Greg Peters, directeur de Netflix, déclare que le « super buzz » autour de l'adoption de l'IA est passé

« Il nous reste encore un long chemin à parcourir avant que ces choses ne commencent à prendre vraiment de l'ampleur de manière significative », a déclaré le co-directeur général du streamer.

Greg Peters, de Netflix, affirme que l'intelligence artificielle a officiellement dépassé la « super vague de battage médiatique » du cycle d'adoption technologique.

« Depuis près de deux décennies, nous utilisons l'apprentissage automatique dans nos systèmes de recommandation, ces outils qui relient les titres et les membres entre eux. Nous sommes enthousiasmés par l'IA générative et par ce qu'elle peut faire. C'est incroyable de voir le taux de croissance de cette technologie », a déclaré vendredi le co-directeur général du streamer lors du Business of Entertainment Summit du Financial Times.

« Cela dit, pour ceux d’entre nous qui utilisent réellement ces technologies, nous en sommes à ce stade du cycle d’adoption technologique où nous avons dépassé le stade du battage médiatique », a-t-il poursuivi. « Désormais, les personnes qui les utilisent réellement se rendent compte qu’il faut beaucoup de travail pour passer d’une démo à quelque chose qui est à grande échelle en production et qui fonctionne de manière très qualitative, cela prend plus de temps que prévu. »

En plus d'exploiter l'IA pour les recommandations, Peters a déclaré que Netflix travaille avec des créateurs du monde entier pour déterminer comment la technologie peut être utilisée pour leur permettre de raconter leurs histoires de manière plus intéressante et plus convaincante.

« Ils nous guident vraiment et nous disent ce qu'il en est de l'état actuel des connaissances, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas », a-t-il ajouté. « Mais je dirais qu'il nous reste encore beaucoup de chemin à parcourir avant que ces choses ne commencent à prendre de l'ampleur de manière significative. »

Les commentaires de Peters interviennent après que Lionsgate a conclu un partenariat avec Runway AI pour créer des outils de storyboard et de post-production. L'accord permettra de créer des modèles d'IA basés sur les archives cinématographiques et télévisuelles du studio et est « fondamentalement conçu pour aider Lionsgate Studios, ses cinéastes, réalisateurs et autres talents créatifs à améliorer leur travail ».

Lors de la même conférence, jeudi, le PDG de United Talent Agency, Jeremy Zimmer, a qualifié l’association de « préoccupante pour les artistes ». Parmi les principales préoccupations de ses clients, on trouve : « Mon travail va-t-il être volé ? Mon image va-t-elle être volée ? Mon travail va-t-il être remplacé ? Vais-je être remplacé ? »

« Si je suis un artiste et que j'ai réalisé un film Lionsgate, et que soudainement ce film Lionsgate va être utilisé pour aider à créer un LLM pour une entreprise d'IA, vais-je être rémunéré pour cela ? », s'est-il interrogé.

Mais Zimmer voit également une opportunité pour l'IA d'aider les créatifs à être « plus efficaces et réfléchis dans la manière dont nous créons des émissions, commercialisons des émissions, réalisons des films et commercialisons des films », ce qui, selon lui, serait « vraiment formidable pour les conteurs » dans le cadre juridique approprié.

« Je pense qu’il y a une ouverture d’esprit et des discussions réfléchies », a-t-il concédé. « Mais comment y parvenir ? Qui y parviendra en premier et si l’esprit de ces discussions est vraiment ouvert, honnête et juste, nous ne le saurons pas avant un certain temps. »

Zimmer a également souligné la dynamique complexe entre la protection des artistes concernés par l’intelligence artificielle et l’accompagnement des artistes – qu’il identifie comme « endémiques de l’IA » – qui utilisent cet outil dans leur travail, en déclarant : « Si nous essayons d’arrêter le progrès, nous nous faisons écraser par le progrès. »

« Si Steven Spielberg était aujourd’hui au lycée à 14 ans… en train de réaliser son premier film, il le ferait peut-être… en utilisant des outils d’IA, et nous ne voulons pas qu’il ait l’impression de dire : « Oh, désolé, vous êtes un criminel » », a déclaré Zimmer. « Nous voulons qu’il soit récompensé pour son excellence dans l’utilisation des outils dont il dispose aujourd’hui. »

Dans le même temps, le coprésident de la WME, Richard Weitz, a félicité le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, pour avoir récemment signé deux projets de loi visant à protéger l'image des artistes contre la réplication par l'IA, qualifiant ces garde-fous de « meilleure chose qui puisse arriver ».

« Si vous regardez les successions des personnes décédées, qu'il s'agisse d'Elvis ou de Marilyn Monroe, ou de n'importe lequel des acteurs ou des personnes que nous avons eu, ils seront protégés. Leur image et leur voix seront également protégées », a déclaré Weitz lors de la conférence du FT jeudi. « Il y a cette émission spéciale d'Oprah Winfrey que j'ai regardée l'autre jour sur ABC qui met en scène tous les titans de l'intelligence artificielle. Et c'est effrayant, bien sûr, et ils admettent que c'est effrayant, mais nous devons accepter le changement. Nous devons également nous assurer que nous protégeons nos clients. »