Creatorverse : les créateurs abrégés ne gagnent pas autant que vous le pensez

TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts attirent beaucoup d'attention, mais leurs paiements ne sont pas excellents

Salut les lecteurs de Creatorverse,

Plus tôt cette semaine, mon collègue Corbin Bolies et moi avons plongé dans l'histoire des médias sociaux qui a dominé cette semaine : Que se passe-t-il avec TikTok ?Pour faire court, une panne de courant liée aux tempêtes hivernales du week-end dernier a perturbé certains serveurs, provoquant tout, des vidéos retardées aux flux refusant de se mettre à jour. Toute la saga a effrayé les créateurs – ce qui n’est pas génial étant donné que l’incident s’est produit quelques jours après l’acquisition de la version américaine de l’application par ses nouveaux propriétaires.

Mais en rapportant l’histoire, quelque chose que le journaliste et créateur Aaron Parnas (4,8 millions de followers sur TikTok) a dit m’a surpris. Après avoir révélé qu'il n'avait pas gagné d'argent grâce au Fonds des créateurs de TikTok depuis environ six mois, il a noté qu'il ne gagnait pas grand-chose sur YouTube Shorts et « ne gagnait pas un centime » sur Instagram Reels.

« C'est uniquement sur les contenus longs sur YouTube que se situe réellement la monétisation », a déclaré Parnas.

Le journaliste et créateur Joey Contino (949 000 abonnés sur TikTok) a dit à peu près la même chose. Alors que tout le monde est convaincu que le format court est l'avenir du divertissement, comment les créateurs de formes courtes gagnent-ils réellement de l’argent ?

La réponse simple (et sombre) ne passe par aucune des grandes applications. Les revenus auxiliaires tels que les accords de marque et les plateformes de commerce électronique (c'est-à-dire la boutique TikTok) semblent représenter la majeure partie de l'argent gagné par ces créateurs.

La métrique à garder à l’esprit est RPM ou revenu pour mille. C'est le montant qu'un créateur peut gagner pour 1 000 vues. Pour un qualifié Créateur de YouTube Shorts, le régime moyen est inférieur à 20 centimesun nombre considérablement inférieur au 3 $ à 6 $ par minute certains créateurs ont fait un rapport sur YouTube proprement dit. Les points de vue des pays anglophones sont également davantage valorisés.

En comparaison, TikTok donne aux créateurs la possibilité de gagner beaucoup plus d’argent. Son régime standard varie d'environ 10 cents à 1 $, mais TikTok aussi offre des récompenses supplémentaires pour les créateurs. Si la plateforme juge votre contenu engageant et bien conçu, TikTok paiera un bonus. Ces bonus peuvent être élevés puisqu'un créateur a révélé qu'il gagnait plus avec son bonus que ses RPM sur un mois. Ils peuvent aussi être imprévisibles. L’une des principales raisons pour lesquelles Contino a gagné moins d’argent grâce à la plateforme est que TikTok a modifié sa structure de bonus pour ne plus donner la priorité aux créateurs politiques.

Pendant des années, TikTok a été la plateforme des créateurs abrégés. Mais récemment, de plus en plus de créateurs ont signalé une baisse des paiementsm son programme Creator Rewards.

Les problèmes de monétisation sont devenus si prononcés que l'un des plus grands créateurs de TikTok Dylan Page, alias News Daddy (18 millions de followers sur TikTok), a annoncé qu'il quittait la plateforme partiellement sur la question.

Enfin, il y a Bobines Instagramune plateforme avec Des régimes si bas qu'il est devenir une blague. Ajoutant à la véritable frustration de Reels, la plateforme offre des bonus sur invitation uniquement.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour vous, probablement un professionnel avant-gardiste de l’industrie du divertissement ? À l’heure actuelle, il existe un grand nombre de professionnels talentueux, créatifs et sous-payés qui ont prouvé qu’ils pouvaient créer des adeptes et qui sont désenchantés par le paysage court. Soyez comme le Dr Pepper et faites un pas.

Passons maintenant au reste.

