La façon dont le nouvel outil d'IA de YouTube connecte plus directement les marques et les créateurs pour générer des ventes d'annonces
La plate-forme a dévoilé Insights Finder and Takeovers, deux nouvelles options pour les annonceurs, lors de sa présentation de NewFrontts en 2025
YouTube facilite beaucoup la connexion pour les marques aux créateurs qui les aiment déjà.
Lors de la présentation de NewFrontts de YouTube jeudi, la société a dévoilé son nouveau canton de partenariat Insights Finder et Creator, qui utilise l'intelligence artificielle pour connecter plus de manière plus transparente les marques aux créateurs.
« Il s'agit vraiment de faire le lourdeur pour des choses de routine pour lesquelles nous pouvons utiliser l'IA, comme des idées vraiment profondes afin d'améliorer les performances publicitaires. Le match de créateur est important », a déclaré à Jolie Bobine Melissa Hsieh Nikolic, directeur de la gestion des produits pour YouTube, à Jolie Bobine.
De toutes les nouvelles technologies que YouTube a vanté lors de l'événement publicitaire, sans doute le plus intéressant est le Finder des informations de YouTube. Le nouvel outil pour les annonceurs et les agences permet à ces entreprises de rechercher le contenu de YouTube par des mots clés, tels que «sneakerhead». L'outil utilise ensuite l'IA pour peindre à travers les vidéos sans fin de la plate-forme et connecter cette marque à des créateurs dont le contenu reflète ce terme de recherche. Insights Finder pousse ensuite le partenariat potentiel un peu plus loin, montrant des spécificités des marques sur les canaux avec lesquels ils sont intéressés à collaborer, y compris les goûts, les sous-responsables et les vidéos les plus consultées de ce créateur du mois dernier – les trois métriques les plus demandées des annonceurs, selon YouTube.
Après qu'une marque ait identifié un créateur avec lequel ils souhaitent collaborer, ils peuvent ensuite aller au Creator Partnerships Hub de YouTube, qui fait partie de Google Ads, et envoyer une demande de collaboration à ce créateur, qui apparaît dans leur studio de créateur. Le créateur voit ensuite cette demande et peut soit choisir de l'accepter ou de le refuser.
L'avantage de ce nouveau système est double. Du côté du créateur, ils n'auront plus à se rappeler de se connecter et de prendre des captures d'écran de leur public démographique tous les jours. Et pour les annonceurs, ils obtiennent les informations qu'ils veulent plus rapidement tout en voyant une vision plus large de la façon dont leurs campagnes se déroulent. Ces systèmes comprendront à la fois le contenu à long terme et à shortform, ce qui signifie qu'il s'appliquera également aux shorts YouTube. Insights Finder peut également être intégré à toutes les campagnes alimentées par AI de la plate-forme, qui comprennent la génération de la demande, la vue vidéo et les campagnes de portée vidéo.
« YouTube facilite l'embauche des créateurs de marques et, et, en face, il est plus facile pour les créateurs d'être découverts par les marques », a déclaré Hsieh Nikolic. « Ce n'est pas à être ceux qui sont les créateurs haut de l'onde pour tout le monde ou les marques haut de gamme pour le Créateur. Il s'agit vraiment de déverrouiller cet écosystème. »
Il est particulièrement important d'établir des liens entre des marques et des créateurs apparemment plus petites car il y a un grand degré de confiance entre de nombreux créateurs et leur public. Une étude de Trust in Advertising 2021 Nielsen Trust dans la publicité a révélé que 71% des consommateurs font confiance à la publicité, aux opinions et aux placements de produits des influenceurs.
À cette fin, YouTube a également dévoilé des cariades créateurs. Ce nouveau programme pilote permettra aux créateurs et aux marques de s'associer ensemble sur un lean-in de marque qui jouera avant les vidéos. «Nous savons vraiment que les créateurs veulent que leur public le sache:« Je soutiens, j'approuve et j'aime vraiment cette marque qui me parraine ». Il s'agit donc vraiment d'avoir ce petit crochet supplémentaire », a déclaré Hsieh Nikolic.
