Le New York Times prévoit le lancement d’un outil publicitaire d’IA générative
La technologie recommandera les endroits où une campagne publicitaire aura le plus de succès en fonction du message marketing.
Le New York Times recherche des partenaires pour tester un nouvel outil de ciblage publicitaire qui utilisera l’intelligence artificielle générative, a rapporté Axios mardi.
Le Times testera l’outil en interne à partir du trimestre prochain, et prévoit de le mettre largement à la disposition des annonceurs au second semestre 2024.
La technologie recommandera les endroits où une campagne publicitaire aurait le plus de succès en fonction du message de l’annonce. L’outil sera également utilisé pour cibler des publics de niche qui n’étaient pas encore tout à fait identifiables.
Le Times a travaillé sur le développement de cette technologie bien avant d’intenter un procès retentissant contre OpenAI et Microsoft pour violation des droits d’auteur sur le contenu destiné à former les chatbots.
L’outil sera lancé dans le cadre d’un test bêta fermé et le Times recrute actuellement des partenaires publicitaires pour participer à l’expérience, qui débutera probablement au deuxième trimestre 2024.
Cette initiative intervient alors que les éditeurs commencent à expérimenter la manière dont la technologie de l’IA peut améliorer certains aspects de l’industrie des médias, notamment le placement publicitaire et la recherche journalistique.
En décembre, le Times a engagé Zach Seward, cofondateur de Quartz, en tant que directeur éditorial des initiatives d’intelligence artificielle pour la publication. M. Seward a été chargé de créer une équipe chargée d’expérimenter les outils d’intelligence artificielle et de mettre en place des programmes de formation pour les journalistes.
En décembre, le New York Times a intenté un procès ambitieux contre Microsoft et OpenAI, accusant les géants de la technologie de violation des droits d’auteur. Le procès affirme que les outils d’IA générative créés par Microsoft et OpenAI reposent sur de grands modèles de langage, ou LLM, « construits en copiant et en utilisant des millions d’articles de presse, d’enquêtes approfondies, d’articles d’opinion, de critiques, de guides pratiques et autres du Times, protégés par des droits d’auteur ».