Kayla Cobb

Journaliste principal
kayla.cobb@thewrap.com

Quoi de neuf

Le « Poumon de fer » de Markiplier devrait bénéficier d'un week-end d'ouverture de 9 millions de dollars

Le créateur de jeux et d'horreur Mark « Markiplier » Fischbach (38 millions d'abonnés YouTube) se dirige vers le grand écran avec « Iron Lung », le premier film du créateur. À l’origine, le film d’horreur de science-fiction basé sur le jeu du même nom de 2022 était censé avoir une version limitée en autodistribution. Mais après avoir attiré ses fans, le film de Markiplier devrait désormais ouvert dans environ 2 000 emplacements avec un projet 9 à 10 millions de dollars le week-end d'ouverture – cela représente un nombre considérable de salles pour un film auto-distribué par quelqu'un qui ne s'appelle pas Taylor Swift. « Iron Lung » est produit par le propre studio du créateur, Markiplier Studios.

En parlant de films dirigés par des créateurs, Baron Ryan et « Deux personnes endormies » de Creator Camp a été libéré en 500 salles supplémentaires vendredi dernier. L’ère du cinéma populaire est arrivée.

Druski et J. Balvin sont les capitaines d'équipe du match de flag-football du Super Bowl sur YouTube

Pour la deuxième année consécutive, YouTube et la NFL fêtera le Super Bowl avec un match de flag-football. Le match du 7 février avec voir capitaines d'équipe J. Balvin (35,2 millions d'abonnés YouTube) et comédien Druski (4,6 millions d'abonnés YouTube) s'affrontent. Le reste de la liste est un mélange de musiciens, comme Benson Boone ; des athlètes professionnels, comme Michael Vick et la star du flag-football Diana Flores ; et des créateurs, comme Deestroying (6,4 millions d'abonnés YouTube) et Jesser (37 millions d'abonnés YouTube). Le premier match pré-Super Bowl a abouti à 6 millions de vues en direct sur la chaîne YouTube de la NFL.

La première cérémonie de remise des prix Assistants vs. Agents est à guichets fermés

Si vous travaillez dans le secteur du divertissement, il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà Assistants vs agents (154 000 abonnés Instagram), le compte d'initié sarcastique de l'ancien assistant du WME, Warner Bailey. Vendredi dernier, le compte a organisé sa première remise de prix destinée à honorer les meilleurs assistants de l'industrie, et le Événement de 450 personnes à guichets fermés.UnWell d'Alex Cooper était l'un des sponsors de l'événement, et il y avait des messages vidéo de créateurs comme Rhett et Link (20 millions d'abonnés YouTube) ainsi que Jake Shane (3,9 millions d'abonnés TikTok) tandis que Connor Wood (912 000 abonnés TikTok) servait d'hôte. Bravo à tous les assistants. Los Angeles s'effondrerait sans toi.

Mises à jour de la plateforme

Substack lance une application TV et affirme que l'avenir est à des relations plus directes entre les créateurs et les fans

Après qu'Instagram ait lancé une application TV, Substack a annoncé son propre application TV. Non, l'entreprise ne s'attend pas à ce que vous louchiez les réflexions depuis votre canapé. Il est conçu pour présenter les vidéos et les diffusions en direct de ses créateurs.

On ne sait pas comment cela va se dérouler. Mais ce qui est plus clair c'est que Substack vise à être l’avenir de l’économie des créateurs. Dans un article intitulé « Les relations directes sont la voie à suivre pour sortir de ce désordre de TikTok », le co-fondateur Hamish McKenzie affirme qu'il est désormais plus important que jamais pour les créateurs de contrôler leurs relations avec leurs fans.

MyDrama, plateforme de microdrame soutenue par Fox, signe un accord de 40 titres avec Dhar Mann

MyDrama, la plateforme de microdrame appartenant à Holywater et soutenue par Fox Entertainment, est entrée dans un Contrat de 40 titres avec Dhar Mann (27 millions d'abonnés YouTube). C'est un bon ajustement. Les microdrames visent à créer rapidement du contenu court et engageant, et c'est exactement ce que font Dhar Mann Studios.

Les « microdrames » sont le dernier mot à la mode à Hollywood, en partie à cause des gros investissements de sociétés comme Fox et parce qu'ils embauchent des acteurs pendant une accalmie de production. Mais entre des calendriers exigeants, un contenu douteux et une structure de paiement souvent prédatrice, Tess Patton et moi nous avons nos doutes c’est vraiment l’avenir de l’industrie.

