La bande-annonce de Megalopolis utilise l'IA pour générer de fausses citations
Selon un nouveau rapport, ces fausses citations infâmes dans la bande-annonce de Megalopolis ont été générées par l'IA. Mercredi, Lionsgate et Francis Ford Coppola ont cherché à faire sensation avec la nouvelle bande-annonce de Megalopolis qui présentait de nombreuses critiques négatives sur les films passés du réalisateur, comme Le Parrain, Apocalypse Now et Dracula de Bram Stoker. Le but de ces citations était censé montrer à quel point le réalisateur a toujours été en avance sur son temps. En quelques heures, il a été signalé que les critiques négatives de la bande-annonce étaient fausses, la plupart d'entre elles ne figurant nulle part dans les critiques des auteurs crédités. Lionsgate a rapidement retiré la bande-annonce de Megalopolis et a présenté des excuses.
L'histoire a maintenant continué à se développer puisque, selon Variety, les fausses critiques négatives étaient en fait générées par l'IA. Lionsgate et le consultant marketing indépendant Eddie Egan avaient prévu que la bande-annonce démontre que certaines des meilleures œuvres de Coppola avaient été critiquées pour susciter l'intérêt pour Megalopolis après une réaction négative au Festival de Cannes plus tôt cette année. Il semble que l'intention était de fabriquer les citations, mais le fait que les noms de vrais critiques aient été utilisés a conduit à l'erreur inexcusable. Variety a également demandé au service d'IA ChatGPT de fournir des critiques négatives des films de Coppola de la part de critiques bien connus et a recoupé les résultats, ce qui a montré qu'il avait extrait des citations similaires incluses dans la bande-annonce. Lionsgate s'est depuis séparé d'Eddie Egan.
Une autre erreur de l’IA
Megalopolis est le dernier d'une série de gros titres axés sur la controverse autour de l'utilisation de l'IA dans les films et la télévision. Alors que les grèves de la WGA et de la SAG-AFTRA de 2023 ont mis l'accent sur la lutte contre les studios utilisant l'IA générative, les studios l'ont mise en œuvre de manière subtile. Marvel Studios a été vivement critiqué pour les titres d'ouverture de Secret Invasion utilisant l'art de l'IA. En 2024, plusieurs projets ont été dénoncés pour avoir utilisé du matériel généré par l'IA. Parmi eux, Late Night with the Devil, qui a utilisé des illustrations d'IA dans le film. Ensuite, Civil War d'A24 a utilisé des affiches générées par l'IA, qui ont été critiquées à la fois pour l'utilisation de cette technologie et pour avoir vendu le film à tort. Le film documentaire de Netflix What Jennifer Did aurait également utilisé des photos d'une personne générées par l'IA.
Avec Megalopolis, l’utilisation de fausses critiques générées par l’IA a été incroyablement bâclée. Alors qu’il aurait été assez facile d’engager quelqu’un pour passer quelques heures à fouiller dans les archives pour trouver des citations intéressantes pour promouvoir le film, la décision a été prise de prendre la voie facile. Le problème est que l’IA n’est pas aussi intelligente que certains le croient et, le plus souvent, la technologie peut commettre des erreurs simples, mais coûteuses. Cependant, de nombreux studios semblent toujours prêts à accepter le risque. Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, ne semble pas du tout gêné par la technologie, déclarant : « Le public ne se soucie pas de savoir si quelque chose est généré par l’IA », cela semble être une triste réalité contre laquelle les artistes et le public devront continuer à lutter.
Megalopolis sort en salles le 27 septembre 2024.
