Le box-office 2022 est bien meilleur que 2021 (et bien pire que 2019)

Avec l’énorme succès de Top Gun: Maverick et la sortie en fin d’année d’Avatar: The Way of Water devenant les films les plus rentables de l’année et dépassant le milliard de dollars en moins de 14 jours, le box-office 2022 est une nette amélioration par rapport à 2021, mais encore lent à se remettre des arrêts de COVID. Le box-office post-pandémique ne sera peut-être plus jamais le même, mais des succès plus importants et des revenus en hausse montrent que le public revient en grand nombre, mais il reste encore un long chemin à parcourir pour se rapprocher des chiffres records de 2019.

Les chiffres du box-office de 2022 sont considérablement en hausse par rapport à 2020 et 2021, mais les chiffres révèlent un certain nombre de choses différentes sur le comportement du public et l’état du marché mondial des box. Espérons que les théâtres continuent de guérir et d’atteindre à nouveau les niveaux pré-pandémiques dans les années à venir, mais sinon, il y a encore des signes qui donnent de l’espoir pour l’avenir du modèle théâtral.

Les revenus totaux du box-office de 2022 sont en hausse par rapport à 2021 (et en baisse par rapport à 2019)

Le box-office national en 2022 a considérablement augmenté par rapport à 2021, mais il reste encore un long chemin à parcourir pour rattraper les niveaux de box-office pré-pandémiques observés en 2019. Selon un rapport de Comscore (via le Los Angeles Times), les revenus pour le box-office national en 2022 est estimé à 7,35 milliards de dollars, soit 61% de plus que les 4,5 milliards de dollars de 2021, mais toujours en baisse de 35% par rapport aux 11,4 milliards de dollars de 2019. Cela ne tient pas non plus compte de l’inflation, qui a connu une forte augmentation en 2021 et 2022, ce qui valoriserait le box-office de 11,4 milliards de dollars de 2019 plus près de 13,2 milliards de dollars en dollars de 2022. Dans ce cas, les 7,35 milliards de dollars de 2022 sont en fait en baisse de près de 45 % par rapport à 2019.

L’augmentation du box-office de 2022 par rapport à 2021 provient à la fois d’un plus grand nombre de films sortis en salles et de moyennes plus importantes au box-office pour ces sorties. Les cinémas étaient toujours fermés pendant une partie de 2021, de nombreux films ont donc été reportés à 2022 ou diffusés directement en streaming. Étant donné que les restrictions COVID ont ralenti un certain nombre de productions, certains films ciblant 2022 ont également été retardés, donc, bien que beaucoup plus de films soient sortis en 2022 qu’en 2021, il y avait encore 38 sorties larges de moins par Comscore.

Les 10 meilleurs gagnants du box-office de 2022 font sauter le top 10 de 2021

2022 a eu beaucoup plus de succès au sommet du box-office. En 2021, Spider-Man: No Way Home était le seul film à avoir rapporté plus d’un milliard de dollars dans le monde, dont 231,8 millions de dollars ont été effectivement gagnés en 2022 parce que le film est sorti si près de la fin de l’année (17 décembre). En 2022, trois films ont rapporté plus d’un milliard de dollars, Top Gun : Maverick (1,49 milliard de dollars) et Jurassic World : Dominion (1 milliard de dollars) et Avatar : The Way of Water (1,03 milliard et escalade). Les 10 meilleurs films de 2021 ne représentaient en moyenne que 598,3 millions de dollars, tandis que la moyenne des 10 meilleurs de 2022 a augmenté de près de 40% pour atteindre 836,2 millions de dollars. Les chiffres nationaux étaient encore plus frappants, avec une augmentation moyenne de 366,3 millions de dollars dans le top 10 en 2022 de 56% par rapport à la moyenne de 233,6 millions de dollars en 2021.

Alors que l’augmentation du box-office observée par les 10 meilleurs films de l’année est un signe positif, Comscore estime que les 10 premiers revenus du box-office des films représentent plus de la moitié du total du box-office pour 2022, tandis que les années pré-COVID le voyaient généralement rattraper seulement 30 à 40% du box-office total. Ainsi, alors que les meilleurs films s’en sortent globalement mieux qu’en 2021, cette croissance ne s’est pas produite dans tous les domaines, la part du lion des revenus du box-office allant aux superproductions alors que les petits films sont exilés au streaming.

