Impact du tarif du film de Trump: Netflix pourrait faire face à 3 milliards de dollars de coûts supplémentaires et 20%
Jason Bazinet dit que le streamer pourrait réduire l'impact en augmentant les prix des États-Unis, réduisant le contenu produit à l'international ou le déplacement de la production de contenu en Amérique
Malgré les croyances initiales selon lesquelles Netflix serait un refuge sûr de l'incertitude économique liée aux tarifs, un analyste avertit qu'il n'est peut-être plus vrai que le président Trump a annoncé un nouveau tarif à 100% destiné aux films produits en dehors des États-Unis.
L'analyste de Citigroup, Jason Bazinet, estime que le streamer pourrait potentiellement entraîner un coup de 20% sur les bénéfices et une augmentation de 3 milliards de dollars des coûts par an dans le «pire des cas», bien qu'il prévoit que l'impact probable sera «beaucoup plus petit».
La banque estime que Netflix dépense environ 17 milliards de dollars en contenu chaque année, composé d'environ 40% de contenu sous licence et 60% produit, avec 50% de ces derniers créés en dehors des États-Unis en fonction de cela, le bénéfice par action pourrait être réduit de 20%, ou 6 cents par action, en raison d'un tarif à 100% sur les films.
Bazinet a noté que Netflix pouvait limiter l'impact en ne «important pas» le contenu produit en dehors des États-Unis, ce qui réduirait les heures de contenu disponibles pour les consommateurs américains, ou simplement produire plus de contenu en Amérique.
« Nous soupçonnons que les économies de la production de spectacles en dehors des États-Unis sont bien inférieures au tarif à 100% proposé », a déclaré Bazinet. « Par exemple, s'il en coûte 35% de plus pour produire du contenu aux États-Unis, l'impact devrait être un tiers du niveau que nous avons estimé, ou seulement ~ 2 $ par action. »
Une autre option serait d'augmenter les prix aux États-Unis conformément aux coûts de production plus élevés.
« Si nous supposons que les coûts de production américains sont 35% plus élevés que les coûts non américains, cela s'apparente à une augmentation de 1 milliard de dollars des coûts annuels », a ajouté Bazinet. «Si ce coût est supporté par les consommateurs américains, il entraînerait (un revenu moyen par utilisateur aux États-Unis et au Canada) d'augmenter environ 7%.»
Alors que Bazinet a prédit le pire des cas, d'autres analystes attendent davantage de détails de l'administration Trump, avec des questions telles que qui paierait le tarif et comment il serait calculé si cela aurait également un impact sur les productions télévisées et si les productions cinématographiques qui auraient déjà enraciné le tournage seront beaux-père.
En plus de Netflix, l'analyste de Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, a déclaré que Disney, Lionsgate, Cinemark, Warner Bros. Discovery, Comcast et Paramount seraient tous affectés négativement par le tarif potentiel, tout comme Fox, Roku et AMC Networks. Les agences de publicité et les autres entreprises à l'extérieur (OOH) seraient également confrontées à un impact indirect négatif.
L'analyste de Barclays, Kannan Venkateshwar, a noté que les États-Unis exportent trois fois le montant du contenu qu'il importe et génère 15 milliards de dollars de surplus commercial.
Compte tenu des informations limitées, il s'attend à ce que les studios soient susceptibles de réagir par l'activité de congélation en attendant la clarté et que le volume de production peut tomber dans le terme immédiat. Venkateshwar estime que Netflix détient environ 70% des titres internationaux disponibles aux États-Unis et plus de 50% pour les dépenses de contenu non américaines, tandis qu'Amazon Prime Video a environ 55% des titres internationaux.
Swinburne a averti que le plus grand risque serait les gouvernements étrangers bloquant l'exportation du contenu américain par le biais de théâtres, de streaming ou les deux, ce qui augmenterait les streamers à taxer à des taux considérablement plus élevés ou réduirait la portée du contenu hollywoodien.
«Cela entraînerait en effet que les entreprises américaines soient tarifaires / taxées par les deux
les États-Unis et par d'autres pays. Des pays comme la France et quelques autres en Europe taxent déjà Netflix sur les revenus locaux, et cette pratique pourrait se répandre comme une forme de représailles », a ajouté Venkateshwar.« Une mise en garde est que des pays comme la France exigent que les streamers mondiaux investissent un certain montant de leurs revenus locaux dans la production locale de films et de télévision. »
Bien que les actions des médias aient initialement été retirées de la nouvelle lors de la séance de négociation de lundi, ils ont depuis inversé certaines de leurs pertes après que Trump a déclaré qu'aucune décision finale « n'avait été prise sur les tarifs du film. Un porte-parole de l'administration Trump a déclaré à Thewrap qu'il «explorait toutes les options pour livrer la directive du président Trump pour protéger la sécurité nationale et économique de notre pays tout en rendant à nouveau Hollywood grand.»
