Comment les femmes de Lionsgate ont surmonté la grève pour atteindre le succès au box-office

Comment les femmes de Lionsgate ont surmonté la grève pour atteindre le succès au box-office

Sommet des femmes de pouvoir : Les cadres Keri Moore et Helen Lee-Kim discutent de la gestion des renouvellements de « The Hunger Games » et de « Saw » par le studio.

2023 a été une année de renouveau pour Lionsgate. Alors que la série « John Wick » du studio a atteint de nouveaux sommets au box-office avec son quatrième volet, des franchises qui semblaient avoir fait leur temps dans les salles de cinéma ont également connu le succès : « The Hunger Games » et « Saw ».

Bien entendu, la sortie de ces films en pleine grève des acteurs n’a pas facilité les choses.

Plusieurs cadres de Lionsgate ont expliqué comment ils ont contribué à la création et au maintien de ces franchises lors du Power Women Summit de Jolie Bobine, notamment Jenefer Brown, vice-présidente exécutive et responsable des produits mondiaux et des expériences, Helen Lee-Kim, présidente de Film Group International, Keri Moore, coprésidente de Theatrical Marketing, et Jocelyn Sabo, vice-présidente principale du développement des programmes télévisés scénarisés.

Bien que Lionsgate ne soit pas un studio affilié à l’Alliance of Motion Picture and Television Producers, la grève a tout de même posé des problèmes pour la promotion de films tels que « The Hunger Games : La ballade des oiseaux chanteurs et des serpents », qui a rapporté plus de 120 millions de dollars au box-office national jusqu’à présent.

Avant la fin de la grève à la mi-novembre, « Songbirds and Snakes » a été approuvé pour l’accord intérimaire de la SAG-AFTRA, ce qui a permis aux acteurs de promouvoir le film dans les dernières semaines précédant sa sortie. M. Moore a déclaré que Lionsgate et ses partenaires de distribution à l’étranger ont dû élaborer différents plans de promotion en fonction de la date à laquelle leur demande d’accord intérimaire a été approuvée.

« Quand on a vu les talents de ‘Hunger Games’ revenir sur le plateau pour les trois dernières semaines de la campagne, on a eu l’impression que c’était différent », a-t-elle déclaré. « Pour Tom (Blyth) et Rachel (Zegler) et tous ces jeunes acteurs étonnants qui se lançaient dans ce grand moment de leur carrière… ce n’était pas seulement difficile pour la campagne, c’était aussi difficile pour eux de rester sur la touche.

« C’est pourquoi nous avons pu créer ce moment où ils ont pu revenir et célébrer tout ce qu’ils avaient fait et participer à l’intérêt des fans pour cette chose dont ils faisaient partie, ce qui a été un moment très spécial pour nous », a poursuivi Moore.

Lee-Kim a rappelé que Lionsgate avait organisé une projection pour les fans en Allemagne juste après la fin de la grève de la SAG-AFTRA, et que même à ce moment-là, il n’était pas évident de savoir dans quelle mesure les acteurs pourraient s’impliquer.

« L’équipe de marketing avait cinq versions avec ou sans talents, des versions hybrides, mais à la dernière minute, l’Allemagne a eu accès aux talents », se souvient-elle. « Quand je pense à ce qu’aurait été l’ouverture sans ce talent en Allemagne… cela aurait été tellement différent.

D’un autre côté, Lionsgate n’avait pas ses acteurs sur place pour « Saw X », notamment la star de longue date Tobin Bell dans le rôle du tristement célèbre John « Jigsaw » Kramer. Mais ce que Lionsgate avait, c’était une autre icône de la franchise d’horreur de longue date : Billy the Puppet.

Billy n’était pas « frappant » », s’amuse Moore. « Il soutenait ses acteurs et portait la bannière du film pour un groupe de cinéastes qui se sont investis, qui se sont souciés et qui ont aimé un film qu’ils n’étaient plus en mesure de promouvoir ».

L’équipe marketing de Moore a conçu une campagne autour de Billy, le jouet que Kramer utilise pour présenter ses jeux mortels à ses victimes, avec de nombreuses vidéos TikTok et YouTube. Brown a également conclu des partenariats avec Six Flags et le jeu en ligne Roblox pour créer une expérience « Saw » avec Billy.

« Nous étions dans des maisons hantées. Nous avons fait cette expérience « Saw » incroyable dans la vraie vie, dans plusieurs parcs Six Flags à travers le pays, afin de toucher les gens partout. Mais nous voulions aussi toucher les fans plus largement, alors nous nous sommes associés à eux sur Roblox et avons créé une expérience virtuelle que vous pouviez vivre, et ce qui est génial, c’est que nous avons été le premier studio à aller sur Roblox avec une campagne cinématographique qui visait les 17 ans et plus », a déclaré M. Brown.

Lee-Kim a déclaré qu’elle était fière de la manière dont Lionsgate a pu rester agile pendant la grève, en utilisant des accords intérimaires et d’autres campagnes de marketing pour rafraîchir ses plus grandes franchises. Elle est particulièrement fière du travail effectué sur « Saw », qui a permis de faire connaître la série à une nouvelle génération, dont beaucoup étaient bien trop jeunes pour voir la série sanglante à l’époque de son apogée, dans les années 2000.

« Nous sommes sur ‘Saw X’. ‘X’ signifie 10. Nous sommes sur Saw 10 ! Alors, comment attirer un nouveau public ? Comment faire pour être sur Tik Tok ? « Notre marché international, ces clients, ces partenaires attendent que notre jeune équipe de marketing fasse preuve de brio pour trouver toutes ces idées, parce que ce que nous fournissons est essentiellement une boîte à outils de tout ce que nous faisons aux États-Unis, au Royaume-Uni et en latin pour nous-mêmes.

Pour une couverture complète du Power Women Summit 2023 par Jolie Bobine, cliquez ici.

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