Jared Harris propose de cesser et de s'abstenir concernant le podcast Deepfake et le qualifie d' »exemple parfait » de créatifs
« Mon image est protégée par contrat et par des lois nationales et fédérales. Je n'ai pas cédé ce droit », a déclaré la star de « Chernobyl » et « Mad Men », nominée aux Emmy Awards.
Les avocats de Jared Harris ont émis une ordonnance de cessation et d'abstention aux producteurs d'un nouveau podcast concernant l'utilisation d'un deepfake généré par l'IA.
Le podcast en question, « Films Not Made », est animé par la productrice nominée aux Oscars Amy Hobby (« Que s'est-il passé, Miss Simone ? ») et le réalisateur Avi Zev Weider (« Bienvenue dans la machine »). Chacun de ses épisodes tourne autour d'un invité revisitant une idée de film ancienne ou abandonnée et utilisant l'IA pour créer un nouveau pitch deck et une nouvelle bande-annonce pour le film non réalisé. Dans le cadre de sa première campagne promotionnelle, le podcast a publié un clip présentant une version de Harris générée par l'IA.
L'acteur, qui a reçu deux nominations aux Primetime Emmy Awards pour ses rôles dans « Mad Men » et « Chernobyl », dit désormais qu'il n'a pas consenti à ce que son portrait soit utilisé par le podcast. En conséquence, il a demandé à ses avocats d'intervenir en sa faveur.
« C'est un exemple parfait de l'inquiétude des 'créatifs' comme moi face à l'utilisation abusive de l'IA, à savoir l'utilisation non autorisée de son image, de sa voix, de son travail ou de sa ressemblance sans consultation préalable, lorsque l'intention est de générer un flux de revenus », a déclaré Harris dans un communiqué obtenu mercredi par Deadline. « Le podcast est une entreprise commerciale, mise en place au profit des créateurs et de ses producteurs. »
« Je ne suis pas difficile à joindre. Mes représentants répondent régulièrement aux demandes de renseignements sur ma disponibilité ou mon intérêt pour un certain nombre de projets. Eux et leurs informations sont facilement accessibles sur IMDB. Ni moi ni mes représentants n'avons été contactés à propos de ce podcast », poursuit la déclaration de Harris.
« En tant qu'artistes, nous envisageons la vague à venir de contenu généré par l'IA avec curiosité et suspicion. Franchement, la suspicion repose entièrement sur l'élément humain qui l'utilise, et non sur la technologie elle-même », a conclu Harris. « Mon contrôle sur l'utilisation de mon image est protégé par un contrat et par des lois fédérales et étatiques bien établies. Je n'ai cédé ce droit par le biais d'aucune association ou relation professionnelle antérieure. En conséquence, j'ai demandé à mes avocats d'émettre une ordonnance de cessation et d'abstention aux producteurs de ce podcast et de retirer mon image de leur bande-annonce et de leur œuvre d'art promotionnelle. «
Dans une interview avec Deadline la semaine dernière, Hobby et Weider ont été interrogés sur leur décision de créer un deepfake de Harris généré par l'IA. Hobby, pour sa part, a utilisé une interaction professionnelle antérieure avec Harris comme raison pour laquelle elle se sentait à l'aise de le faire. Weider, quant à lui, a suggéré qu’une telle utilisation non autorisée de deepfake est une réalité moderne que les créatifs devront accepter.
« Nous respirons tous le même air maintenant », avait déclaré Weider à l'époque. « Ces outils existent. Ils ont été formés sur tout. Acteurs, cinéastes, livres, scénarios, art, nous tous – nous avons été entraînés dans quelque chose à quoi aucun de nous n'a consenti. C'est l'atmosphère. La question est de savoir ce que vous faites une fois que vous l'avez inspiré. »
Les invités annoncés pour l'instant pour « Films Not Made » incluent le réalisateur de « Shrek 2 », Conrad Vernon, et le scénariste de « Sideways », Rex Pickett. En réponse à l'ordre de cesser et de s'abstenir de Harris, Hobby a informé le média que l'image de l'acteur avait été supprimée du matériel promotionnel « Films Not Made » en question.
