Les entreprises tentent d’empêcher les logiciels appelés intelligence artificielle de supprimer leur contenu.

En écho à la lutte syndicale qui paralyse actuellement Hollywood, certaines des plus grandes sociétés de médias du pays prennent des mesures pour se protéger – ainsi que leur contenu – de ChatGPT, le chatbot génératif créé par OpenAI.

Selon Oliver Darcy de CNN, les sociétés – parmi lesquelles figurent le New York Times, Disney, CNN et Reuters – ont ajouté du code à leurs sites Web pour empêcher qu’ils soient analysés par GPTbot, le robot d’exploration de ChatGPT.

Darcy rapporte également que des médias tels que Bloomberg, The Washington Post, The Atlantic, Axios, Insider, ABC News, ESPN et Gothamist, ainsi que de grands éditeurs comme Condé Nast, Hearst et Vox Media, prennent également des mesures de protection.

«Je vois un sentiment d’urgence accru lorsqu’il s’agit de lutter contre l’utilisation, et la mauvaise utilisation, de notre contenu», a déclaré à Darcy Daniel Coffey, président et directeur général de la News Media Alliance. « Un éditeur m’a dit qu’il s’agissait d’une menace existentielle. Un autre éditeur m’a dit qu’il n’existait pas de modèle commercial pour certaines utilisations de l’IA… il y avait un sentiment d’urgence à résoudre ce problème.

GTPbot et les programmes similaires rassemblent et regroupent le contenu numérisé, un processus communément appelé « scraping », qui est utilisé pour « apprendre » à ChatGPT comment fournir des réponses plus précises aux utilisateurs humains. Mais GPTbot supprime tout ce à quoi il peut accéder en ligne sans se soucier des dommages potentiels – loin d’être « intelligent », un personnel important de main-d’œuvre humaine sous-payée et externalisée est nécessaire pour identifier les contenus nuisibles – ou les droits d’auteur.

Et ce dernier point constitue bien sûr un énorme problème pour les entreprises disposant de grandes bibliothèques de contenus copywriting. Ou, dans le cas des agences de presse, un produit déjà écrasé par la quasi-monopolisation de la publicité par des plateformes telles que Facebook et Google.

Plusieurs sociétés de médias envisagent déjà d’intenter des poursuites contre OpenAI pour vol de droits d’auteur, notamment le New York Times. Si cela se produisait, ils rejoindraient une vague croissante d’opposition.

Par exemple, la comédienne Sarah Silverman et deux romanciers, Christopher Golden et Richard Kadrey, poursuivent OpenAI pour violation du droit d’auteur, sur la base de l’argument selon lequel leurs œuvres protégées par le droit d’auteur ont été supprimées sans consentement ni compensation.

La Federal Trade Commission étudie le système de collecte de données d’OpenAI, et l’Union européenne développe actuellement ce qui pourrait devenir le premier système visant à réglementer ce qu’on appelle « l’intelligence artificielle » à l’échelle mondiale. En réponse au premier, le PDG d’OpenAI, Sam Altman, s’est plaint sur Twitter du fait que la FTC a rendu publiques ses préoccupations. En réponse à cette dernière question, Altman a menacé d’abandonner complètement l’Europe, mais il a ensuite fait marche arrière.

Pendant ce temps, les actions de Disney visant à protéger ses propriétés médiatiques du grattage surviennent à un moment ironique pour la société, l’un des principaux studios actuellement en désaccord avec la Writers Guild of America et la SAG-AFTRA en grève.

Les deux guildes ont fait part de leurs préoccupations concernant les différents logiciels communément appelés « intelligence artificielle » dans leurs déclarations de grève. Et entre autres choses, ils recherchent des garanties solides et exécutoires de la part des studios selon lesquelles des logiciels comme ChatGPT ne seront en aucun cas utilisés pour remplacer le travail humain.

WGA a repris les négociations avec les studios début août, mais les problèmes liés à ce qu’on appelle l’IA continuent d’être un obstacle important pour convaincre la guilde de mettre fin à sa grève. WGA a notamment déclaré dans un communiqué du 24 août que les studios « continuent de refuser de réglementer l’utilisation de notre travail pour former l’IA à écrire du nouveau contenu pour un film ».

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