Le niveau publicitaire de Netflix explose pour atteindre 70 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde

L'étape importante pour le streamer survient alors qu'il a épuisé son inventaire en jeu pour ses jeux NFL du jour de Noël.

Depuis son lancement officiel il y a deux ans, le niveau publicitaire de Netflix a atteint 70 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde et représente plus de 50 % des nouvelles inscriptions dans 12 pays où l'offre est disponible.

Cette étape importante survient alors que le streamer a épuisé tout l'inventaire publicitaire disponible dans le jeu pour ses prochains matchs de la NFL le jour de Noël et a négocié de nouveaux partenariats avec des sociétés telles que FanDuel, Verizon et Kia.

FanDuel sera le partenaire exclusif de paris sportifs d'avant-match avec une fonctionnalité intégrée à l'émission qui inclura les talents de Christmas Gameday, offrant des analyses et des prédictions alignées sur les cotes de pari de FanDuel pour les jeux, tandis que Verizon sera le partenaire officiel d'un segment qui se déroulera avant le coup d'envoi. . Tous les partenaires diffuseront également des publicités traditionnelles tout au long de l'événement en direct.

Netflix s'associe également à Kia en Corée pour la prochaine saison de « Squid Game », avec son premier parrainage d'un titre unique dans le pays, programmé pour le lancement du nouveau SUV crossover du constructeur automobile « The New Sportage ». Les deux sociétés ont collaboré sur une création publicitaire personnalisée en trois parties et organiseront un pop-up expérientiel au Kia Unplugged Ground, le complexe culturel du constructeur automobile à Séoul.

Outre ses partenariats avec les annonceurs, Netflix a vanté mardi les progrès de ses efforts de mesure.

La société a conclu un accord avec Nielsen pour les audiences en direct des matchs de Noël de la NFL, les deux parties collaborant sur les données de streaming de première partie. Il a également conclu un accord avec VideoAmp pour fournir une mesure d'audience sur plusieurs écrans et en direct, à partir du lancement de la WWE en janvier.

De plus, Netflix s'associe à la campagne de validation d'audience de Kantar Ibope au Brésil pour présenter la portée et la fréquence entre éditeurs, qui débutera début 2025, et a élargi sa relation avec Barb au Royaume-Uni le mois dernier pour inclure le plan financé par la publicité, les téléspectateurs britanniques regardant Netflix au moins deux fois plus que ses concurrents les plus proches.

Netflix a également permis l'achat de publicités programmatiques garanties aux États-Unis, au Brésil, au Canada et au Mexique, avec l'intention d'étendre cette capacité à l'Europe en février 2025 et à l'Australie, au Japon et à la Corée plus tard dans l'année.

L'entreprise prévoit de déployer sa technologie publicitaire interne à l'échelle mondiale jusqu'en 2025, le Canada opérant déjà uniquement sur la nouvelle plateforme. Au fur et à mesure de son déploiement, Netflix a annoncé qu'il introduirait des capacités de prévision améliorées et de nouveaux ciblage, reporting, mesure et informations.