Le chef du marketing de Warner Bros. réfléchit à la stratégie qui a alimenté le succès de « Barbie » | Vidéo
TheGrill 2023 : Josh Goldstine a attribué à Greta Gerwig le mérite d’avoir suscité une « curiosité culturelle » sur ce que pourrait être le film
Après avoir récolté plus de 1,4 milliard de dollars au box-office mondial et déclenché un phénomène culturel qui ne se mesure pas en dollars ni en centimes, « Barbie » est devenu le plus grand succès de l’année en salles. Josh Goldstine, responsable du marketing chez Warner Bros., a parlé de la stratégie marketing qui a contribué à transformer le film de Greta Gerwig en une sensation mondiale, y compris l’ouverture parodique emblématique.
« Vous avez cette marque emblématique qui est à la fois un réflecteur et un créateur de culture », a déclaré Goldstine lors du panel « Reel Resilience: Navigating the Theatrical Landscape in 2023 » lors de la conférence d’affaires annuelle de Jolie Bobine, TheGrill, mercredi.
« Il y avait une telle fascination pour ce que pouvait être un film ‘Barbie' », a poursuivi Goldstine. « Une partie de notre travail consistait à défier les attentes et à faire preuve de curiosité culturelle quant à ce que cela pourrait être. »
Goldstine a déclaré que Gerwig avait donné à son équipe le moyen idéal de présenter le film au monde à travers l’ouverture du film, qui parodie « 2001 : L’Odyssée de l’espace ».
Cette parodie a servi de base à la bande-annonce jointe à « Avatar : La Voie de l’Eau » en décembre dernier, qui a déclenché des mois de battage médiatique avant sa sortie en juillet, alors que Warner Bros. offrait lentement plus d’aperçus de Margot Robbie et Ryan Gosling dans le rôle de Barbie et Ken.
Le résultat final a été un box-office qui a établi un record de tous les temps pour Warner Bros. avec 1,43 milliard de dollars de recettes.
« C’était vraiment un exemple de la manière dont les films de cinéma peuvent impliquer la culture », a déclaré Goldstine. « Cela peut percer l’air du temps et faire partie de la conversation, et je pense que l’expérience partagée d’un espace théâtral, avec autant de gens vêtus de rose au théâtre pour un film qui a séduit les très jeunes mais aussi les adultes avec un sentiment de nostalgie. montre comment « Barbie » a engagé les gens à de nombreux niveaux.
Goldstine a été rejoint par le président-directeur général de Cinemark, Sean Gamble, le fondateur et PDG de Screen Engine/ASI, Kevin Goetz, et le modérateur Greg Foster, ancien PDG d’Imax Entertainment et fondateur/directeur de Foster + Crew.
Le succès de « Barbie » a suscité une discussion plus large sur la nature sens dessus dessous du box-office, qui a connu des semaines de ventes de billets élevées grâce à « Barbie » et « Oppenheimer » à la fin de l’été, mais a chuté à son plus bas niveau en presque un an. fin septembre. Gamble a noté que l’un des facteurs expliquant ces fluctuations plus importantes est la nature accélérée du bouche-à-oreille pour les films.
« Si un film ne plaît pas au public, les recettes chutent rapidement », a déclaré Gamble. « Mais si le public aime vraiment un film, il peut être diffusé pendant des semaines et des semaines. »
Goetz a noté que les cinémas sont désormais plus que jamais en concurrence avec le streaming pour attirer l’attention des clients, et avec autant d’émissions et de films de haute qualité disponibles à la maison, il faut un film qui franchit cette barre plus haute pour inciter des millions de personnes à consacrer du temps et de l’argent à voyager. et voir un film sur grand écran.
« Le critère de ce qui constitue une expérience théâtrale est de savoir si elle est « élevée » », a déclaré Goetz. « S’il n’est pas surélevé, le public ne le verra pas dans un théâtre. « Barbie » a convaincu le public parce que le concept et le marketing étaient très convaincants. Cela promettait une expérience, et si vous n’avez pas d’expérience, vous ne pourrez pas la vivre dans une salle de cinéma.
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