’avertissement sur les publications de politiciens et de personnalités publiques qu’elle considérait comme de la désinformation ; l’entreprise a également élargi à l’époque sa politique sur les « discours de haine ».

Zuckerberg, au cours de l'année précédant l'élection de 2020, a déclaré qu'il était « très concentré sur la sécurité des élections » ; l'entreprise a modifié ses règles concernant les publicités politiques, faisant en sorte que les annonceurs politiques américains devaient avoir une adresse aux États-Unis, par exemple.

Facebook disposait également de 40 équipes, dont une équipe de « sécurité électorale », qui s'est associée à la Sécurité intérieure, aux forces de l'ordre et aux responsables électoraux des États et des collectivités locales pour superviser la manière dont l'élection était présentée sur Facebook et Instagram. Cette fois-ci, cela n'a plus été une préoccupation majeure pour Zuckerberg.

Par exemple, Zuckerberg ne rencontre plus ses responsables de la sécurité électorale chaque semaine, a rapporté le NYT, ajoutant : « Il a réduit le nombre d’employés à temps plein travaillant sur la question et a dissous l’équipe chargée de l’intégrité des élections… bien que l’entreprise affirme que les travailleurs chargés de l’intégrité des élections ont été intégrés à d’autres équipes. »

Facebook a également été actif sur le front politique dans les mois qui ont suivi l’élection de 2020. En particulier, l’entreprise a banni Trump « indéfiniment », affirmant que le risque de l’avoir sur la plateforme était « tout simplement trop grand » après l’émeute du Capitole de janvier 2021 (Facebook et Instagram ont levé toutes les restrictions concernant Trump en juillet).

L'une des raisons pour lesquelles Meta devrait continuer à s'éloigner de la politique est que cela n'a pas nui à ses affaires. Le cours de l'action de la société a presque doublé depuis le jour des élections de 2020 et a augmenté de 63 % sur l'année pour atteindre 564 dollars par action.