La plongée au box-office de «  Fantastic Four '' est un mauvais présage pour l'avenir de Marvel

L'attrait du MCU au-delà de ses fans les plus hardcore est en question après la baisse de sa deuxième semaine de «premiers pas»

Après un début domestique de 117,6 millions de dollars et un bouche à oreille prometteur de son week-end d'ouverture, il semblait que «The Fantastic Four: First Steps» pourrait au moins être un pas dans la bonne direction pour Marvel Studios après deux ans de rendements incohérents au box-office. Son deuxième week-end a versé un seau d'eau froide sur cet espoir.

Malgré un a- sur CinemaSCore et un score d'audience de 92% pourri, « Fantastic Four » a été comprimé avec une baisse du deuxième week-end de 66% à 40 millions de dollars domestiques et 79 millions de dollars dans le monde. L'autre film de super-héros comparable, «Superman», a vu une baisse de 53% dans son deuxième week-end.

Le rotation de la rétrofuturisme sur la «First Family» de Marvel a largement échoué à faire le saut des fans hardcore à un public plus large malgré ce buzz de l'ancien, ce qui a entraîné une prise qui n'était que de deux points de pourcentage mieux que la baisse de 68% de la feveillette «Captain America: Brave New World» plus tôt cette année et de son plus grand nombre de plus de 25 millions de filiales.

La tendance à la baisse s'est poursuivie lundi avec un total intérieur quotidien de 4,5 millions de dollars, une baisse de 56% par rapport aux 10,4 millions de dollars qu'il a gagnés lors de son premier lundi.

Ces «premiers pas» ont subi un tel effondrement du deuxième semaine malgré toute la dynamique critique et commerciale qui augure mal non seulement pour le film, mais pour l'avenir à long terme de l'univers Marvel. Au mieux, le dépôt souligne les défis auxquels Disney est confronté dans l'élargissement de la liste des personnages de super-héros au-delà des franchises déjà établies 17 ans dans l'existence de Marvel Studios. Au pire, cela pourrait signaler que le compte général n'est plus que dans le MCU.

Même avec les chiffres décevants à l'étranger qui ont tourmenté un autre film de super-héros « Superman » et étaient à nouveau clairement en jeu avec « Fantastic Four » ce week-end d'ouverture, les sources d'exposants ont déclaré à Jolie Bobine avant le week-end qu'ils pensaient que le film garderait sa prise domestique inférieure à 60%.

Cela aurait gardé bien le rythme pour effacer 300 millions de dollars nationaux et 500 millions de dollars dans le monde. Maintenant, ces références sont en question si les visites répétées des fans hardcore et l'intérêt du public général restent bas ce week-end avec « Freaker Friday » de Disney et « Armes » de Disney Bros./New Line frappant les salles.

C'est un scénario que l'analyste de Comscore Paul Dergarabedian ne s'attendait pas.

« Toute la recette était là pour ce que je pensais être une forte prise en deuxième semaine, et à la place, il a fini par tenir pas beaucoup mieux que » Captain America: Brave New World «  », a-t-il déclaré. «C'est une vraie surprise pour moi parce que je ne peux pas indiquer que le marketing soit mauvais ou que le public ne l'aime pas.»

Quand être bon n'est pas assez bon

Dans le passé, avec des déceptions bien accueillies comme «Elio» et «Transformers One», parfois les éléments d'un film que les téléspectateurs d'ouverture du week-end trouvent le plus agréable ne fait pas appel à un public plus large. C'est peut-être le cas ici avec «Fantastic Four: First Steps».

Le critique de cinéma Aaron Neuwirth a comparé le buzz autour des «premiers pas» à celui de «Superman», disant que, même si «First Steps» a satisfait aux fans de Marvel les plus longs avec ce qui est largement considéré comme la meilleure interprétation cinématographique de Reed, Sue, Johnny et Ben, le film «manquait un` `Factor X '» que le film de redémarrage de DC avait.

«  » Superman « a eu beaucoup de choses que les gens aimaient qu'ils ne s'attendaient pas nécessairement. Depuis des semaines, les gens parlaient de Krypto, de M. Terrific et du Gang de Justice, etc. » Fantastic Four « , ce que j'aimais, je n'ai pas eu cela en comparaison », a-t-il déclaré.

