La génération Z est en train de tuer la télévision, selon les dirigeants des studios

La génération Z, le souffre-douleur favori d'Internet, serait en train de tuer un autre secteur : la télévision. En plus des journaux papier, des photocopieurs, de l'alcoolisme et des coupes de cheveux avec raie sur le côté (qui ont tous été déclarés morts ou en voie de disparition grâce à la jeune génération), la génération Z est en train de faire tomber ce qui était autrefois le format médiatique le plus dominant, alors que la popularité du streaming continue d'augmenter.

Alors que les stars sont présentes en nombre au Festival du Film de Venise, se prélassant au soleil et faisant la promotion de leurs nouveaux films, des professionnels du secteur ont assisté à un panel (via Variety) sur « comment les plateformes et les diffuseurs peuvent favoriser la circulation internationale des titres nationaux dans un marché saturé » (cela semble fascinant). Le panel, auquel ont participé d'éminents dirigeants de réseaux de diffusion européens, est arrivé au consensus selon lequel la génération Z est un public difficile à cibler pour la promotion de ses programmes télévisés, car les médias sociaux et le streaming sont devenus les nouveaux formats « sexy ».

« Nous cherchons activement à atteindre un public qui ne regarde plus la télévision », a déclaré Diana Tabakov, représentante de la plateforme de streaming tchèque Ivysilani. « Nous sommes très doués pour approcher les millennials et les plus âgés, mais c'est difficile avec la génération Z, ce qui est un problème pour tous les radiodiffuseurs de service public. » Le service de streaming est une émanation relativement nouvelle, axée sur Internet, d'une grande chaîne de radiodiffusion tchèque, chargée de séduire la génération Z. Tabakov a résumé l'attitude de la génération Z à l'égard de la télévision en réseau en disant :

« Les jeunes pensent que la télévision est réservée à leurs vieilles grand-mères. Je peux dire qu’en tant que média de service public, nous ne serons jamais cool et sexy, mais nous pouvons essayer d’être une femme élégante et non une grand-mère. »

Le streaming revient-il au modèle de la télévision en réseau ?

Le modèle de streaming, qui a fait un tabac auprès des grands noms du cinéma, était à l'origine conçu comme un service d'abonnement sans publicité proposant des milliers de films et d'émissions de télévision en appuyant simplement sur un bouton. Ses deux principaux arguments de vente étaient la facilité d'utilisation et l'accès « illimité » au contenu. Cependant, ces dernières années ont vu des changements majeurs qui ont radicalement transformé le streaming en tant que service.

Le changement le plus notable et le plus frustrant pour la plupart des utilisateurs est le nombre considérable de plateformes de streaming. Vous vous souvenez de l’époque où Netflix était la seule plateforme de streaming disponible ? Eh bien, pour citer Malcom in the Middle, « le futur, c’est maintenant, mon vieux ». Cette époque est révolue depuis longtemps. Pendant des décennies, les studios n’ont pas pu posséder et exploiter de salles de cinéma en raison du « décret Paramount », une loi des années 1930 destinée à limiter les monopoles (cette loi a été annulée par la Cour suprême en 2020). Aujourd’hui, presque chaque studio dispose de son propre service de streaming, rempli de titres originaux et exclusifs. En conséquence, le coût d’un abonnement à chacun d’entre eux dépasse de loin ce qu’il en coûtait autrefois pour s’abonner à un forfait TV via un fournisseur de câble.

Les services de streaming ont dû développer de nouvelles façons de tirer profit de leurs utilisateurs. Produire du contenu original pour attirer de nouveaux abonnés ne permet pas de générer des revenus pour des plateformes comme Netflix et Prime Video. De nombreux streamers ont eu recours à l'inclusion de publicités dans leurs programmes pour maximiser leurs profits et apaiser ces actionnaires si importants (vive le capitalisme). Enfin, et c'est le plus étrange, l'une des principales limites de la télévision en réseau était que les téléspectateurs devaient attendre que leur programme ou film préféré soit diffusé. Les services de streaming ont éliminé ce problème. Cependant, Disney+ a récemment annoncé qu'il développait des chaînes en direct sur la plateforme qui diffuseront de nouveaux films et émissions à la suite. Vous savez, comme le ferait la télévision.