Disney aurait annoncé une énorme initiative d'IA qui affecterait le cinéma
Dans le paysage actuel, où la technologie moderne semble être le parfait méchant du cinéma, Disney aurait l’intention d’annoncer une nouvelle initiative visant à utiliser l’IA comme ressource majeure dans la production de films et d’émissions de télévision. Alors que Disney utilise déjà l'IA, cette nouvelle initiative vise à étendre l'utilisation de la technologie à davantage de domaines de production.
The Wrap rapporte que l'annonce de Disney est imminente et suggère que la société est « particulièrement bien placée pour intégrer l'IA », non seulement dans ses départements de cinéma et de télévision, mais également dans ses parcs à thème et ses services de streaming.
Si Disney est loin d’être le premier à adopter l’IA, un studio de cette taille annonçant une telle initiative ne manquera pas de faire des vagues. La communauté artistique n’acceptera probablement pas cela non plus, surtout si cela signifie que Disney licenciera des créatifs humains. En 2023, l'entreprise a licencié 7 000 de ses employés et, même si les raisons variaient, beaucoup n'ont pas tardé à souligner l'utilisation antérieure de cette technologie controversée par Disney. Le rapport indique que cette initiative impliquerait des « centaines » de personnes travaillant déjà dans l'entreprise.
Selon The Wrap, Bob Iger, l'actuel PDG de Disney, adopte l'utilisation de la technologie, et il a même comparé sa vision progressiste à celle de Walt Disney lorsque la technologie est devenue une partie importante du catalogue de divertissement de Disney (en particulier dans les parcs à thème). Remarques de Per Iger lors de l'événement Canva Create plus tôt cette année :
« Au début, Walt Disney lui-même croyait fermement à l'utilisation de la technologie pour raconter de meilleures histoires. Et il pensait que la technologie entre les mains d'un grand conteur était incroyablement puissante.
Ne vous concentrez pas sur sa capacité à être perturbateur – concentrez-vous sur [tech’s] capacité à nous rendre meilleurs et à raconter de meilleures histoires. Non seulement de meilleures histoires, mais aussi pour toucher plus de personnes.
Vous ne vous y mettrez jamais. Aucune génération d’êtres humains n’a jamais été capable de faire obstacle au progrès technologique. Ce que nous essayons de faire, c’est d’accepter le changement créé par la technologie et de l’utiliser comme un vent dans notre dos plutôt que comme un vent dans notre visage.
Le contrecoup de l’utilisation de l’IA dans le cinéma et la télévision
À ce stade, tout le monde semble avoir essayé l’IA pour produire du contenu avec des résultats variables. La préoccupation croissante, cependant, est que les grandes sociétés de divertissement voudront économiser quelques dollars en utilisant un programme informatique plutôt que des créations. Même si les téléspectateurs le remarquent et se plaignent souvent, il semble que l’essor de l’IA dans le divertissement soit inévitable. Plusieurs séries télévisées et films notables ont été critiqués pour avoir utilisé l’IA au cours des deux dernières années seulement.
Les productions Disney ont déjà intégré l’IA et les résultats ont varié. Nous n'avons rien vu de plus ambitieux que quelques plans, une animation expérimentale ou un vieillissement. Néanmoins, si Disney décide de se lancer entièrement dans l’IA, il y a de fortes chances que l’industrie du divertissement subisse un changement significatif.
Ce qui est assez frustrant, c’est que l’IA semble encore sous-développée. À ce stade, l’utilisation de l’IA dans le cinéma et la télévision semble assez visible pour de nombreux téléspectateurs. Sans oublier que l’utilisation de l’IA suscite généralement des réactions négatives de la part des fans et des professionnels de la création. Il reste à voir ce qu'implique cette annonce imminente de Disney, mais à ce stade, il est difficile d'imaginer qu'elle soit adoptée par les fans ou les créatifs.
