Fandom lance une nouvelle dynamique prédictive du produit de ciblage de l'annonce | Exclusif
L'outil est alimenté par plus de 350 millions de visiteurs mensuels de Fandom et vise particulièrement à déterminer ce qui pourrait frapper avec Gen Z
Fandom monte en hausse de sa suite de produits avec une nouvelle solution de ciblage de l'annonce AI-AI conçue pour aider les clients à capitaliser sur les tendances prédites du divertissement et des moments viraux entourés. L'outil, appelé Momentum, sort de Fandna Helix, le produit de données alimenté par Fandom.
« Fandom possède la plus grande plate-forme publicitaire alimentée par l'IA dans tous les divertissements et les jeux, et nos clients ont vu des résultats incroyables en utilisant les capacités probabilistes de ciblage d'IA d'Helix, y compris des augmentations à deux chiffres à travers la sensibilisation à la marque et l'achat d'intention », a déclaré Jeremy Steinberg, directeur des revenus de Fandom, Jeremy Steinberg. «La différence entre une bonne campagne et une grande partie est le timing, la pertinence culturelle et l'alignement contextuel. En utilisant les idées performantes d'Helix et les capacités de ciblage, nous offrons la sécurité des marques dans leurs décisions d'investissement et la capacité de diriger les tendances, et non de les chasser.»
Fandom utilise ses plus de 350 millions de visiteurs mensuels et 50 millions de pages de contenu pour analyser la tendance dans le divertissement et les jeux en utilisant le comportement réel des fans, mais maintenant avec l'élan, ils peuvent voir en temps réel ce qui fait spécifiquement surprise ou les événements viraux.
Dans une conversation avec Thewrap, le vice-président de Fandom du marketing commercial mondial Bethany Eppner a souligné les «chasseurs de démon KPOP» comme un exemple de titre qui a explosé en popularité sans trop d'indication pré-libération qu'il serait si en demande – par opposition à un hit connu comme «Superman» ou «Fantastic Four».
« Si vous êtes un annonceur, vous n'avez aucune idée de ce qui va tendance dans le temps que vous courez. Si vous travaillez avec nous avec un élan, vous allez être sur les choses que nous savons que nous allons tendance, et ensuite vous allez également être dans des choses qui se construisent en temps réel et en explosion », a-t-elle déclaré.
Au cours de la même conversation, le vice-président de la stratégie de plate-forme de Fandom et des partenariats ont déclaré que l'élan est particulièrement utile pour suivre le comportement de la génération Z alors que les marques travaillent pour gagner ces jeunes consommateurs.
« Gen Z est partout », a-t-elle déclaré. «Lorsque la génération Z est intéressée par cet aspect de« Grow Garden »une semaine et la semaine prochaine, ils sont sur autre chose. Nous ne pouvons pas être dynamiquement, changer manuellement notre marketing pour cela.»
La nature prédictive de l'élan est donc utile lorsque vous essayez de comprendre la prochaine chose que Gen Z sera obsessionnelle.
Alors, comment ça marche? Fandom dit que son Fandna Helix utilise une IA prédictive pour analyser des milliers de signaux comportementaux, permettant aux annonceurs de se présenter au moment où un morceau de propriété intellectuelle gagne du terrain.
Depuis le lancement, Fandna Helix a terminé près de 40 campagnes avec la plupart des grands studios de divertissement et de jeu.
