Le marketing de « It Ends With Us » minimise la violence domestique et déclenche une controverse sur TikTok : « Je n'ai jamais

« Il semble qu'il y ait eu deux agendas distincts », déclare un fan à propos du drame de violence domestique entre Blake Lively et Justin Baldoni

« It Ends With Us » est peut-être un succès au box-office, mais le marketing du film a déclenché une nouvelle vague de critiques à l'encontre du drame sur la violence domestique à succès de Colleen Hoover.

Les stars du projet, Justin Baldoni et Blake Lively, n'ont notamment pas été vus ensemble lors de la tournée de presse, ce qui a suscité l'étonnement des fans à la maison.

Le film, basé sur le best-seller de Hoover, suit l'histoire compliquée entre Lily Bloom (Lively) et Ryle Kincaid (Baldoni). Ce qui commence comme une romance torride se transforme rapidement en une situation que Lily elle-même ne peut pas comprendre comme étant de la maltraitance, au début.

La querelle de type « différences créatives » ressemble à celle de « Don't Worry Darling » d'Olivia Wilde, mais cette fois, les survivantes de violences domestiques boycottent le film.

« It Ends With Us » a réalisé la meilleure performance au box-office le week-end de sa sortie, avec 50 millions de dollars, soit la deuxième meilleure performance après celle du mari de Lively, « Deadpool & Wolverine ». Les fans ont flairé les tentatives du couple de créer un autre Barbenheimer avec l'apparition de Hugh Jackman sur le tapis rouge et l'interview de Ryan Reynolds avec l'amoureuse de Lively à l'écran. Cependant, le public n'a pas cru à leurs plaisanteries et à la promotion légère du film cette fois-ci.

Lively, qui joue l'héroïne qui (alerte spoiler !) quitte finalement sa relation abusive pour briser le cycle de la violence, a conseillé aux fans de prendre leurs copines et leurs bouquets de fleurs et de se diriger vers les cinémas. L'attitude insouciante de la star de « Gossip Girl » a semblé incongrue avec le ton du film pour certains spectateurs.

Beaucoup de gens qui allaient au cinéma en espérant voir la comédie romantique que vendait Lively n'étaient pas conscients du sérieux que prend le film.

Le réalisateur Baldoni a choisi le film en 2019 avec sa société de production Wayfarer Studios et a travaillé avec Hoover pour adapter le film à succès BookTok en un film Sony. Selon la suggestion de l'auteur, l'acteur de « Jane the Virgin » a décidé de jouer le rôle principal en plus de réaliser le film.

Il a été remarquablement absent de la plupart des tournées de presse. Baldoni a réalisé des interviews en solo et n'est pas apparu aux côtés de Lively, Hoover ou d'aucun autre membre du casting lors d'interviews informelles ou sur le tapis rouge de la première. Les fans de TikTok qui s'intéressent à la question ont également noté que ni Lively ni Hoover ne suivent désormais le réalisateur sur Instagram, alors qu'il les suit tous les deux.

Avant la sortie du film en salles, les fans ont rapidement trouvé cette activité sur Internet suspecte, ce qui a donné lieu à de nombreuses théories sur le comportement de Baldoni sur le tournage. La star a même engagé une équipe de relations publiques de crise cette semaine, selon The Hollywood Reporter. Mais après que le public a vu le film, les gens ont changé d'avis.

@mikkzazon #itendswithus #itendswithusmovie #itendswithusbook #dvsurvivor #mentalhealthmatters ♬ son original – Mik Zazon

« Rien n’a jamais représenté la violence domestique de la manière dont je l’ai vécue avec autant de précision. Cela étant dit, il faut mettre des avertissements avant le film et avant le livre », a déclaré Mik Zazon dans une vidéo TikTok qui a recueilli plus de 300 000 mentions « J’aime ».

« Il semblerait qu'il y ait eu deux agendas différents. D'un côté, Justin défendait les victimes de violences conjugales. De l'autre, Blake disait : « Allez, enfile une robe fleurie, sors avec tes copines et viens au théâtre, ça va être un super moment », a-t-elle poursuivi.

Baldoni a indiqué dès le début qu'il avait réalisé ce film pour les victimes de violences conjugales. Il a fait appel à l'organisation à but non lucratif No More pour travailler directement avec sa société de production à chaque étape de la production de « It Ends With Us ». Dans la plupart des interviews publiques qu'il a accordées pour la sortie du film, il a renvoyé les personnes concernées aux ressources fournies et expliqué « pourquoi » il avait accepté de réaliser ce projet en tant que réalisateur masculin.

Les fans ont critiqué la promotion du film par Lively, affirmant qu'elle avait davantage utilisé la publicité pour faire connaître sa nouvelle ligne de soins capillaires et le film Marvel de son mari que pour défendre les survivants de violences domestiques qui résonnaient avec l'histoire de Lily.

L'actrice a depuis publié une série d'histoires Instagram avec des ressources pour les survivants de violences conjugales, mais certains fans pensent que ce n'est pas suffisant.

@katieeehowell En réponse à @Anja « c’est le film de l’été… alors amenez vos filles » et c’est un film sur la violence familiale… #itendswithus #fyp #colleenhoover ♬ son original – katieeehowell

« Je n’ai jamais été aussi dégoûtée, déçue, en colère et bouleversée par un cauchemar de relations publiques », a déclaré Katie Howell, une autre fan. « Cela montre vraiment son vrai visage. »

De plus en plus d'utilisateurs ont parodié les campagnes de Lively pour le film, se moquant de sa nouvelle marque de soins capillaires « Blake Brown » et de son apparition dans « Deadpool & Wolverine ».

@leahknauer La presse de Justin Baldoni par contre ? 🥰🙏🏼🥹🤌🏼💖🫶🏼 #itendswithus #hollywood #justinbaldoni #blakelively #lilybloom #movietok #filmtok #actortok #comediansoftiktok #comedy #booktoker #booktok #colleenhoover ♬ Love Of My Life – Metrow Ar

D'autres vidéos TikTok ont ​​parodié sa promotion légère du film pour d'autres films traitant de sujets sombres, comme « La Liste de Schindler » et « 12 Years a Slave ».

@hiremeimfunny En réponse à @🫶🏼 #itendswithus #itendswithusmovie #blakelively #filmtok ♬ son original – Orli Matlow

Pour plus de réactions sur les réseaux sociaux concernant la commercialisation du film, continuez à lire :

@theredcoquette It Ends With Us est une comédie romantique 🙂 ​​#itendswithus #itendswithusmovie #femaledriven #femalelead #blakelively ♬ son original – Amy Halldin

« It Ends With Us » est sorti en salles le 10 août.