Le créateur de la publicité pour la bière Star Wars Chile brise le silence sur le virus

Résumé

• Les fans étaient divisés par les publicités de bière sur le thème de Star Wars utilisant des séquences de films originales ; Lucasfilm a cherché à les interdire pour utilisation non autorisée.
• Le directeur de la publicité affirme que la majorité a trouvé les publicités créatives et amusantes, mais Lucasfilm les considérait comme exploitant la marque Star Wars.
• L’intégration de publicités dans le contenu télévisé a été observée dans les années 1940 et 1950, mais Lucasfilm ne voulait pas de publicités non autorisées dans son film.

En 2003, Cerveza Cristal, une société brassicole chilienne, a lancé une publicité sur le thème de Star Wars qui a suscité plus de controverse que de célébration. La publicité présentait une scène modifiée numériquement de Star Wars : Épisode IV – Un nouvel espoir où Obi-Wan Kenobi, plutôt que de remettre à Luke Skywalker le sabre laser emblématique, lui passe une bouteille de bière Cerveza Cristal. Récemment, cette publicité insérée a refait surface en ligne et a été vue par beaucoup pour la première fois, y compris Luke Skywalker lui-même, Mark Hamill. L’homme derrière la publicité a maintenant rompu son silence sur la sensation virale.

Ignacio González était à l’époque directeur de la société de production derrière les publicités et a récemment réfléchi à la façon dont les fans et Lucasfilm avaient réagi à la publicité. Il a déclaré au Guardian :

J’ai entendu dire que certains puristes de Star Wars me recherchaient, et je ne pense pas que ce soit parce qu’ils aimaient ça. Mais je dirais que 99% des gens étaient fascinés par ce film et comprenaient l’humour, c’était très créatif à l’époque.

Les réactions mitigées n’étaient que le début des problèmes liés à la publicité, puisque Lucasfilm a demandé que la publicité soit interdite par le Conseil chilien d’autorégulation et d’éthique de la publicité (CONAR). Bien qu’il ait été décidé qu’il n’y avait aucun problème de violation du droit d’auteur avec la publicité, même si elle utilisait directement une scène de A New Hope, l’exécution de la publicité était quelque chose qui ne pouvait être ignorée.

Quel problème Lucasfilm a-t-il eu avec la publicité pour la bière Star Wars ?

Le plus gros problème que Lucasfilm avait avec les publicités était la façon dont elles étaient incorporées dans le film lui-même, ce qui donnait l’impression que les publicités étaient en fait une partie autorisée du film et quelque chose que Lucasfilm lui-même avait approuvé.

Il est peu probable que beaucoup voient les publicités comme de véritables moments du film original, mais selon les affirmations de Lucasfilm à l’époque, les publicités avaient « amené à tort les téléspectateurs à croire que le film incluait une référence au produit ». il a été convenu que les publicités avaient « exploité la bonne volonté » de Lucasfilm, et c’était tout.

Au moins jusqu’à ce que les publicités apparaissent sur X le mois dernier, partagées par des centaines de milliers de personnes, dont le propriétaire de X, Elon Musk. Lorsque le message s’est retrouvé devant la porte de Mark Hamill, il n’a pas pu s’empêcher de le commenter en disant : « Est-ce maintenant considéré comme un canon de Star Wars au Chili ? »

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L’intégration de publicités dans le contenu des séries télévisées est une pratique courante dans les années 1940 et 1950. Les émissions de variétés telles que The Jack Benny Program, Burns & Allen et The Milton Berle Show incluaient souvent des croquis présentant des publicités pour les cigarettes Lucky Strike dans le cadre du scénario, et des acteurs comme Humphrey Bogart faisaient fréquemment la promotion de produits dans le cadre d’une scène. Même si ces publicités étaient toutes irréprochables et approuvées, on ne pouvait pas en dire autant des publicités pour la bière Star Wars, et même si elles ont survécu pour devenir une sensation virale, à l’époque, elles n’étaient clairement pas un sujet de rire pour Lucasfilm, aussi humoristiques soient-elles. ils étaient censés l’être.

Star Wars : Un nouvel espoir est diffusé sur Disney+… sans publicités pour la bière.