Le battage médiatique hollywoodien sur l'IA a atteint la réalité en 2025. L'année prochaine, tout ira plus vite

Malgré quelques contretemps cette année, l’adoption de l’IA continuera de croître, même si la perspective de batailles juridiques se profile.

Qu'on le veuille ou non, l'intelligence artificielle joue déjà un rôle dans l'industrie du divertissement, même si la plupart des gens ne veulent pas l'admettre. Début 2026, les sociétés de divertissement pourraient commencer à en parler davantage.

« Tout le monde à Hollywood est impatient, en maillot de bain et debout autour de la piscine », a déclaré Jason Zada, fondateur et directeur de la création du studio d'IA Secret Level. « Ils attendent que la première personne intervienne.

« Au début de l'année, vous verrez quelqu'un sauter dans la piscine. »

Disney aurait pu être le premier à avoir signé un accord pour prendre une participation d'un milliard de dollars dans OpenAI en échange d'une licence pour 200 de ses personnages provenant de propriétés comme Pixar, Star Wars et Marvel sur la plate-forme vidéo Sora AI de la startup.

Du côté de la production, les studios ont commencé cette année à adopter réellement la technologie – avec des résultats mitigés. Certains, comme Lionsgate, ont réalisé que la technologie n'était pas tout à fait adaptée à leurs objectifs ambitieux de produire des films avec de simples invites d'IA, tandis que Disney était également confronté à une combinaison de défis techniques et d'opposition de la part des talents.

Mais ces modèles d’IA continuent de s’améliorer à un rythme rapide, et la stigmatisation entourant cette technologie s’estompe à mesure que de plus en plus de personnes l’adoptent dans leur vie quotidienne. Même s’il y aura encore des résistances à l’utilisation de l’IA – en particulier dans des domaines controversés comme les « acteurs » de l’IA synthétique – 2026 pourrait apporter un grand pas en avant dans l’adoption, avec des modèles améliorés assumant des tâches plus critiques dans le processus de production et de pré-production, et les entreprises n’ayant plus peur d’en parler.

« 2025 est vraiment une porte d'entrée vers ce que nous verrons en 2026 », a déclaré Chris Ross, analyste chez Gartner, à Jolie Bobine.

L'année qui fut

L’année 2025 a été soutenue par un mandat apparemment universel des dirigeants d’entreprise d’intégrer l’IA sur le lieu de travail, le tout dans le but de donner l’impression qu’ils étaient branchés sur la technologie. Ces efforts ont été largement décevants, puisque 96 % des PDG déclarent ne pas avoir obtenu de retour sur investissement significatif, selon une enquête réalisée par le fabricant d'outils logiciels Atlassian.

Cela ne veut pas dire que l’IA n’a pas été utile. À Hollywood, l'IA a aidé dans des domaines tels que la pré-visualisation ou la décomposition de scripts pour s'organiser en calendriers de tournage, a déclaré Annie Chang, vice-présidente des technologies créatives d'Universal, lors de la conférence d'affaires TheGrill de Jolie Bobine. Sony et sa division Crunchyroll testent quant à eux l’IA pour le doublage d’épisodes d’anime. Melody Hildebrandt, CTO de Fox, a déclaré que son entreprise avait utilisé l'IA pour reconditionner rapidement des clips sportifs dans des courts métrages verticaux qui capturent plus rapidement un moment viral spécifique.

Même si le travail de Lionsgate en matière d'IA n'a pas répondu à ses aspirations initiales, cela ne signifie pas qu'il abandonne la technologie, l'IA étant utilisée dans d'autres facettes des productions. De même, de nombreux créatifs chez Disney testent divers modèles d’IA, même si l’effort organisé au sens large est au point mort.

Bien qu'ils puissent gagner du temps et apporter des améliorations de la qualité de vie aux flux de travail traditionnels, ils ne font pas bouger les choses en matière d'économies financières et sont loin de pouvoir, d'un simple claquement de doigt, permettre à l'IA de générer un film ou même une scène entière.

