L’armée britannique prévoit d’utiliser Fortnite dans sa campagne de recrutement (mise à jour)

Le recrutement militaire à l’ère du gaming

Imaginez un instant : des armes virtuelles, des champs de bataille numériques, des missions périlleuses… tout cela vous rappelle quelque chose ? Eh bien, pour l’armée britannique, c’était la recette parfaite pour attirer de jeunes recrues. L’idée semblait simple : associer l’attrait d’un jeu populaire auprès des jeunes, tel que Fortnite, à une campagne de recrutement inédite. En misant sur l’influence de gamers de renom, l’objectif était d’inciter les adeptes du jeu à envisager une carrière militaire.

La stratégie de recrutement qui pose question

Le plan était tout tracé : créer un événement spécial dans l’univers Fortnite, où des obstacles typiques d’un entrainement militaire seraient reproduits. Des influenceurs étaient engagés pour se prêter au jeu et partager l’expérience avec leur communauté. Toutefois, cette initiative a rapidement été scrutée à la loupe et critiquée, soulevant des interrogations éthiques : est-il acceptable de se servir d’une plateforme de divertissement auprès des enfants et des adolescents pour des fins de recrutement militaire ?

La controverse et le retrait précipité

Alors que la bande-annonce battait son plein et que la diffusion de l’événement sur Twitch était imminente, la campagne a subi un revers inattendu. Le projet, dénoncé par certains et problématique selon d’autres, a conduit à l’effacement des traces de l’événement sur les réseaux. Les vidéos promotionnelles et les tweets liés à cette collaboration inédite ont disparu, laissant place à une certaine confusion et à de nombreuses questions restées sans réponse.

La position d’Epic Games face à la situation

Devant cette agitation, le créateur de Fortnite, Epic Games, a tenu à prendre ses distances. Dans une déclaration claire, la société a affirmé n’avoir joué aucun rôle dans la création de cette île virtuelle supposée favoriser le recrutement de l’armée et a souligné l’indépendance totale des créateurs qui avaient utilisé les outils de Fortnite pour imaginer cet événement. Epic Games s’est voulu rassurant, insistant sur le fait que l’île en question demeurait à l’étape de modération et n’était pas accessible aux joueurs.

Un changement de cap en réponse aux critiques

Face à l’ampleur de la réaction publique, et probablement aux préoccupations éthiques soulevées, l’armée britannique semble avoir battu en retraite, mettant un terme à cette campagne controversée. Les détails exacts de cette décision et ses motifs restent nébuleux, mais ce retournement témoigne de la ligne fine entre innovation en matière de recrutement et sensibilité du public. Il soulève également d’importantes questions sur l’usage de plateformes populaires auprès des jeunes pour des objectifs qui dépassent le simple divertissement.

Conclusion : Faut-il jouer avec le recrutement ?

En définitive, le cas de l’armée britannique nous interpelle sur les limites de la communication et des stratégies marketing en matière de recrutement. Entre souci d’efficacité et respect de la sphère de loisir des plus jeunes, les armées et autres institutions doivent naviguer prudemment pour ne pas transgresser les codes éthiques. La partie n’est pas toujours aussi aisée qu’il y paraît et cette fois, il semble que le jeu en question ait été stoppé avant même le premier coup de feu.