YouTube s'attaque au problème de l'IA

En novembre dernier, la société d'outils d'IA Kapwing a rapporté qu'entre 21 et 33 % de YouTube étaient constitués de déchets d'IA, le nom effronté pour les vidéos créées par l'IA à faible effort et à faible créativité. Trois mois plus tard, on rapporte maintenant que 16 des plus grandes chaînes YouTube sur l'IA au monde ont été supprimées, chaînes qui totalisaient 4,7 milliards de vues et 35 millions d'abonnés. Au début de l’année, le PDG de YouTube, Neal Mohan, s’est engagé à « réduire la diffusion de contenu IA de mauvaise qualité », et par Dieu, il semble que l’entreprise le fasse.

En parlant de YouTube, la société a amélioré son offre de shopping. YouTube a intégré Demand Gen de Google dans ses publicités télévisées connectées achetables, ce qui pourrait changer la donne pour les créateurs qui gagnent de l'argent grâce à la plate-forme.

Déménageurs et shakers

La tournée africaine d'IShowSpeed ​​enregistre plus de 135 millions de vues

IShowSpeed (50,7 millions d'abonnés YouTube) a mis fin à son Tournée de 20 pays en Afrique avec encore plus de vues que son marathon américain 24h/24 et 7j/7 l'année dernière. Le livestream de 2026 a dépassé les bornes 135 millions de vues sur YouTube, soit 15 % de vues en plus que sa tournée américaine de 35 jours. Speed ​​a également franchi la barre des 50 millions d'abonnés au cours de sa tournée, devrait recevoir un passeport ghanéen après sa visite dans le pays et lance une campagne de dons pour les organisations locales dans les pays qu'il a visités. Plus comme iShowKindness.

L'ancien PDG de Paramount lance un studio d'animation pour YouTube qui adaptera « Eloise at the Plaza »

Lancement de l'ancien co-PDG de Paramount Brian Robbins Photos de gros planune société de production qui utilisera la portée et l'ampleur de YouTube pour développer des franchises animées. Le premier sur sa liste est une adaptation de « Eloise at the Plaza ». Robbins n'est pas nouveau dans le monde des créateurs puisqu'il a cofondé Awesomeness, la société de production derrière « Smosh : The Movie » et « PEN15 ».

Underscore Talent s'associe à Loti AI pour protéger l'image de ses clients

La société de gestion des talents des créateurs Underscore Talent s'est associée à Loti AI pour protéger l'image numérique de ses clients. À mesure que l’IA devient plus populaire, ce type de collaboration devient de plus en plus populaire et vital.

@tastebuds_nyc Essayer des plats de tous les pays du monde, sans quitter New York. Épisode 7 : Bhoutan 🇧🇹 #nyc #nycfood #newyear #bhutan #food ♬ son original – Tastebuds_nyc

Qui surveiller

Papilles gustatives à New York

Il n'y a rien de plus sain que goûtbuds_nyc (394 000 abonnés sur TikTok), une série qui suit deux bourgeons alors qu'ils essayez des plats de tous les pays du monde sans quitter New York. Il est toujours intéressant de plonger dans la scène culinaire new-yorkaise, mais ce qui distingue les papilles gustatives, ce sont les entretiens avec les serveurs et les propriétaires qui se déroulent dans chaque vidéo.

Il y a eu une réaction violente contre le type de contenu alimentaire d'influenceur le plus populaire ces dernières années, à savoir les vidéos trop soignées. Les créateurs aiment Keith Lee (17,5 millions de followers sur TikTok) et Grand-mère (690 000 abonnés TikTok) ont proposé un contre-argument bienvenu à cette esthétique, en se concentrant davantage sur l'ambiance et la présentation que sur la bonne nourriture et la connexion. Tastebuds_nyc tombe dans ce dernier camp.

Contenu bonus

• Les rédacteurs montent une résistance contre ICE (via Wired)
• Les utilisateurs de TikTok affluent vers UpScrolled en réponse aux nouveaux propriétaires américains (via Mashable)
• Comment les influenceurs de droite ont utilisé AI Slop pour transformer Renee Good en mème (via 404 Media)

Vous en voulez plus ? Explorez Jolie Bobine maintenant.

Ce rapport propose une analyse hebdomadaire approfondie de l’économie des créateurs. Il met en évidence les tendances clés, les développements politiques et technologiques, les points de données et les leaders de l'industrie, le tout dans le but de vous rendre plus intelligent dans cet espace en constante évolution.