Pourtant, l’intérêt pour l’IA n’a jamais été aussi grand, et cela inclut la prochaine génération. Les écoles de cinéma de tout le pays ont commencé à lancer des cours d’IA, les professeurs apprenant souvent au fur et à mesure en tentant d’intégrer de grands modèles linguistiques qui changent toutes les quelques semaines dans leur programme.

En effet, bien connaître l’IA semble être une condition préalable pour se lancer dans le secteur, de nombreux postes de débutant et le pipeline traditionnel de talents hollywoodiens étant confrontés au risque d’être tués par les chatbots IA.

C’est justement l’une des raisons pour lesquelles les gens d’Hollywood sont inquiets. L’autre vient de controverses comme Tilly Norwood, l’« actrice » de l’IA dont son créateur a taquiné qu’elle finirait par être représentée par une agence artistique, une idée qui a suscité une réaction immédiate et vocale. Même si les agences artistiques abandonnent rapidement cette idée, l’inquiétude quant au remplacement des acteurs et des écrivains persiste.

Lorsque le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a évoqué l'utilisation de l'IA par l'entreprise dans la série de science-fiction « El Eternauta » en juillet, cela a fait sensation. Trois mois plus tard, lors de la prochaine conférence téléphonique trimestrielle, il a minimisé le rôle de l'IA, affirmant qu'elle serait principalement destinée au contenu généré par les utilisateurs et l'a positionné comme un « outil de création, pas un outil créatif », soulignant la ligne fine que les dirigeants doivent franchir lorsqu'ils parlent de technologie.

Ensuite, il y a le litige en cours entre Hollywood et les sociétés d'IA, Disney et Universal poursuivant tous deux Midjourney, une société d'IA spécialisée dans la génération de texte en image, pour des productions qui empruntaient l'apparence de personnages comme Elsa de « La Reine des Neiges », Dark Vador de « Star Wars » ou les Minions. En septembre, Warner Bros. Discovery a déposé sa propre plainte contre Midjourney, tandis que Disney a poursuivi la startup de chatbot AI Character.AI. Le nœud du problème est que ces entreprises utilisent des informations accessibles au public (souvent la propriété intellectuelle précieuse de l'industrie des médias) et les utilisent pour former leurs modèles et générer des fac-similés étrangement similaires.

« Si vous avez reçu des biens volés, nous avons l'intention de vous poursuivre sans relâche », a déclaré en novembre le PDG de News Corp., Robert Thomson, à propos des sociétés d'IA qui récupéraient ses données pour entraîner leurs modèles.

Où va l’IA à partir de maintenant

Si vous pensez que l’IA a déjà bouleversé les choses, attachez votre ceinture pour 2026.

« Si cela semble rapide en ce moment, cela pourrait en fait être plus rapide », a déclaré à Jolie Bobine Ajit Jain, PDG de la startup Luma AI.

Zada de Secret Level estime que 2026 sera une « année de transformation ».

« Je ne peux pas imaginer qu'Hollywood puisse continuer à aller dans la même direction », a-t-il déclaré.

Le studio d'IA est connu pour des projets tels que les publicités Coca-Cola désormais générées chaque année par l'IA et a embauché la semaine dernière l'ancienne cadre de Netflix et Dreamworks, Christina Lee Storm, pour diriger son nouveau studio narratif. L’année prochaine, il prévoit de lancer une plateforme de production basée sur l’IA visant à rendre la production cinématographique plus efficace.

« Notre pari est une résurgence des films indépendants et des histoires qui auparavant ne pouvaient pas être racontées », a déclaré Zada.

Avec l’évolution constante des outils d’IA, la pression pour les utiliser continuera de croître. À mesure que la situation s'intensifiera, la tension entre les créatifs augmentera également, certains acteurs qualifiant la technologie d'abomination alors même que certains cinéastes commencent à l'adopter.

« L'intensité va commencer à s'intensifier », a déclaré Ross. « Cette tension va également augmenter parce que la technologie s'est améliorée. »

L’avantage est la conviction que la capacité de l’IA à réduire radicalement les coûts permettra de donner le feu vert à davantage de projets. Mais l’inconvénient est que la technologie va probablement commencer à engloutir des emplois qui ont déjà été détruits par une pandémie, deux grèves et une consolidation continue des médias – avec des travailleurs en dessous de la ligne comme les constructeurs de décors ou les machinistes qui subiront le plus gros de la douleur.

