La réalisatrice de "Brandy Hellville", Eva Orner, déclare que le scandale de la marque a pris fin dans la "pure mode trumpienne"

La réalisatrice de « Brandy Hellville », Eva Orner, déclare que le scandale de la marque a pris fin dans la « pure mode trumpienne »

Le documentaire Max explore la marque de mode rapide qui évite la controverse, ainsi que les problèmes qui touchent l’ensemble de l’industrie.

S’appuyant sur l’enquête de la journaliste de Business Insider Kate Taylor sur la marque de mode Brandy Melville, Eva Orner a poussé son documentaire « Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion » à examiner plus en détail pourquoi les foules continuent de faire la queue autour des magasins et pourquoi aucune fermeture consécutive de la chaîne de vêtements n’a été constatée. s’est produit. Et ce, malgré les allégations d’environnement de travail toxique, d’exploitation sexuelle, de racisme et bien plus encore. Le documentaire est disponible sur Max.

«Je vais le donner à Brandy pour avoir pris le gâteau, car ils ne sont pas seulement racistes. Ils sont également antisémites », a déclaré Orner.

Le film suit une grande partie de ce que l’article d’investigation de Taylor a révélé concernant la culture, le comportement sommaire et le modèle commercial délabré de la chaîne de vêtements Brandy Melville. Il a pris d’assaut de nombreuses jeunes filles dans les années 2010 avec l’aide de Tumblr, Instagram et d’autres médias sociaux, TikTok arrivant un peu plus tard.

Le document retrace également l’évolution de la fast fashion de marques comme Zara et Shein, qui lancent 1 000 pièces de vêtements par semaine. Orner a également mentionné Nike, Reformation et Gap, soulignant que Brandy Melville a connu le succès dans une génération axée sur l’inclusion et la diversité – contrairement à American Apparel ou Abercrombie « il y a 20, 15, 10 ans ».

« Ils n’exploitent pas seulement les jeunes filles, ils exploitent les très jeunes filles. Ils ne se contentent pas de les exploiter, ils leur font prendre des photos d’eux tous les jours, puis ils les envoient au propriétaire », a déclaré Orner à Jolie Bobine. « Il les conserve dans un dossier. Ils ne prennent pas seulement des photos du corps entier. Elles prennent des photos de leurs seins et de leurs pieds. Ils ont placé un buzzer à côté de la caisse pour qu’il puisse inciter l’adolescent à prendre une photo de quelqu’un.»

« Cela continue encore et encore, et le fait qu’ils ont déjà été exposés par le brillant exposé de Kate Taylor qui a déclenché cela, et puis rien ne s’est passé – ils n’ont pas répondu, et cela s’est terminé à la manière purement Trumpienne », Orner dit.

Son désir de réaliser ce documentaire était double : rediriger l’exposition et le marketing gratuit de TikTok, ainsi que situer l’implication de la marque dans le contexte plus large des pratiques de gaspillage de l’industrie de la mode.

« Je pensais qu’il serait vraiment facile de trouver des gens avec qui parler », a déclaré Orner. « C’est une question de mode. Je fais beaucoup de films dans des zones de guerre et avec des réfugiés, et je me suis dit : « C’est le film le plus dur que j’ai jamais fait – je n’ai pas réussi à trouver des gens qui voulaient me parler », et j’ai parlé à des centaines et a contacté des centaines de filles, de jeunes femmes et d’anciennes employées de Brandy. La plupart d’entre eux avaient peur de parler, peur des représailles, peur de l’entreprise, peur de (fondateur) Stephan (Marsan).

« Il est vraiment intéressant de constater à quel point les lanceurs d’alerte sont importants, mais à quel point ils ont de plus en plus peur, surtout parce qu’ils sont si jeunes », a déclaré Orner. « Ce sont mes héros, les femmes de ce film qui viennent de dire « oui ». Il y a beaucoup de pouvoir chez les jeunes femmes… et au lieu d’être manipulées par les entreprises pour faire cette fausse publicité pour elles alors qu’elles ne sont même pas payées, transformons-la en quelque chose de plus puissant.

HBO a raconté à Orner l’histoire de Brandy Melville après qu’elle ait exprimé son souhait de faire un film sur la fast fashion. Elle a ensuite cherché à mettre en lumière les effets majeurs de la fast fashion dans le monde d’aujourd’hui.

«Je me suis rendu les choses plus difficiles. Il aurait été plus facile de simplement raconter l’histoire de Brandy, mais je pense qu’il est plus précieux d’avoir plus de contexte pour le public », a déclaré Orner. Elle a ajouté que HBO était ouverte à l’idée d’élargir l’histoire, car elle cherchait à montrer l’histoire de la rapidité avec laquelle la mode est arrivée là où elle est aujourd’hui.

Orner a passé du temps à filmer des scènes à Prato, en Italie, un centre de mode rapide où les vêtements sont produits pour être portés quatre ou cinq fois avant d’être jetés. Le maire de la ville, Matteo Biffoni, a reconnu que les agents chargés de veiller à la légitimité et à la sécurité des pratiques à Prato avaient découvert le travail des esclaves.

Le documentaire mettait également en vedette des membres de la Fondation OR et montrait la situation à Accra, au Ghana. C’est une ville portuaire où les États-Unis jettent des vêtements qui finissent à la poubelle. Il examine également les employés et les ouvriers qui pratiquent des méthodes durables au marché de Kantamanto, la plus grande économie de seconde main au monde.

« Au cours des sept ou huit dernières années, je voulais vraiment acheter de manière durable et consciente, et je pensais que c’était le cas », a déclaré Orner. « Chaque entreprise auprès de laquelle j’ai acheté avait étiqueté les produits comme étant durables, et j’ai commencé à m’y intéresser parce que (j’ai remarqué) : ‘C’est toujours fabriqué en Chine et cela ne dit pas où se trouve l’usine, ni la condition des travailleurs ni l’impact environnemental.’ c’est avoir. Tout était vraiment opaque.

« Je tombais sans cesse sur des histoires de greenwashing, dans lesquelles ils disaient simplement que quelque chose était durable, mais ce n’était pas le cas », a déclaré Orner. « Et puis j’ai réalisé que l’industrie mondiale de la mode n’était absolument pas réglementée. Il n’existe même pas de signification ou de définition convenue du mot « durable ». (Une entreprise) peut avoir 100 pièces de vêtements dans (une) ligne et avoir un T-shirt biologique, et vous pouvez dire que vous êtes durable – c’est donc du greenwashing complet.

« Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion » est désormais diffusé sur Max.

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