Disney se pare d'un traitement noir et blanc sur le stand D23 de BoxLunch

Résumé

• D23 2024 : L'événement ultime pour les fans de Disney propose des produits Disney exclusifs aux fans.
• Le stand de BoxLunch, par exemple, propose des chemises Jack Skellington, des vestes Venom uniques et d'autres vêtements suivant un thème noir et blanc.
• Les fans peuvent interagir avec le stand BoxLunch au D23 à travers des jeux comme Blinko, et dans leurs communautés à travers les programmes de BoxLunch pour aider les personnes en situation d'insécurité alimentaire.

D23 2024 : L'événement ultime des fans de Disney bat son plein et les collectionneurs ont l'embarras du choix pour obtenir des produits exclusifs de leurs IP préférées ce week-end. Le géant du divertissement expose fièrement toutes les facettes de sa vaste collection, des activations fascinantes de NatGeo et de l'Ava Fest d'Abbott Elementary aux magasins éphémères vendant des produits basés sur les parapluies préférés des fans comme Marvel, Star Wars et Pixar.

BoxLunch est une marque particulièrement populaire, étroitement liée à Disney, et le détaillant, qui s'adresse avant tout aux fans, met tout en œuvre pour D23. Pour chaque 10 $ dépensés, BoxLunch fait don d'un repas à Feeding America et aide à venir en aide aux personnes en situation d'insécurité alimentaire en collaborant avec des banques alimentaires communautaires. Cette année, leur stand propose des jeux et des cadeaux, ainsi que des vêtements au design complexe qui célèbrent un large éventail de personnages, de Dark Vador de Star Wars à Venom de Marvel.

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. s'est arrêté au stand BoxLunch à D23, qui regorgeait de fans impatients de mettre la main sur les derniers produits exclusifs. Nous y avons interviewé Rick Vargas, vice-président senior et directeur général du merchandising et du marketing. Il nous a expliqué comment son équipe a choisi le thème noir et blanc, ce qui les a amenés de L'Étrange Noël de Monsieur Jack à Cruella de Vil, et comment les fans peuvent s'engager activement auprès de leurs communautés pour aider les personnes en situation d'insécurité alimentaire.

Le vice-président senior/directeur général du merchandising et du marketing de BoxLunch nous dévoile les coulisses du processus d'idéation de D23

. : Combien de temps votre équipe a-t-elle passé à choisir la propriété intellectuelle, puis à préparer les exclusivités spécifiques que nous voyons ici aujourd'hui ?

Rick Vargas : En fait, nous avons passé un an à réfléchir à ce que nous voulions faire. Bien sûr, Disney possède une grande variété de licences et de personnages, et chacun d'entre eux est important. Cependant, pour nous, c'était une excellente occasion de mettre en avant L'Étrange Noël de Monsieur Jack, Venom et quelques autres éléments que les gens connaissent moins bien que d'autres propriétés intellectuelles de Disney.

C'est un créneau très spécial, et tout ce que nous avons ce week-end est exclusif à l'événement, vous trouverez donc des opportunités fantastiques d'acheter quelque chose que personne d'autre n'a.

J'adore le thème noir et blanc que vous avez adopté. Comment décidez-vous des propriétés Disney qui correspondent à votre énergie lorsque vous préparez des exclusivités pour un événement comme le D23 ?

Rick Vargas : Nous commençons environ un an à l'avance et nous discutons de la question suivante : « Quel devrait être le thème de notre marque ? Qu'est-ce qui est important pour nous aujourd'hui et qu'est-ce qui sera important pour les fans plus tard ? » Il nous faut un certain temps pour nous concentrer, car tout le monde a de bonnes idées. Nous en discutons, nous définissons le processus de réflexion, l'apparence et l'ambiance que nous souhaitons donner à l'événement, puis nous élaborons un plan marketing pour nous assurer d'amplifier ce à quoi ressemble ce moment.

Cette année, nous avons opté pour le thème noir et blanc, avec évidemment quelques touches de couleur ici et là. Mais nous voulions une esthétique plus épurée pour nous démarquer de ce que font les autres, et je pense que nous avons fait un excellent travail en l'exécutant.

Avez-vous un produit préféré disponible ce week-end ? Parce que je ne peux pas mentir, ce t-shirt Jack Skellington a attiré mon attention.

Rick Vargas : La chemise tissée Jack Skellington est l'une de mes préférées. J'adore l'ambiance western que nous avons recherchée. Évidemment, la musique country est très populaire et nous recherchions une ambiance country.

Nous avons une veste Venom qui a l'air incroyable, et notre veste Night Before Christmas est sortie à merveille, donc il y a beaucoup de superbes choses qui sont exclusives à l'événement et qui ont l'air fantastiques. Certains des sacs que nous avons fabriqués ? Le travail de détail qu'ils contiennent est tout simplement incroyable.

