Heineken lance une bière virtuelle pour souligner à quel point le métaverse est stupide
Heineken a lancé ce qu’il prétend être « la première bière virtuelle au monde » dans le métaverse. Le lancement, cependant, est censé être une blague.
Dans un tir apparent sur tout l’engouement pour le métaverse, le géant brassicole néerlandais Heineken a lancé une bière virtuelle qui est brassée exclusivement au sein de Decentraland. Le métaverse a attiré beaucoup d’attention de tous les côtés, l’intérêt pour le monde virtuel augmentant apparemment au fil des semaines. Cependant, de nombreux sceptiques ne sont pas émus par le battage et ont émis des doutes sur la popularité réelle du concept à l’avenir.
Le battage médiatique du métaverse a atteint un tel niveau que les entreprises lancent même des gadgets grand public dans le monde réel. Un exemple récent est HTC, qui fabriquerait un soi-disant téléphone métaverse qui sera lancé en avril. L’appareil aurait la capacité d’être utilisé avec VR, bien qu’il soit impossible de dire à ce stade ce que cela impliquera. C’est exactement cette folie entourant le métaverse dont Heineken se moque maintenant avec sa nouvelle bière virtuelle.
Dans un communiqué de presse jeudi, Heineken a annoncé le lancement de ce qu’il prétendait être « la première bière virtuelle au monde » dans sa brasserie du métaverse. Nommée «Heineken Silver», la bière ne sera disponible que dans la brasserie virtuelle de l’entreprise à Decentraland. La société a invité de vrais journalistes au lancement de la fausse bière, et a ensuite plaisanté en disant que tout le monde avait eu droit à « un homard pixélisé et du caviar » lors de l’événement de lancement. Le dévoilement de la bière virtuelle était vraiment un événement ironique, la société décrivant même le tout comme « une blague ironique ».
Heineken Silver est censé être une blague
Selon Heineken, la bière virtuelle est destinée à se moquer « de nous et de nombreuses autres marques » qui sautent tête baissée dans le battage médiatique du métaverse en lançant des produits et services virtuels sous forme de cascades publicitaires. Décrivant les composants qui entrent dans sa bière virtuelle, Heineken a déclaré qu’elle était composée « des pixels les plus frais : pas de malt, pas de houblon, pas de levure, pas d’eau et aussi pas de bière ». La société a ajouté que certaines choses sont mieux appréciées dans le monde réel, et les bières en font certainement partie.
Il convient de noter que si Heineken Silver est peut-être la première bière virtuelle de Decentraland, ce n’est pas la première fois qu’un fabricant de bière se lance dans le métaverse. Cet honneur revient à Miller Lite, qui a ouvert un «Meta Lite Bar» sur la plate-forme le mois dernier. Le battage médiatique inexplicable entourant le métaverse rend la nouvelle campagne marketing de Heineken d’autant plus attrayante, et l’entreprise le sait trop bien, faisant même la promotion du lancement de la bière virtuelle avec le hashtag #awesomeheinekenmarketingstunt.
Source : Heineken/PR Newswire