Le public des salles de cinéma s’est comporté totalement différemment en 2021 qu’en 2022

Alors que les films en 2021 gagnaient moins dans tous les domaines qu’en 2022, la façon dont ils gagnaient cet argent était également totalement différente. Les 10 meilleurs films en 2021 ont ouvert en moyenne 79,7 millions de dollars contre 126,7 dollars en 2022 et ont chuté en moyenne de 64,14% lors de leur deuxième week-end par rapport aux 57,73% de 2022, ce qui signifie que moins de personnes ont acheté des billets le week-end d’ouverture et un plus petit pourcentage d’entre eux ont acheté billets la deuxième semaine ; cependant, le multiplicateur moyen des 10 meilleurs de 2022 (mesure de la quantité de box-office d’un film générée après la semaine d’ouverture) de 2,9 était une diminution par rapport au multiplicateur moyen de 3,2 en 2021.

Une théorie plausible expliquant ce changement est que les restrictions théâtrales et les tentatives de distanciation sociale ont fait en sorte que moins de personnes ont vu des films au cours des premières semaines pour éviter les foules, mais sans abandonner complètement les cinémas. Bien sûr, la chute des revenus était un mauvais signe, mais le multiplicateur supérieur de 2021 pourrait être un signe d’élasticité du marché, prouvant qu’il existe une solide clientèle de base pour l’expérience théâtrale, même si elle ne revient jamais à ses précédents sommets au box-office. Bien sûr, alors que les problèmes de distanciation sociale se sont atténués en 2022, un pourcentage plus élevé du public a recommencé à voir des films au cours des deux premières semaines, ce qui signifie des ouvertures moyennes plus élevées et des jambes plus faibles.

Le box-office international de 2022 a connu des changements majeurs à partir de 2021 (surtout en Chine)

Étant donné que les cinémas nationaux aux États-Unis et au Canada ont été touchés différemment par les fermetures de COVID que les cinémas à l’échelle internationale, il y a également un changement majeur dans le comportement au box-office mondial. En 2021, les 10 meilleurs films ont vu en moyenne 64 % des revenus du box-office provenir de la vente de billets internationaux, tandis que les 10 meilleurs de 2022 ont vu en moyenne 57 % des revenus du box-office provenir de la vente de billets internationaux. En revanche, les 10 meilleurs films de tous les temps ont généré en moyenne 65% des revenus du box-office, donc les 64% de 2021 ne sont pas intrinsèquement un mauvais signe, bien que les ventes de billets internationaux aient généralement une marge bénéficiaire inférieure aux revenus du box-office national.

Alors que le passage de 2021 aux revenus internationaux était dû à la fermeture des cinémas nationaux alors que de nombreux pays avaient des cinémas ouverts, ainsi que Warner Bros. publiant simultanément ses films en salles sur HBO Max, qui n’était disponible que sur le marché intérieur, le retour en arrière de 2022 est l’inverse. Il y a eu un retour à l’exclusivité en salle, comme Top Gun: Maverick, le film le plus rentable de 2022, et un certain nombre de sorties majeures de 2022 n’ont pas été diffusées en Chine, l’un des plus grands marchés du monde. Par exemple, Top Gun: Maverick, actuellement le film le plus rentable en 2022, n’est pas sorti en Chine et n’a réalisé que 51% de son box-office à l’étranger, tandis qu’Avatar: The Way of Water a obtenu une sortie en Chine a a réalisé 69% de son box-office à l’étranger (l’Avatar original a réalisé 73% de son box-office en Chine en 2009).

Les performances de Top Gun: Maverick et Avatar: The Way of Water sont de bons signes pour le box-office, mais avec les meilleurs blockbusters représentant un petit pourcentage du box-office total, une croissance supplémentaire est nécessaire. Alors que le passage au box-office vers les superproductions de grandes franchises semble inévitable, nous espérons que les petits films pourront se tailler une place sur le marché des salles dans les années à venir à mesure que la reprise du box-office se poursuivra.