Le gros pari d'Apple sur le contenu sportif de prestige est de porter ses fruits | Graphiques
Alors que le drame de course «F1» célèbre un tour de box-office victorieux, Parrot Analytics rapporte Appletv + Soccer Comedy «Ted Lasso» a généré plus de 500 millions de dollars en revenus mondiaux depuis 2020
La dernière sortie théâtrale d'Apple, « F1: The Movie », est récemment devenue le premier film de l'entreprise à terminer le box-office de son week-end d'ouverture. En comparant cela à d'autres films Apple, nous pouvons voir comment «F1» mène d'autres sorties Apple en termes de demande américaine. Il s'agit d'un signal prometteur pour les perspectives du film sur Apple TV + ainsi que le potentiel d'expansion mondial de la Formule 1.
Dans les jours qui ont suivi la première, «F1» a surperformé les récents titres originaux d'Apple comme «Napoléon», «Killers of the Flower Moon» et «Argylle». Les États-Unis étaient le marché avec la plus forte demande pour ce film, ce qui peut être une surprise étant donné le manque de traction que le sport a avec les Américains. Par exemple, nous pouvons voir cela lorsque vous regardez le «Drive to Survive» extrêmement réussi sur Netflix. Jusqu'à présent cette année, les États-Unis ne se classent même pas dans les 10 meilleurs marchés avec la plus forte demande pour ce spectacle. Quelque chose de particulier à propos de ce film l'a aidé à percer avec les Américains (Brad Pitt's Star Power peut avoir quelque chose à voir avec ça).
L'opportunité ici va au-delà des droits de vantardise du box-office. La Formule 1 reste un sport de niche aux États-Unis, représentant seulement 4,9% de la demande sportive totale jusqu'à présent cette année – loin derrière des pays comme les Pays-Bas (21,2%), l'Italie (12,9%) et l'Allemagne (12,0%), selon la demande sportive de Parrot Analytics. À l'échelle mondiale, la F1 commande 8,1% de toutes les demandes de compétitions sportives, soulignant le potentiel de croissance sur le marché américain.
Il y a un précédent clair pour le contenu adjacent sportif devenant un moteur de croissance majeur. «Drive to Survive» a aidé à introduire le public de la Formule 1 et a été un succès auprès de Netflix, générant plus de 300 millions de dollars de revenus de streaming mondiaux à ce jour, avec plus de 140 millions de dollars provenant des États-Unis et du Canada.
Apple semble adopter une approche similaire. Ses récents investissements de contenu incluent un accord pluriannuel avec Major League Soccer et «Onside», une documentation sur la MLS. En 2024, Apple TV + avait la part la plus élevée de son catalogue dédié aux documents sportifs entre les principaux streamers, signalant un engagement stratégique envers ce genre.
L'adoption du contenu adjacente aux sports n'est pas nouveau pour Apple. «Ted Lasso», son hit d'évasion et ses commentaires sournois sur la méconnaissance des Américains avec le football (football pour tout le monde en dehors des États-Unis), est devenu la pierre angulaire de son entreprise de streaming. Depuis 2020, notre modèle d'économie en streaming calcule que le spectacle a généré plus de 500 millions de dollars en revenus de streaming mondiaux pour la plate-forme.
Avec «F1», Apple ne sort pas seulement un autre film axé sur les étoiles; Il fait un pari calculé sur la puissance de la narration sportive pour développer le fandom sur les marchés clés. Le succès précoce du film, associé à l'investissement plus large d'Apple dans le contenu sur le thème du sport, signale une stratégie délibérée: utilisez le divertissement de prestige pour attirer les sports de niche plus loin dans le courant dominant. Si la trajectoire de «Drive to Survive» est une indication, «F1» pourrait marquer la ligne de départ pour un jeu culturel et commercial beaucoup plus important.
