Le contenu en streaming espagnol dépasse son ère du « Money Heist »

Les données de Parrot Analytics révèlent comment la production créative espagnole est devenue plus large, plus cohérente et moins dépendante d'un seul phénomène mondial.

Pendant une grande partie de la dernière décennie, le succès du contenu d’origine espagnole en streaming a été lié à quelques sensations fortes, dont aucune n’est plus déterminante que « Money Heist ». Cette époque est clairement révolue.

Le moteur créatif du pays est passé à une nouvelle vitesse, produisant un flux constant d'émissions et de films qui se situent au plus haut niveau du streaming mondial.

Selon Streaming Economics de Parrot Analytics, l'Espagne a désormais l'un des taux de réussite les plus élevés au monde. De 2022 au premier semestre 2025, plus d’un titre espagnol sur quatre s’est classé parmi les 20 % les plus performants de toutes les sorties non anglophones en termes de revenus mondiaux de streaming. La Corée du Sud a suivi une trajectoire similaire en matière de succès à l’exportation depuis la première de « Squid Game », et désormais près de 30 % des titres coréens diffusés en streaming se classent parmi les 20 % des titres non anglais les plus performants en termes de revenus de streaming à l’échelle mondiale.

Notamment, l’Espagne vient de devancer le Japon en termes de taux de réussite de son contenu en streaming. Et même si les exportations de contenu depuis l’Espagne ont encore un long chemin à parcourir avant d’atteindre l’énorme valeur du marché des dessins animés, le taux de réussite de ce contenu fait de l’Espagne un marché fiable pour la production de hits de valeur mondiale.

Il y a cinq ans, une poignée de méga-hits représentaient la majorité des revenus générés par le contenu espagnol. Aujourd’hui, la situation est très différente. La part des titres espagnols qui représentent 80 % des revenus globaux du streaming du pays a plus que doublé depuis 2020. Cette année-là, environ 6 % des titres espagnols en streaming ont généré 80 % des revenus du streaming. Au premier semestre de cette année, ce chiffre était de 14 %. Concrètement, cela signifie que la production créative espagnole est devenue plus large, plus cohérente et beaucoup moins dépendante d'un seul phénomène mondial.

Prime Video, en particulier, exploite le contenu espagnol pour générer des inscriptions à l'échelle mondiale. Le thriller de zombies « Apocalypse Z : El Principio del Fin » est le film non anglais le plus performant en matière d'acquisition d'abonnés pour Prime Video dans le monde depuis 2024, attirant près de 160 000 nouveaux abonnés sur la plateforme au cours de ses 13 premières semaines. Le deuxième volet de la trilogie Culpa de la plateforme, « Culpa Tuya », s'est classé au troisième rang des premières films non anglais par les abonnés acquis depuis 2024.

« Culpa Tuya » a généré plus de 9 millions de dollars de revenus mondiaux de streaming sur Prime Video depuis sa première fin 2024 et a stimulé le film original (« Culpa Mia »), qui a rapporté près de 25 millions de dollars depuis sa première en 2023. Le troisième film de la franchise (« Culpa Nuestra ») vient de sortir ce mois-ci.

Même si l'Espagne a toujours eu un marché d'exportation naturel en Amérique latine, compte tenu de sa langue commune, nous avons en fait connu la croissance la plus rapide de la demande de contenu espagnol dans la région Asie-Pacifique. Résonner au-delà des frontières nationales et linguistiques est essentiel pour devenir une véritable puissance mondiale d’exportation.

Tous ces points suggèrent une transformation plus vaste. L'Espagne a discrètement bâti l'une des économies créatives les plus fiables au monde, une économie qui transforme le succès artistique en résultats commerciaux mesurables. Le pays n’a plus besoin d’un autre « Money Heist » pour prouver sa valeur. Sa nouvelle identité repose sur la cohérence, la portée et le retour.