J'ai entendu parler de la station de jeu BLINKO de cette année. Qu'est-ce qui a inspiré cet ajout et comment les invités peuvent-ils gagner des prix avec elle ?

Rick Vargas : Notre formidable équipe marketing a eu l'idée de Blinko. Évidemment, nous l'avons reprise d'une émission populaire [The Price is Right’s Plinko]mais c'est une opportunité pour nos fans de venir, de gagner des cadeaux, de passer un bon moment en jouant à un jeu qu'ils connaissent et de créer un lien réel avec la marque.

C'est très amusant, mais il n'y a pas de piège. Nous nous sommes entraînés, c'est une question de chance. Je n'ai pas eu beaucoup de chance aujourd'hui, donc oui, je n'ai rien gagné.

Il y a encore beaucoup de propriété intellectuelle Disney à partager pour le prochain D23

Image personnalisée par Grant Hermanns

D23 a quelques grandes annonces et des images exclusives cette année. Y a-t-il une propriété intellectuelle Disney à venir pour laquelle vous avez hâte de commencer à vendre des produits dérivés ?

Rick Vargas : Il y en a pas mal en fait. Nous avons vu beaucoup de succès avec certaines des licences sorties cette année, comme Vice-Versa 2, qui était fantastique. Nous attendons avec impatience la sortie prochaine de Moana 2 ; il y a beaucoup d'enthousiasme autour de cela. Évidemment, il y a des annonces concernant ce que Stitch va faire, donc nous sommes vraiment impatients de voir à quoi cela va ressembler.

Je pense que les fans de Disney vont avoir beaucoup de belles opportunités dans un an ou deux. Ils vont découvrir beaucoup de choses amusantes. Je pense qu'il y a tellement de choses à découvrir et tellement de propriété intellectuelle que nous n'avons pas vues sous un autre jour ou depuis longtemps. Il y a tellement de choses qui nous enthousiasment. Certaines des choses liées aux super-héros qui arrivent nous enthousiasment pour Marvel et pour ce à quoi Captain America va ressembler. En fait, il y en a probablement trop. Il est difficile de se rallier à tout parce qu'il y a tellement de contenu génial qui sort.

De toute évidence, les œuvres caritatives et la solidarité communautaire sont des valeurs fortes de la marque BoxLunch. De quelles façons les fans peuvent-ils apporter leur aide, en plus d'acheter des produits dérivés ?

Rick Vargas : Je pense que la chose la plus importante que nos clients peuvent faire est de sortir et de faire du bénévolat. Tout le monde a la possibilité de se rendre dans les communautés et de faire du bénévolat pour ceux qui souffrent d'insécurité alimentaire. Allez aider les banques alimentaires locales, aidez à distribuer de la nourriture, peu importe comment. Vous n'avez pas besoin de donner de l'argent, donnez juste un peu de temps, et cela a un impact énorme sur la communauté.

Nous sommes toujours là pour aider les gens qui viennent dans nos magasins. Vous n’avez pas à dépenser un sou chez nous. Venez et nous vous expliquerons à quoi ressemble l’insécurité alimentaire dans votre communauté et vous guiderons dans la bonne direction. Nous pouvons vous orienter vers les banques alimentaires qui aident vraiment votre communauté. Il y a des gens autour de nous dont vous ne sauriez jamais qu’ils souffrent d’insécurité alimentaire, et nous voulons les aider de toutes les manières possibles. Comme je l’ai dit, vous n’avez pas à dépenser un sou chez nous. Venez simplement, nous en parlerons et nous vous guiderons dans la bonne direction.

Enfin, y a-t-il autre chose que vous aimeriez que les fans sachent sur ce qui attend BoxLunch en 2024 ?

Rick Vargas : En 2024, nous avons beaucoup de grands moments que nous préparons. Comme je l'ai dit, le film Venom arrive et nous sommes très enthousiastes à ce sujet. Il y a des choses comme Wicked. Wicked va être énorme et il y a beaucoup d'enthousiasme autour de cela. Nous sommes enthousiasmés par un produit que nous développons et qui a l'air incroyable, ainsi que par certaines des choses que nous faisons pour Beetlejuice. C'est génial de voir Beetlejuice revivre avec beaucoup des mêmes sentiments anciens, mais beaucoup de nouveaux personnages. Il y a beaucoup de grands moments à venir.

Dans notre quotidien avec Disney, je pense que nous cherchons toujours à réinventer Disney et à donner à leur propriété intellectuelle une approche un peu différente. Je pense que l'équipe a fait un travail fantastique en mettant à jour et en changeant les choses, tout en restant fidèle à ce à quoi ressemble la démographie de base de la licence. Il y a beaucoup de choses géniales à venir, et chaque semaine, nous sortons quelque chose de nouveau, alors venez nous rendre visite.