Zada compare la transition au moment où les effets numériques ont commencé à remplacer certains effets pratiques, une perturbation dans le cinéma qui a poussé de nombreuses personnes soit à s'adapter à la nouvelle technologie, soit à quitter le secteur. Il a déclaré qu’il pensait que les projets supplémentaires rendus possibles par l’IA stimuleraient à terme la création de davantage d’emplois, même s’ils nécessiteraient un nouvel ensemble de compétences.

« Il y a des rôles si vous êtes prêt à évoluer », a-t-il déclaré.

Toujours un gâchis juridique

Même si Disney est prêt à se rapprocher d'un leader de l'industrie comme OpenAI, il est moins susceptible de jouer gentiment avec les petits acteurs de l'univers de l'IA. Ou même d’autres plus importants : il suffit de regarder la lettre de cessation et d’abstention envoyée à Google l’accusant de violation du droit d’auteur lors de la formation de son modèle Gemini AI.

Cette action, en plus des poursuites existantes, pourrait commencer à se dérouler dans la salle d’audience ou dans le cadre de règlements. En arrière-plan se trouve le procès qu'Anthropic a remporté au cours de l'été, ce qui lui a effectivement donné une échappatoire pour devoir conclure des accords de licence formels pour le contenu. Les experts juridiques attendent de voir si cette affaire servira de précédent dans les futures batailles juridiques sur l’utilisation de contenus pour entraîner des modèles d’IA.

Les syndicats comme SAG-AFTRA en prennent note.

« D'une certaine manière, l'ingestion du matériel de nos performances dans les modèles de formation est une forme d'exposition de notre travail qui n'est pas rapportée et nous n'avons pas la possibilité d'approuver son utilisation », a déclaré Sean Astin, président de SAG-AFTRA, à Jolie Bobine. « C'est une chose radicalement nouvelle que les gens essaient de faire avec nos produits, et ils doivent obtenir notre permission et nous indemniser. »

Il existe certaines protections contre l'utilisation de ressemblances et de voix, notamment en Californie et au Tennessee. Et New York a adopté la semaine dernière une série de projets de loi sur la protection de l'IA exigeant plus de transparence lors de l'utilisation d'interprètes synthétiques et le consentement de la succession ou des héritiers pour l'utilisation de l'image d'un individu après son décès.

Mais tout cela a été mis en boucle lorsque le président Donald Trump jeudi – peu après que la gouverneure de New York Kathy Hochul a signé ses projets de loi – a signé un décret punissant les États pour leur propre réglementation de l’IA. Il préfère que les entreprises d’IA suivent un cadre fédéral unifié d’orientation.

Le seul problème c'est qu'il n'y en a pas.

Bien que des litiges soient en cours au Congrès, comme la loi NO FAKES, qui tiendrait responsables les individus ou les entreprises s'ils produisaient du contenu en utilisant votre voix ou votre image sans autorisation, il n'est pas clair si c'est ce que Trump envisage ou s'il veut créer son propre ensemble de règles. La position de Trump penche vers une réglementation plus souple et il a précédemment déclaré que les sociétés d'IA ne pouvaient pas payer pour tout le contenu utilisé pour former leurs modèles.

Il y en a suffisamment pour qu'il soit facile pour les acteurs et écrivains hollywoodiens de se mettre la tête dans le sable. Mais comme le disent de nombreux experts, il serait judicieux de se renseigner sur l’IA et sur la façon dont elle pourrait avoir un impact sur leurs moyens de subsistance au fil du temps. Au moins un acteur prend ces mesures.

« Personnellement, je ne souhaite plus me laisser submerger par les assauts de l'intelligence artificielle », a déclaré Astin. «C'est beaucoup plus intéressant pour moi de rester concentré sur ce que nous pouvons faire pour protéger nos membres.»

Jeremy Fuster a contribué à ce rapport.