« Il est venu comme annoncé, donnant au public exactement ce à quoi ils s'attendaient. Bien sûr, il avait l'air bien et avait des éléments amusants, mais il n'y avait pas de surprise, pas de personnages qui ont vraiment éclaté, pas de lien sauvage avec le reste du MCU – pas qu'il fallait un – ou un camée choquant », a-t-il déclaré. « Il n'y avait rien de spécifique qui a fait avancer les gens: » Oh, il faut aller voir ce film dès cette seconde! « 

Pour une autre comparaison de James Gunn, regardez ses «Guardians of the Galaxy», le film qui a prouvé à quel point Marvel a eu avec le public en transformant certains des personnages les plus obscurs du canon de la bande dessinée en icônes culturelles. Une grande partie du buzz autour du film a fusionné des scènes et des acteurs spécifiques, tels que Dave Bautista, alors connu principalement pour son travail de la WWE, transformant une performance étonnamment drôle en tant que Drax.

Le MCU a été dévalué

La baisse de la bonne volonté du public envers l'univers cinématographique Marvel a d'abord pris racine avec la réception du public tiède au box-office «Doctor Strange in the Multivers of Madness» en 2022 et a commencé à faire boule de neige avec la déception financière et critique de «Ant-Man and the Wasp: Quantumania» l'année suivante.

Mais jusqu'à présent, les ratés du box-office pour la franchise pouvaient être attribués soit au mauvais bouche-à-oreille, comme ce fut le cas pour «Brave New World», soit le sentiment qu'un film bien reçu nécessiterait des «devoirs» – comme le cas a été le cas de May pour «Thunderbolts». Fontaine.

«Fantastic Four: First Steps», un film Marvel vraiment sans devoir, était censé répondre à toutes ces critiques. Mais si tout cela ne suffit toujours pas à donner à la première équipe de super-héros de Marvel une course au box-office dépassant le meilleur des films «Ant-Man» – «Ant-Man and the Wasp» a fait 623 millions de dollars en 2018 – c'est un mauvais présage pour le premier traction de la franchise à 2021 Heroes comme Shang-Chi, dont le début du premier film.

Au cours de l'apogée de Marvel 2010 « Infinity Saga », le public de masse était tellement engagé dans le scénario global qu'ils se sont présentés même pour les films qui pourraient être classés aussi bien reçus mais manquant dans ce facteur « X », comme le dit Neuwirth. Pensez à des films comme «Doctor Strange», qui se sont construits à «Avengers: Infinity War» mais manquaient de l'humour sec que Benedict Cumberbatch et Benedict Wong apporterait à leurs personnages dans les futures apparitions.

Ou «Captain Marvel», qui a rapporté plus de 1 milliard de dollars comme le début de «Avengers: Endgame» en 2019 et a été bien reçu à la sortie mais n'a pas assuré d'intérêt à long terme pour Carol Danvers, ce qui a conduit à sa suite «The Marvels» pour devenir le plus grand flop du MCU quatre ans plus tard.

Comme l'a écrit Drew Taylor de Thewrap, l'incohérence de sur-saturation et de qualité de Marvel, ainsi que d'autres marques Disney dans le cadre de la poussée du studio pour booster Disney +, a conduit de nombreux cinéphiles à décider qu'ils en ont assez. Cela a été clair avec la sous-performance de «Thunderbolts *», mais le vol général du public à partir de «Fantastic Four» montre que même le buzz fort ne suffit pas pour récupérer un peu dans l'habitude de regarder à nouveau cette franchise, surtout car il n'est pas clair exactement comment les pièces dispersées du MCU s'aligneront pour la «guerre infinie de l'année prochaine».

Il n'y a pas de correction facile à cela. «Spider-Man: Brand New Day» de l'année prochaine, qui sera publié par Sony, pourrait être à l'abri de ces effets. Comme «Guardians of the Galaxy Vol. 3» et «Deadpool & Wolverine», deux films qui ont vraiment bien réussi au box-office, «Brand New Day» aura des personnages familiers (et, surtout, bien-aimés) de la Saga Infinity, y compris le point de vue populaire de Tom Holland sur Peter Parker.

Depuis que Tobey Maguire a été adapté pour la première fois comme Spidey en 2002, le Webslinger s'est avéré être Batman de Marvel en ce qu'il est un tirage au box-office constant quel que soit l'état de la franchise environnante. Mais il est probable que «Avengers: Doomsday» et «Avengers: Secret Wars» ne tomberont pas bien en deçà des totaux de 2 milliards de dollars de «Infinity War» et «Endgame», et pas seulement à cause de l'abandon de la Chine du MCU. Avec le manque d'accumulation appropriée pour ces films, il est difficile de dire que si ces films auront quelque chose qui devient des fans hardcore et occasionnels excités pour tout ce que Marvel a planifié au-delà de ces films.

Les perspectives de « Fantastic Four »

Mais «Avengers» est à plus d'un an. Ce week-end, les perspectives de «Fantastic Four: First Steps» n'ont pas l'air bien. La sortie de Disney «Freakier Friday» devrait prendre le n ° 1 avec une ouverture de plus de 40 millions de dollars avec un fort avantage tandis que le nouveau film d'horreur de ligne «Arme» envisage un lancement de 25 millions de dollars dans la fente n ° 2.

Parallèlement à les nouvelles sorties du week-end dernier, «The Bad Guys 2» et «The Naked Gun» ainsi que le prochain «Noman 2», les sorties d'août sont toutes des chasseurs de couchés qui cherchent à révéler une démographie de base spécifique. Il semblait que «Fantastic Four» pourrait coexister avec ces films, et c'est quelque chose que les initiés de Disney disent qu'ils croient toujours possibles. Mais si l'intérêt général de ce titre de quatre quadrants est plus faible que prévu, ces films pourraient devenir des alternatives qui retirent les cinéphiles que Marvel a besoin de récupérer cette course théâtrale.

«  » Fantastic Four « était déjà assez lourd sur les fanboys et la lumière sur les familles même le week-end d'ouverture », a déclaré un initié théâtral, pointant une part d'audience de 15% de moins de 18 ans et 6% et moins. « Si les familles devaient convaincre d'acheter un billet, alors devoir rivaliser avec » The Bad Guys 2 « le deuxième week-end a probablement fini par être un plus grand obstacle que prévu. »

Parallèlement aux «Bad Guys 2», conviviaux familiaux, il y a «Naked Gun» offrant de la comédie, des «armes» offrant une saveur d'horreur effrayante, et le «Freaker Friday» qui devrait tirer des femmes de la génération Y qui ont vu le premier «Freaky Friday» en 2003, peut-être avec leurs propres filles. C'est le genre de variété qui est idéal pour les théâtres et qui devrait faire des affaires robustes de fin d'été, mais pourrait déprimer davantage l'intérêt global pour «Fantastic Four».

Avec la façon dont Marvel's Slate est actuellement créée, ce ne sera probablement pas avant au moins 2028, après que deux autres films «Avengers» aient essayé de faire en sorte que le monde excite à nouveau le MCU, jusqu'à ce que la franchise essaie de présenter un autre nouveau héros. Peut-être que ces grands croisement et le retour de Robert Downey Jr. seront suffisants pour inverser le désintérêt croissant pour tous, sauf les super-héros les plus populaires et faire en sorte que tout le monde soit excité pour une nouvelle génération d'acteurs pour jouer les X-Men.

Mais pour l'instant, le plafond de Marvel a été considérablement abaissé, tenu par un nombre décroissant de personnes influencées par un buzz positif qui peut être principalement compté parmi les vrais croyants du MCU. Si cela signifie que 400 à 600 millions de dollars de totaux mondiaux vont être la norme, Disney devra budgétiser en conséquence, ce qui pourrait déjà être prévu en tant que chef de Marvel Studios, Kevin Feige, a annoncé publiquement que le nombre de films et d'émissions de télévision que son studio sortira dans les années à venir sera considérablement réduite.